＜p＞H&M、ZARA、ユニクロ、Forever 21などのファストブランドが中國(guó)に流入するにつれて、ファストファッションはもう抵抗できないブームになりました。ブランドの売れ行きが速い場(chǎng)面はさらに話題になりました。

國(guó)際的に有名な＜a href=“http:/www.pmae.cn/pioneer/”の早いファッションのブランドですが、中國(guó)市場(chǎng)でのURの発展速度は依然として注目されています。ブランドの位置づけから発展戦略まで、これらの問(wèn)題に対してUR創(chuàng)始者の李明光さんにインタビューしました。

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＜p＞記者：中國(guó)のファッション産業(yè)の現(xiàn)狀はどう思いますか？

＜p＞李明光：中國(guó)は世界一の「アパレル輸出大國(guó)」として、90年代初期のファッション萌芽段階を経験しました。

中國(guó)の消費(fèi)者が次第に増加するブランド意識(shí)と消費(fèi)能力に従って、彼らはもうブランドを盲目的に追求しなくなります。

同時(shí)に経済と國(guó)家政策の影響を受けて、現(xiàn)在ぜいたく品の中國(guó)での販売の伸びが鈍化しています。いくつかの新しい商業(yè)プロジェクトでは、彼らはより速いファッションブランドの進(jìn)出を望んでいます。

私は、現(xiàn)在の経済情勢(shì)と消費(fèi)観念が日増しに成熟し、理性的な狀況の下で、Fast Fashionの新たな消費(fèi)観念は豪華で変化に富むファッションと大衆(zhòng)平価を結(jié)び付けていると思います。

多くの速いファッションブランドの成功的な臺(tái)頭は、速いファッションモデルの発展傾向と巨大な潛在力を証明している。

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＜p＞記者：今は上海と中國(guó)にはすでに多くのファッションブランドがありますが、競(jìng)爭(zhēng)の中でURはどのように選ばれ、消費(fèi)者を引き付けていますか？

＜p＞李明光：＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexup.asp”上海＜a＞は競(jìng)爭(zhēng)が激しい市場(chǎng)で、特別衣料市場(chǎng)です。

ファッション業(yè)界では多くのブランドが臺(tái)頭し始めていますが、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界にとっては、彼は依然として新しいビジネスモデルです。

すべてのブランドは、彼の異なるブランドの位置付けがあります。國(guó)際的なファストファッションブランドに対して、急速ファッション業(yè)界が細(xì)分化している大きな環(huán)境で、他のブランドや都市や大衆(zhòng)レジャーのブランドイメージと區(qū)別して、URが作ったのは優(yōu)雅で豪華なヨーロッパ風(fēng)です。

店の裝飾の質(zhì)感から製品の質(zhì)感まで、すべて消費(fèi)者に國(guó)際ブランドに匹敵する豪華で快適なショッピング體験を持ってきます。

つまり、URは他のファストファッションブランドに匹敵する高い価格性能比の価格體系を備えているだけでなく、同時(shí)に急速にブームを牽引し、消費(fèi)者が気楽に煌びやかな贅沢とファッションを持っているということです。

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＜p＞記者：未來(lái)の発展のポイントはどの都市ですか？

＜p＞李明光：6年間、全國(guó)21店舗で800平方メートルを超え、2013年末には10店舗をオープンする予定です。

今後三年間、相変わらず第二線都市を中心に市場(chǎng)開(kāi)拓を行います。

同時(shí)に、私達(dá)も三四線都市で拡張を開(kāi)始します?，F(xiàn)在は多くのファッションブランドがまだ三四線都市に進(jìn)出していません。しかし、これらの都市の消費(fèi)者はファッションに対するニーズがとても大きいです。私達(dá)は三四線都市の市場(chǎng)需要に応じて、ブランドの豊富な製品ラインを作ります。

私たちは3年間で中國(guó)市場(chǎng)の100店舗を?qū)g現(xiàn)し、2014年からアジア太平洋市場(chǎng)に進(jìn)出し、2015年から適時(shí)にヨーロッパと他の市場(chǎng)に進(jìn)出し、グローバル市場(chǎng)の同期発展戦略を?qū)g施する予定です。

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＜p＞記者：URは店舗の立地や店舗設(shè)計(jì)に対して何か要求や基準(zhǔn)がありますか？

＜p＞＜a href=「//www.pmae.cn/pioneer/」＞李明光＜a＞：目標(biāo)消費(fèi)から體験消費(fèi)に発展した今日では、消費(fèi)環(huán)境が良く、製品の品質(zhì)が良くてこそ、消費(fèi)者にURの贅沢で快適なワンストップショッピング體験を絶えずアピールすることができます。

URは発展と拡張の過(guò)程で、店舗ごとに厳格な立地基準(zhǔn)があります。

まず、立地の方面で、私達(dá)は基本的に“玉蔥の輪”の規(guī)則に従って、中心の地帯から外に発展します。

店舗の設(shè)計(jì)においても、私たちは全力を盡くしています。

URの店舗面積は全部800平方メートルを超えています。お店のデザインもお金を惜しまず豪華でファッション的な國(guó)際化を目指しています。

製品は多いですが、亂雑には見(jiàn)えません。価格は大衆(zhòng)化していますが、製品のデザインは豪華さを失わないです。

この品質(zhì)の良さと安いさのギャップは、多くの消費(fèi)者を引きつけている。

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