＜p＞中國(guó)経済の低迷による影響と、中國(guó)の消費(fèi)者の好みの変化をいち早く捉えられなかったナイキの中國(guó)での販売量が落ち込んでいます。

一方、ナイキの主要ライバルであるアディダスの中國(guó)市場(chǎng)シェアは増加傾向にある。

あるアナリストは、アディダスがナイキを超えて中國(guó)市場(chǎng)のリーダーになるとさえ予言しています。

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＜p＞「Jordan」ブルーボール＜a target=「_blank」href=「http:/www.pmae.cn/」靴＜a＞と「Fly Knit」のシームレスな靴の販売態(tài)勢(shì)から恩恵を受け、北米市場(chǎng)でのナイキのパフォーマンスは依然として優(yōu)れているが、ナイキの中國(guó)市場(chǎng)でのパフォーマンスはままならない。

過(guò)去の會(huì)計(jì)年度では、ナイキは西歐を含む地域ごとの売上高が上昇し、中國(guó)だけが下落した。

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＜p＞ナイキの責(zé)任者であるMark Pakerは、「中國(guó)市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)は100メートルダッシュの短距離競(jìng)走ではなく、マラソン競(jìng)技です」と話しています。

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＜p＞アナリストによると、ナイキの販売不振は一連の総合的な原因に基づいている。中國(guó)のマクロ経済の低迷、在庫(kù)の滯積、競(jìng)爭(zhēng)相手の大幅な値下げなど。

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＜p＞それと同時(shí)に、中國(guó)の消費(fèi)者の好みに合わせてナイキの表現(xiàn)も思わしくないです。

しかし、その主要なライバルのアディダスはこの點(diǎn)ではるかにリードしています。

さらに難癖をつける中國(guó)の顧客に対して、アディダスは徹頭徹尾中國(guó)の顧客の消費(fèi)好みと一致している。

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＜p＞ナイキの中國(guó)での販売量が落ち込んでいる時(shí)に、アディダスの販売量はずっと上昇しています。これはアディダスがナイキの市場(chǎng)シェアを奪い取っているということです。

アナリストはさらに、ドイツのアディダスはナイキを超えて中國(guó)市場(chǎng)のリーダーになるかもしれないと予言しています。

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＜p＞Susquehana Financialグループのアナリスト、クリストファーSvezaさんは「ナイキは目を覚ますべきです。これはナイキにとって警鐘です。

中國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)センスはますます細(xì)やかになり、以前のような「give me everrything」の消費(fèi)時(shí)代は去ってしまった。

中國(guó)市場(chǎng)はナイキにとって極めて重要であり、また極めて有利である。

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＜p＞ナイキ製品の中國(guó)での販売量の上昇を促すために、ナイキの代弁者、例えばバスケットボールスターのルブラン?ジェームズとケビン?デュラントなどは今年の夏に中國(guó)に向けて商品宣伝を行う。

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＜p＞アディダスが開(kāi)発した新シリーズの製品はファッション感にあふれ、多くの消費(fèi)者の好みを獲得しました。ナイキは依然として「理想主義」路線を走り、運(yùn)動(dòng)価値を堅(jiān)持して、多少優(yōu)位を占めません。

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＜p＞中國(guó)経済が減速し、消費(fèi)者の需要が低下し、中國(guó)市場(chǎng)の危機(jī)感を引き起こした。

業(yè)界関係者によると、＜a target=“_blank”href=“//www.pmae.cn/”の服裝＜a＞と靴類の市場(chǎng)は一般的に販売が難しく、大量に溜まっている現(xiàn)象や、過(guò)度の割引セールなどの問(wèn)題があります。

ナイキは中國(guó)での最近の業(yè)務(wù)開(kāi)始に慎重な態(tài)度を取っています。ナイキは中國(guó)でリードしていますが、様々なマクロ面の圧力と競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)環(huán)境の影響を受けて、販売量が下がり始めました。

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