＜p＞Espritはスーパーモデルの劉雯を招待して2013春夏大作を撮影しましたが、やや味気ないデザインで、消費(fèi)者の心を動かしにくいです。

三里屯の太古に黃金の位置を占めていたEsprit門店は閉店し、囲いに覆われていました。Mangoの三里屯の跡地はスターバックスに取って代わられます。

これらの昔の消費(fèi)者の心の中の“ハイエンド”ブランドは、今はファッション、獨(dú)立＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞ブランドの衝撃の下で、自分の迷いの位置、困惑した価格などの原因でブランドを夕日に落としています。

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＜p style=「text-align:center」＞＜Anborder=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201307/05/20130510487_sj.JPG」/

＜p＞＜strong＞ファッション第一段隊(duì)からの逸脫＜strong＞＜p＞

＜p＞Zara、H&M、ユニクロ、GAPが相次いでデパートの客引き器、消費(fèi)者の心の中のファッションの標(biāo)識になっている時、一番早く中國に入るファーストファッションブランドのMangoと中國＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服裝＜a＞空いている窓の期間に市に入るEspritデザイン、厳しい価格などがあります。

Mangoの新計畫では中國市場を「故意」に抜かしていますが、Espritの新三年間の節(jié)約計畫では、経費(fèi)を削減する意向もあります。

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＜p＞デパートの黃金の位置を安定的に占めていたこれらのブランドは、相次いで撤退しています。

Mangoは大きな店舗を閉鎖し、わずか10年かけて築き上げた「半壁の江山」だけを殘しました。

Espritもそうです。昨年上海CITICパシフィック広場の大型旗艦店を閉店した後、三里屯太古で5年間活躍していたEsprit旗艦店も閉店します。

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＜p＞家賃の上昇に敵わないほか、関係者によると、ブランドの風(fēng)光が失われたため、これらのブランドの集客能力は非常に限られている。

「百貨店は新鮮でトレンドの「血液」がファッションを愛する消費(fèi)者層を引きつけ、これらのブランドは明らかに要求を満たすことができなくなりました。

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＜p＞多くの消費(fèi)者も同感です。

陳さんによると、Espritなどのブランドはかつて彼女の心の中の「ハイエンド」ブランドであり、一つの服を全部割引した価格は全部500元ぐらいです。

陳さんは二、三年前のEspritは割引で祝日のセールに參加したことが少ないと強(qiáng)調(diào)しました。

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＜p＞「その時はEspritの割引イベントがあったら、喜んでいます。もっと買いたいです。

でも、今はこのブランドは私にとって魅力的なところがあまりないです。Espritはいつも2割引のイベントがあります。

陳さんは以前に比べて、今のEspritの価格はもっと安いですが、Espritというブランドは彼女の心の中での地位が変わったと思っています。

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＜p＞＜strong＞ブランド「魂」がなくなってきました。＜strong＞＜p＞

＜p＞正見ブランド研究センターディレクターの林一凡氏によると、消費(fèi)者はブランド志向の消費(fèi)心理から脫しつつあり、服の品質(zhì)、デザインにもっと気を配っている。

北京商報の記者によると、Gucci、LVなどの高級品ブランドも相次いで弱體化ブランドの印を発表し、品質(zhì)、デザインの磨きをもっと重視している。

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＜p＞実はEspritの前社長も、Espritブランドの魂がなくなっていることを意識しています。

Esprit親會社の思捷環(huán)球も服裝のデザインを改善してブランドイメージを作り直すことを通じて(通って)、しかしEspritは3年前に185億元の“血本”の改造計畫をおりました。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、Espritの節(jié)約をテーマとした新三年間計畫では、人件費(fèi)や家賃が高い店舗を閉鎖することが計畫実行の第一歩となる。

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＜p＞データによると、昨年12月31日現(xiàn)在、思捷環(huán)球の中國大陸部の店舗數(shù)は371店舗で、開店したばかりの27店舗。

これまでの投資家関係については、マシュス氏はEspritの失敗の數(shù)年間を深く反省していますが、Esprit氏はまだ下半期に大きな損失を計上するという事実は変わりません。

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＜p＞＜strong＞多くの原因でブランド生存＜/strong＞＜p＞を挾みます。

＜p＞獨(dú)立＜a target=“_blank”href=“//www.pmae.cn/”靴＜a＞服務(wù)評論人の馬崗によると、Espritは新しい計畫を全面的に実施する前に地域を探して事前に試行する必要があるという。

Espritはこれまでの計畫は高層の経験に基づいて行われた。

「高層の頻繁な交代は、モデルチェンジ計畫を何度も変更させ、ブランドイメージを損なうだけでなく、位置づけをさらに曖昧にしている」

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＜p＞速いファッションが中國市場を大挙して攻撃する時、いくつか更に品質(zhì)、設(shè)計感、オリジナルの獨(dú)立デザイナーブランドが臺頭しています。

また、スター効果があるファッションブランドも多くのファッションの人気を得ています。

潮見ネットの編集長の葉琪は、デザインから価格まで、Espritの価格性能比がますます低いと思っています。

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＜p＞今、Espritはブランド、ルート、業(yè)務(wù)パターンと製品の改善を再度発表しました。

最近マッコーリーが発表した報告書によると、思捷グローバルは完全にやつれたブランドではなく、思捷グローバル経営は改善されたが、市場は留意していない。

マッコーリーの面では、SWEETグローバルの変更は、伝統(tǒng)的な収入のパフォーマンスで評価することはできませんでした。

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