協(xié)力の溫ネットネットは軍服の4288元を売ります。

記者は市內(nèi)のいくつかのユニクロの店舗を訪問しましたが、営業(yè)員は「デヨコビッチがネットで著ている同じタイプの戦衣はすでに売り切れた」と話しました。淘寶ネットに登録しても関連記録を検索できませんでしたが、デヨコビッチは去年ウィンターネットで著た同じTシャツはもう4288元まで売られました。

世界ランキング1位のテニス選手、デヨコビッチさんとブティックさんはユニクロとH&Mを著ています。消費ブームの発生は必至です。H&M広報部長の傅霞容氏によると、今年8月に國際テニスの名將トーマス?バーティーチと提攜してデザインした男子テニスウェアシリーズを発売し、來年H&Mはファッションスポーツウェアシリーズに対する投資力を高めるという。

今年1月には、H&Mはインターネット界の國際的スタートーマス?バーティチと契約しましたが、世界ランキング1位のノロウ?デヨコビッチは昨年、イタリアの會社ゼルヒオ?タキニとの國際契約を終えて、ユニクロと5年間の契約を結(jié)びました。速いファッションのブランドは運動業(yè)界で谷間に遭遇した時、しきりに大きく行動して運動の領(lǐng)域に足を踏み入れます。

品質(zhì)が境界を越えると元の顧客を失う恐れがある。

ファストファッションの競爭優(yōu)位は価格に大きく、スポーツは服飾機能性に対する要求が高いです。業(yè)界関係者によると、速いファッションがスポーツ部門に進出するのは、消費者がブランド認(rèn)識に対して混亂し、消費者の位置付けを衝撃する以外に、一部の消費者を失う可能性がある。

はっきりしない市場位置づけがアパレルブランドに與える影響は言うまでもない。ファッションが速くてスポーツの品類に足を踏み入れる前に、プーマなどのスポーツのブランドはファッションの元素の試みに溶け込んだことがあります。しかし、ここ數(shù)年來、市內(nèi)の各デパートのプーマ販売店の中で閑散としている顧客の流れから見ても、プーマは持続的な潮流に導(dǎo)かれていないことは明らかです。

北京服裝協(xié)會の劉亜桐事務(wù)総長は、ファッションアパレルがスポーツ部門に進出する前に大量の仕事をする必要があると述べました。速いファッションの服裝の技術(shù)は速乾のこのような効果を達成することができますが、しかし依然として運動のブランドの達成することができる科學(xué)技術(shù)のレベルを達成することができません。

ファッションカジュアル服と比べて、スタイルから生地までもっと高い要求があります。派尚服飾組み合わせ學(xué)院の康藍心院長は、ファッション分野に足を踏み入れるには運動服の機能性需要を満たす必要があり、ファブリックのデザインに対しても深く理解しなければならないと述べました。例えば服裝の構(gòu)造、どこが良い弾力を必要としますか？どこが筋肉に対して特別な保護が必要ですか？生地は保溫、通気、速乾性など運動條件によって異なる要求を満たしています。

　　潛在商機は非専門運動をねらう

速いファッションの衝撃の下で、スポーツブランドのマイナスニュースは次々と現(xiàn)れていると言えます。閉店の難局、在庫の深刻さ、業(yè)績の下落などのニュースもスポーツブランドに繰り返し衝撃を與えています。統(tǒng)計によると、昨年の李寧、特歩などのスポーツブランドの閉店件數(shù)は少なくとも3000店を超えた。先日開店した三里屯の太古のナイキ店も、前の2階の店舗から2階の1階に縮小されました。ナイキは中國初の旗艦店で、王府井大街北京appm內(nèi)の店舗はレンタル期間が満了した後、契約を更新しなくなり、代わりにファッションブランドH&Mになるというニュースがあります。

低迷する中、スポーツとファッションの中間にあるブルーオーシャンは、各ブランドの追求の対象となります。消費者の運動理念が未熟で、専門のスポーツ商品に対する市場の需要はそれほど高くないです。

今は運動服を著ている人はいくつかのタイプに分けられます。一つは競技場の専門選手で、機能性の強いスポーツウェアを著る必要があります。一つは運動が好きな人で、運動の時にユニフォームを著る必要があります。北京フロントエンドコンサルタント會社の最高経営専門家、徐斌さんは「中國人は運動服を著て運動をする人が多くない。レジャーとしての服裝がもっと多い」と話しています。スポーツウェアと比較して、早くておしゃれです。服価格がもっと安いのも消費者が買いたいからです。

速いファッションは品質(zhì)感を強調(diào)しないで、場所に対して要求は高くなくて、レジャーのファッションの服裝は著るべきな場所がもっと多いです。劉亜桐さんは「運動の場ではプロの選手が機能的な服裝をするのは必然的だ」と話しています。