＜p＞アディダスは2013年度中間報(bào)告を発表しました。今年上半期のアディダスの全世界の純売上高は71.34億ユーロに達(dá)し、同期比3%下落しました。

第二四半期の純売上高は33.83億元に達(dá)し、前月比は9.81%下落した。

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＜p＞今年上半期は、大中華地區(qū)とラテンアメリカ地區(qū)を除いて、アディダスの世界の他の地域での販売実績(jī)はそれぞれの程度の下落が見(jiàn)られました。その中で會(huì)社の業(yè)績(jī)の割合が一番大きい西歐地區(qū)を占め、売上高は9%下落しました。

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＜p＞このため、アディダスは會(huì)社の売上予測(cè)額を引き下げ、為替レートの変動(dòng)を考慮しないで、2013年の売上高は低単位から中単位までの水準(zhǔn)で増加する見(jiàn)通しです。

これまでの同社の予測(cè)では、2013年の売上高は中単位で増加する見(jiàn)通しです。

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＜p＞アディダスは中報(bào)で、大中華地區(qū)とラテンアメリカ地區(qū)の業(yè)績(jī)増加は西歐市場(chǎng)の業(yè)績(jī)悪化が會(huì)社の総業(yè)績(jī)に與える不利な影響を相殺したと伝えていますが、會(huì)社の世界業(yè)績(jī)があまねく下落している中、中國(guó)のスポーツブランド情勢(shì)が依然として厳しい市場(chǎng)環(huán)境下で、アディダス中國(guó)區(qū)の成長(zhǎng)は大幅に減速しています。

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＜p＞中報(bào)によると、今年上半期の大中華圏の純売上高は7.81億元で、通貨中立に基づく前年同期比6%増の19%を大きく下回った。

會(huì)社によると、中國(guó)ではローエンド市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度が一番速いですが、在庫(kù)はやはり會(huì)社の悩みの一つです。

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＜p＞中國(guó)市場(chǎng)の他のスポーツブランドと同じように、アディダスも低迷している市場(chǎng)の需要がもたらす不利な影響に直面しています。中國(guó)での販売の伸びが大幅に鈍化していることは、世界の株式市場(chǎng)における會(huì)社の態(tài)度にも影響しています。

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＜p＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服飾＜a＞業(yè)界の分析者によると、消費(fèi)者の選択傾向の変化と需要の低下により、中國(guó)のスポーツブランドの市場(chǎng)容量の増加も限られてきており、海外ブランドでも本土ブランドでも、これまでのように急速に成長(zhǎng)するのは難しいという。

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＜p＞國(guó)際スポーツブランドに比べ、現(xiàn)地企業(yè)の生存狀況はより厳しい。

安踏がこのほど発表した中間業(yè)績(jī)公告によると、上半期の売上高は33.67億元で、同14.4%下落した。

その中の粗利率は0.7%下落しました。業(yè)界の収益力は依然として楽観できません。

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＜p＞アディダスなど國(guó)際スポーツブランドが製造センターをコストが低く、市場(chǎng)が大きい東南アジアに移転する場(chǎng)合、國(guó)內(nèi)企業(yè)は一般的に販売ルートを統(tǒng)合し、業(yè)界の整合を図る。

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＜p＞上記の分析者によると、企業(yè)は現(xiàn)在、將來(lái)の方向についての判斷に不確定な要素があるため、慎重な対応をとることが多いという。

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＜p＞安踏氏によると、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は過(guò)去數(shù)年間、在庫(kù)過(guò)剰及び小売チャネルの過(guò)剰拡大による挑戦に対して普遍的に直面しており、業(yè)界參加者はこれらの問(wèn)題を処理しており、將來(lái)の注文を減らし、店舗を閉鎖し、老化在庫(kù)を整理し、小売ルートを改革することを含む。

在庫(kù)のレベルと店舗數(shù)は徐々に正?；筏皮い毪訕I(yè)コストの高い企業(yè)と激しい競(jìng)爭(zhēng)は中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界に不明確な要素が存在し、業(yè)界統(tǒng)合のペースをさらに加速させている。

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