少數(shù)のブランドの統(tǒng)一的な世の中の局面はだんだん「泛ファッション」に取って代わられて、「電気商」と「微営業(yè)」も避けられない話題です。

ブランドの「血統(tǒng)」が薄れてきた今日、消費者は信じているというより、丹念に編まれたブランド物語や創(chuàng)業(yè)神話を無視している。多くの消費者にとって、デザインと価格性能比こそが王道です。今のエレクトビジネスのコストも上昇傾向にありますが、実體店に比べて低いです。特に実體店を開く能力がない小さいブランドです。一時期、多くの無名の婦人服ブランドが雨後の竹の子のように大量に出現(xiàn)しました。これらの小さいブランドの大量の出現(xiàn)に従って、人々は更に純粋に自分の興味によって他の人の見本ではありませんて自分の服裝の風格を選ぶかもしれなくて、選択範囲はますます大きくなって、ファッションの定義もますます広くなって、婦人服の消費はすでに“普通のファッション”の時代に入りました。

もちろん、主流ブランドの力は依然として強いです。ラグジュアリーブランドは基本的に國際ブランドによって獨占されています。LV、DIORなどを含みます。熟した婦人服市場はランディ、マルシルフェル、ホワイトカラー、ヨーロッパタイツなどを含みます。少女服市場の外資ブランドの占有率は比較的優(yōu)位を持っています。ONLY、VERMODA、ETAMなどを含みます。

について婦人服かつて「南北婦人服は江に勝てない」という言葉がありましたが、今では歴史になりそうです。もともとは婦人服に対する分派、いわゆる「X派婦人服」という言葉も、ほとんど現(xiàn)実的な意味を失いました。

江南の布衣常務(wù)副社長の倪國昌さんによると、「江南の布衣は杭派という言い方はずっと認めていません。実は、杭派という呼び方に対してずっと懐疑的な態(tài)度を持っています?！?/p>

ネット時代になると、婦人服の地域色がだんだん薄れてきました。婦人服の消費グループはもっと大きい程度に興味、職業(yè)、年齢によって分けられました。

伝統(tǒng)的な販売モデルの下で、北京に住む女の子は江南水郷のスタイルを買いたいです。服裝彼女は産地で買うか、あるいは一定の規(guī)模のデパートに行く。一部の地區(qū)の小さいブランドにとって、それらは全國の市場を開拓する能力を備えていないかもしれなくて、大きいマーケットに入れないで、マーケットはいくつのブランドだけあって、また彼女の品位を満たすことができないかもしれません。

今は簡単になりました。どんなスタイルの服がほしいとしても、ネットショッピングで実現(xiàn)できます。

「エレン」、「學院風」、「日系」、「甘い」、「清新」、「森ガール系」、「復古」、「淑女」、「萌え系」、「可愛い」、「OL」、「優(yōu)雅」…

以上は淘寶ネットのあるページで女裝スタイルの分類です。寶を洗う上で、「見つけられないのではなく、思いつかないだけです?！?/p>

　　「オンライン」をしようとするまいと、今はもう電気屋さんの話が回り道にならない。

電気商も大衆(zhòng)ブランドの特許ではありません。いくつかのハイエンドブランドはヨーロッパのように、觸角をインターネットにも伸ばしています。

歐時力の親會社の“赫基”はルートと端末の建設(shè)の上で古い決まりの道にこだわらないで、公式のウェブサイト、寶を洗うネット、唯品會などの電子商取引のウェブサイトで多く管理してそろえる下に、インターネットのマーケティングの行列を創(chuàng)立して、寶を洗うネットで、1項の歐時力のコウモリの袖のTシャツだけの月の販売量は668件あります。

純粋なタオバオブランドと違って、伝統(tǒng)ブランドはオンラインで発展したいし、オフラインの実體店と加盟店の利益に影響しないなら、頭を使うべきです。この面では、ミリアは比較的優(yōu)れています。

歌莉亞は創(chuàng)立17年で、「旅は生活（to travl is to live）」という獨特のブランド理念を堅持し、旅行文化で業(yè)界のファッション、清新な風潮をリードしています。現(xiàn)在400店舗余りの実體店があり、そのうち30%の店舗が自営し、70%の加盟店があります。サウジアラビア、カザフスタンなど海外には20店舗以上があります。

2008年からエレクトリックの探索を開始したが、2010年下半期に本格的に電子商取引を開始し、専門的な電子商取引部門を設(shè)立した。

電気事業(yè)者は私たちの発展に影響を與える一里塚です。ミリア電子商取引部の厳潔婷監(jiān)督は、「85後」の新生代はより多くのオタク宅の女性で、子供の頃から電子に觸れるもので、彼らの消費行動はインターネットであり、彼らは將來の消費者である。

伝統(tǒng)的なブランドの電子商取引は往々にして多くの負擔があり、オンラインブランドがライン下ブランドの加盟に不利な影響を與えることを心配しています。

二年間の黙々としての探求を経て、ガリアは電子商取引に対してはっきりした認識を持つようになりました。私たちは電子商取引を新しいチャネルモデルと定義しています。このモデルは加盟、小売、自営と比べて何の違いもありません。いろいろと経験した後、厳潔婷さんは「電子商取引の鍵は私たちの決心と自分たちがどうしたいかにあります。大事なのは自分の風呂敷を取り除くことです」

2011年、厳潔婷は毎週ほとんど各地に飛んで業(yè)界內(nèi)の人と交流して、比較的に早く點の上で突破口の伝統(tǒng)のブランドを探し當てて、ブランドを淘寶して取って、taobaoの人と疎通して、外部の內(nèi)部の資源を統(tǒng)合して、その指導のエレクトビジネスチームも次第に完成して形を整えます。

「私たちのビジョンは線の下の融合です。実體店の家賃はますます高くなりますが、パソコンでは1000円以上、より多くのデザインがあります。実體店の容量をはるかに超えています。厳潔婷さんは「既存の取引先は自分のネットショップを含め、小売店も含めて將來は在庫を共有できるようになりたいです。これは將來やりたいことです」と話しています。

「電子商取引は自分で獨立してこそ、より大きな道がある?！箙棟嶆盲涎预盲?。ミリアの電子商取引部門は事業(yè)部にアップグレードされていませんが、基本的に獨立して、社長が直接管理しています。

ガリアの電子商取引部門はメインビルの片側(cè)の階にあります。明るい窓ガラスのドアは綺麗でファッション的です。周りの様々な形のハンガーにはネットショップで販売されているデザインが掛けられています。オフィスの壁には巨大な投影があります。

「これらの棚を並べていると、従業(yè)員に店の中にいるような感じを與えます。ここには最新の新品と往年の割引品があります。服のような質(zhì)感」厳潔婷は言った。

厳潔婷は江湖を淘汰したり、派閥を作ったりする人を?qū)熼Tに設(shè)置しています。同時に、歌莉亞の電気メーカーの撮影チームもだんだん創(chuàng)立しています。

旅行のブランドとして、ガリアは毎シーズン違うところに旅行に行きます。服のデザインは現(xiàn)地の服のスタイルをよく吸収します。同時に、季節(jié)の観光地で新商品の寫真と宣伝寫真を撮ります。

歌莉亞はこれらの優(yōu)位な資源がありますが、やはり自分の専門の電気商の撮影チームが必要です。伝統(tǒng)ブランドの寫真はよく一連の宣伝寫真ですが、ネットショップには真実な細部図が必要です。そのため、厳潔婷は一部のラインの下で撮った宣伝寫真を直接持ってきて使って、同時に専門のエレクトビジネスの撮影チームで細部図を撮影して、真人の試著寫真を撮ります。

それ以外に、厳潔婷は積極的にガリアのデータ分析グループを創(chuàng)立して、消費者の行為分析、広告追跡などのエレクトビジネスのデータ問題を解決します。私たちは十數(shù)人の人がデータ分析を?qū)熼Tにして、ユーザーの消費データを追跡して分析します。例えば、數(shù)ヶ月に一回の利用者をアクティブにする必要があります。何ヶ月に一回のクーポンを発行して、ユーザーを活性化させます。厳潔婷は言った。

第一は往年の商品で、C店のセール専門店で販売しています。第二はオフラインの新商品で、主に淘寶旗艦店で販売しています。普通は割引しないで、オフラインの割引を始めます。第三はネットのために生まれたデザインで、ネットショッピングのユーザーの特徴に対して専門的なデザインをしています。

　エレクトビジネスの出現(xiàn)に伴って、次々と新しいマーケティングの手段が現(xiàn)れます。

歐時力のブランド形成は、伝統(tǒng)的なモデルを利用するだけでなく、映畫などの文化の擔い手を広く借りることにあります。ブランド伝播とイメージ創(chuàng)意事業(yè)ユニットの重要な機能は「映畫とテレビの協(xié)力プラットフォームを持続的に開拓し、ファッションスターの顧客を発展させ、積極的にブランド特色のあるファッション活動を展開する」ということです。ここ數(shù)年、歐時力などはすでに『女心を知っています』、『揺れ動く婚約』、『女は悪くないです』などの映畫?ドラマを移植しました。コン?リー、姚晨、周迅、周冬雨などは新型の服を著て出演して、濃厚なファッション文化雰囲気をもたらしました。

電子商取引、特にその後に生まれたミニブログマーケティングは、すでに企業(yè)のマーケティング理念、マーケティング方式、マーケティング投資などに大きな変化をもたらしました。マイクロ映畫、微信、微博などはすでにブランドの伝播とマーケティングの重要な媒介と普及手段になりました。

例えば、2012年6月24日、深センの婦人服ブランドJESSIE-ジェシーが初めて投資して都市ホワイトカラーの女性マイクロ映畫を制作しました。また、よく知られている淘ブランドの婦人服ラインマンは、率先してチームを率いてブランドを淘汰する中で自主的にマイクロ映畫「四年、病気です」を監(jiān)督しました。

杭州の御璽服飾有限會社の新古典中國風の稱賛ブランドは普及において、非常に先端的なルートを選択しました。モバイルAPPマーケティング、つまり攜帯アプリのクライアントマーケティングです。これは新興の新メディアマーケティング手段です。

女裝は活気あふれる産業(yè)であり、婦人服に関する革新は永遠に止まることはない。