8月の到來に伴い、多くの高級品グループとブランドが第二四半期の決算報告をまとめて発表していますが、以前の発表では、まるでブランドのショータイムのようです。しかし、中國市場は昨年末から下り坂に転じ、大手ブランドの業(yè)績はこの期間、凱歌から不振に至るまでの道程をたどった。

　　新金報は新機軸を打ち出す

大手ブランドが中國市場で妨害された。

記者の知るところによると、國際高級品グループは最近相次いで新四半期の財政報告を発表しました。（LVMH）泥悅?レニエ-ルイ?ヴィトングループの2013年度上半期の決算によると、今年上半期のグループの収入は136.95億ユーロで、前年同期の129.66億ユーロからわずか6%増加した。ユニークなものは、同じ國際的な高級品グループのKering（クラウドを開く）は、新しい名前のダーティハリー4の良い意味を取得していませんでしたが、その報告書は、グループの2013年度上半期の収入は1.4%増の46.78億ユーロ、純利益は4.1%増の5.82億ユーロです。グループの業(yè)績はすでにくすんでいますが、ぜいたくブランドのGUCCIは1.6%の伸びを17.548億ユーロにしました。

高級品が中國での実績がワーテルローに遭遇したとしたら、高級ファッションブランドの日もあまり期待できません。聞くところによると、UGG親會社のDeckers Outdoor Corporationの第二四半期の販売は今年第二四半期まで落ち込んでいます。Deckers Outdoor Corporationの純販売は2.5%から1.701億ドルまで下がりました。この中でUGGブランドの販売は6.9%から1.004億ドルまで下がりました。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長によると、高級品の業(yè)績集団ダイビングは中國市場の弱さのせいにしてはいけないという。ここ數(shù)年、市場では偽物が氾濫しています。アフターサービスは國內(nèi)外で違っています。これらの問題は高級品の中國でのイメージを損ない、消費者の信頼を低下させています。これもブランドの業(yè)績の低下を無視できない原因です。

　　市場は安定しつつある

下半期は暖かくなる見込みです。

全體の高級品市場を見ると、すべてのブランドが新四半期の財政報告によって顔を赤らめているわけではなく、その中でも國際トップ高級高級品グループのエルメスとプラダの業(yè)績は二桁の伸びがあって、前の成長速度より低いですが、ブランドは市場の未來に自信を持っています。

業(yè)界関係者によると、エルメスの良好な業(yè)績は主に家庭や寶飾部門に依存していたが、以前は強力な皮具部門のパフォーマンスが暗いという。國內(nèi)市場の消費能力はまだありますが、消費者の変化に伴ってブランドのアップグレードと変化が必要です。

高級品ブランドは國內(nèi)では業(yè)績が低迷していますが、ブランドのトップは國內(nèi)の高級品市場を非常に期待しています。これに先立ち、スウィッチグループの最高経営責(zé)任者であるNick Hayek氏はメディアに対し、「香港と奧地では今年の上半期には以前の2桁の成長は見られませんでしたが、依然として中國市場を期待しており、下半期には大きな期待を寄せています」と述べました。

下半期は國內(nèi)の高級品市場に対して楽観的な態(tài)度を持っています。市場は半年の調(diào)整を経て、政策から経済まで、しばらく持続しました。市場は基本的に安定しています。注目すべきなのは下半期は中國の祝祭日の集中時間で、祝祭日の消費は消費者の消費意欲を奮い立たせ、これは消費市場全體にとって非常に有利であり、しかも休暇期間に海外旅行の増加に伴って、ずっと以來、中國人の海外旅行の購買力は非常に素晴らしいです。これは世界の高級品市場にも積極的な役割を果たします。周婷は國內(nèi)の高級品市場の未來に自信を持っています。

國內(nèi)の高級品市場の半年の動きは期待できるが、市場とブランドにとってはあまり楽観的ではない。例えば、現(xiàn)在のブランドは多くの大都市の消費者にとって非常に大衆(zhòng)的なブランドであり、隨所に見られる店はブランド価値を急速に低下させている。GUCCIのブランド価値は去年の各種スキャンダル事件後、殘り少なくなりました。ブランドの割引プロモーション戦略を加えて、ハイエンドの消費者を深く傷つけました。ある高級高級高級高級高級ブランド市場部の責(zé)任者はこう言います。

　大衆(zhòng)逸品ルート

贅沢品の未來への道

記者が見たところ、グループの旗艦ブランドであるルイ?ヴィトンのファッションと皮具部門が悪化し、上半期の販売は47.11億ユーロで、成長率は1%しかなく、2008年のリーマン?ブラザーズ破綻、アメリカの金融危機以來、この部門の成長率は最も低い四半期だった。しかし、その逸品小売部門は、上半期の売上高は前年同期比17%増の42.15億ユーロ、営業(yè)利益は9%増の4.07億ユーロだった。部門のグループ総売上高への貢獻は、昨年同期と今年の第1四半期の約27.7%から30.77%上昇している。

これに対して、周婷氏はLVMHグループの逸品小売部門は主にシルクフランとDFSグローバル免稅店を指しています。この部門のこのような力強い表現(xiàn)から、消費者はブランドに対する消費がますます大衆(zhòng)化していることが分かります。速く逸品のルートを売るのは未來の大きい札が発展の道を求めるので、今の贅沢品の構(gòu)造から見にきて、LVMHグループは依然として第1つの椅子に座っています。だからLVMHグループが調(diào)整した戦略的な配置は、市場全體にとって依然として意見指導(dǎo)者の役割を果たしている。

贅沢品は國內(nèi)市場で発展が妨げられ、國內(nèi)の高級品市場にとっても悪くないです。ここ數(shù)年、中國の高級品市場は急速に発展しています。各経済分野でバブルが豊富な今、この「洗禮」を通じて市場の剛性需要を掘り起こし、本格的に釈放されると、贅沢品市場のバブル除去が平穏で成熟した市場狀態(tài)になる。