＜p＞ここ30年の間に、中國＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞紡績＜a＞工業(yè)発展におけるブランド意識が次第に強まり、國內(nèi)に波司登、小豆、スギなど多くの有名ブランドが出現(xiàn)し、ブランド建設(shè)が長足の進歩を遂げました。

しかし、私達は同時に同じく見なければならなくて、研究開発、設(shè)計と販売などの方面と國際先進水準(zhǔn)はまだ比較的に大きい隔たりがあって、ブランドの発展の外部の環(huán)境は更に改善しなければならなくて、公共サービスの體系は更に強化しなければならなくて、紡織の服裝の國際化のレベルはまた比較的に低いなどの問題、すべて國內(nèi)の自主ブランドの成長を制約しています。

そのため、中國の紡績工業(yè)の「大きくて強くない」現(xiàn)狀を変えるには、ブランド戦略を?qū)g施する必要があります。

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＜p＞＜strong＞「商品経済」から「ブランド経済」への邁進＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ數(shù)年來、中國紡織工業(yè)はブランド建設(shè)において生産力が著しく増強され、ブランドの発展環(huán)境が絶えず改善され、自主ブランドの比重が年々高まっています。

ある統(tǒng)計によると、2011年末までに、中國の紡織服裝の一般貿(mào)易比重は75.43%に達しました。紡績服裝の輸出は加工生産（OEM）から設(shè)計生産（ODM）とブランド生産（OBM）に変わり、繊維、紡績糸、布地などの先端と中間製品のブランド価値も市場に認められ、紡織服裝自主ブランドは國際市場に向かって一歩一歩進んでいでいます。

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＜p＞中國紡織工業(yè)連合會の副會長＜a href=「//www.pmae.cn/pioneer/」＞孫瑞哲＜a＞は記者の取材に対し、品薄時代の「製品経済」はブランド主體の「ブランド経済」に取って代わられてきたと述べた。

市場を?qū)Г趣贰ⅴ芝楗螗嗓蚧A(chǔ)とし、企業(yè)を主體とし、ブランド経営を核心とする「ブランド経済」は既に紡織服裝産業(yè)の主流経済形態(tài)となっている。

ブランドの建設(shè)において、大量の現(xiàn)地ブランド企業(yè)は品質(zhì)、革新、快速反応と社會的責(zé)任などの面で全體的に向上しており、國內(nèi)市場に広く認められているだけでなく、國際市場に一歩ずつ進出する條件を備えています。

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＜p＞「一方で、近年の國內(nèi)販売市場では、限度額以上の服裝の靴や帽子、織物の小売増加率が社會全體の平均水準(zhǔn)を上回っています。

アパレルブランドの販売は大きな＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexus.asp”＞內(nèi)需市場＜a＞を支えています。

それに応じて、自主的な服裝の紡績ブランドの規(guī)模も著しく拡大しています。

國內(nèi)販売市場に基づく製品の革新、ルートの革新と文化革新の成果はずば抜けています。

一方、多くの自主ブランドも続々と海外に進出しており、デザイナーブランドJEFENがパリファッションウィークに登場するなど、中國のデザインが世界の主流ファッションシステムに溶け込んでいることを代表しており、波司登も『中國ブランド、本土デザイン、グローバル購買、現(xiàn)地化マーケティング』の新モデルを採用し、イギリスビジネス大賞『年度中國投資家賞』を受賞し、自主ブランドを代表して世界中の商業(yè)価値が徐々に向上している。

孫瑞哲はそう思っています。

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＜p＞中國紡織工業(yè)は無から有まで、小さいから大きな発展の中で、自主ブランドは多種の発展特徴を示しています。

アパレル業(yè)界を例にとって、「中國服裝家紡自主ブランド発展報告（2012）」はこの業(yè)界がブランド化発展の過程で、第一に、その製品競爭力が強く、多くのブランドが製品の品質(zhì)、設(shè)計などの面での突出した表現(xiàn)によって多くの消費者に認められ、急速に成長したと総括しています。

例えば、デザインの面では、「兄の女裝」は成熟した女性の形の特徴の変化を十分に考慮して、消費者にぴったりの商品を作って、35年來ずっと消費者の愛顧を受けています。

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＜p＞第二に、チャンネルが立體的に多様化している。

チャネルはアパレルブランドの発展の重要なサポートです。

場所によって、ブランドのルートは百貨店、専門店、ショッピングモールなどがあります。販売方法は直営型と代理型があります。営業(yè)狀態(tài)は実體店と電子商取引の2種類があります。

広範(fàn)で正確なチャネル制御は我が國の服裝ブランドの発展のもう一つの特徴です。

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＜p＞第三に、運営モードは総合的に発展しています。

服裝ブランドの運営モデルは主に実體経済、バーチャル経済の2種類があります。

前者は「ヤゴール」のように、このブランドは強い設(shè)計研究開発、生産能力と全國に分布している販売ネットワークに頼っています。その製品は設(shè)計から生産、販売まで全部自分で完成します。

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＜p＞第四に、文化形成力が強い。

中國には現(xiàn)在かなりの企業(yè)が文化の形成において成功したブランドがあります。

「依文」メンズの目標(biāo)集団は「成功男」であり、その「成功」に対する解釈は「幸福、挫折、栄譽を試した後、未來の生活を放棄しない男」となり、ブランド文化の內(nèi)包を正確に解釈し、「依文」と消費者が精神的に一致して認められ、ブランド忠誠度を形成した。

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＜p＞第五に、サービス価値は日増しに現(xiàn)れています。

いくつかの自主服ブランドは消費者に最大化のサービスを提供することによって、市場の認可を得ます。

例えば、北京の「ホワイトカラー」は販売員に対してきめ細かなトレーニングとショッピング環(huán)境を丹念に構(gòu)築することによって、お客様に視覚、聴覚及び各種の実際サービスを提供し、お客様との心理距離を短縮しました。

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＜p＞＜strong＞自主ブランド建設(shè)にはまだまだ大きな向上スペースがあります。＜/strong＞＜p＞

＜p＞我が國の紡績工業(yè)は自主ブランド建設(shè)の新時期に入って、確かに一定の成績を収めましたが、「ブランド強國」からはまだ遠いです。

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＜p＞孫瑞哲氏は、現(xiàn)在紡織服裝自主ブランドの発展は、ブランドの規(guī)模、またはブランドの自己管理、ルート運営能力及びブランドのファッション志向力の面においても、大きな向上空間があると考えています。

これらの難點を克服する鍵は4つの方面の革新にあります?？茖W(xué)技術(shù)革新を通じて技術(shù)開発の実力を強化し、文化革新を通じてブランド自身の內(nèi)包を高め、管理革新を通じてブランド運営の効率を高め、モデル革新を通じてブランドの潛在価値を掘り起こします。

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＜p＞「中國の自主ブランドの発展は遅れていますが、海外ブランドと比べて、格差は客観的に存在しています。しかし、中國の自主ブランドにも多くの先天的な優(yōu)位があります。例えば、海外ブランドより中國市場に複雑で、差異化ルートの融合能力と大衆(zhòng)消費の有効な需要に基づいて、『優(yōu)れた設(shè)計、合理的な品質(zhì)と比較的安い価格』の現(xiàn)実的な潛在力を創(chuàng)造します?！?/p>

孫瑞哲は同時に言った。

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＜p＞中國紡織工業(yè)ブランド建設(shè)の現(xiàn)実的な格差の存在を否定しません。

しかし、今では紡織工業(yè)の自主ブランド建設(shè)について國の重視を得ています。2009年に工業(yè)信用部、國家発展改革委員會など7大國家部の委員會が公布した「服裝紡織自主ブランド建設(shè)の加速に関する指導(dǎo)意見」と2011年に発表した「我が國工業(yè)企業(yè)ブランド建設(shè)の加速に関する指導(dǎo)意見」は、國家が自主ブランド建設(shè)を國家戦略のレベルに引き上げたことを示しています。

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＜p＞中國紡織連合會の張莉副會長によると、今年2月24日、工業(yè)?情報化部は「アパレル紡績自主ブランド調(diào)査分析業(yè)務(wù)の展開に関する通知」を印刷し、アパレル紡績自主ブランド調(diào)査分析を開始した。

今回の調(diào)査は工業(yè)?情報化部が中國紡織工業(yè)連合會に委託して実施したもので、調(diào)査內(nèi)容は主に2010年、2011年服裝家紡企業(yè)の自主ブランド建設(shè)狀況であり、企業(yè)の基本狀況、企業(yè)基礎(chǔ)能力、ブランド管理能力、ブランド革新能力、ブランド市場能力などが含まれている。

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＜p＞5月にデータを記入し、963社の企業(yè)が報告したデータによると、665社の企業(yè)が地方工業(yè)主管部門を通じて審査し、工業(yè)?情報化部を通じて中國紡織工業(yè)連合會と審査し、サンプル企業(yè)は614社と確定した。

サンプル企業(yè)の中で、規(guī)模以上の企業(yè)が圧倒的多數(shù)を占め、若くて成長型のブランドが多く、東部企業(yè)が多く、江、浙江、上海一帯が最も集中し、民間企業(yè)の比重が高い。

今回の調(diào)査を通じて、中紡聯(lián)は最終的に「中國服裝家紡自主ブランド発展報告（2012）」を作成し、同報告書は11月22日に開催された「2012中國服裝家紡自主ブランド建設(shè)成果発表會」で社會に公開された。

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＜p＞自主ブランドの建設(shè)については、國や業(yè)界で共通認識が形成され、著実な行動が始まっていることが分かります。

孫瑞哲氏は、自主ブランドの発展と強大さは、産業(yè)と地域の経済発展の実力とレベルを表しているという。

政府と協(xié)會は企業(yè)の自主ブランドと産業(yè)群集の區(qū)域ブランドに対して、「自主ブランド建設(shè)能力の向上」と「より良いブランド発展環(huán)境の創(chuàng)造」の二つのブランド発展の內(nèi)因、外因方面から著手することに重點を置く。

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＜p＞前者は主に専門化、多段階、全方位の公共サービスプラットフォームを構(gòu)築することによって、自主的な新製品の開発、品質(zhì)検査システムの構(gòu)築、商業(yè)貿(mào)易プラットフォームの構(gòu)築、創(chuàng)意的な人材育成、流行傾向の研究とガイド、ブランド文化の伝播などの面で、模範(fàn)ブランド及び発展?jié)撛诘膜食砷L型ブランドに優(yōu)良な資源を傾け、自主ブランドの「品質(zhì)ハードタイム」と「文化ソフトパワー」をロックし、自主ブランドの「品質(zhì)競爭力」と「ファッション志向力」を向上させる。

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＜p＞後者の主な仕事は、ブランドの評価、促進、普及體系を確立することによって、市場競爭力があり、発展の見通しが良い自主ブランドに対して激勵メカニズムを?qū)g行し、政策、財政などの面で育成し、自主ブランドの発展のために良い「政策環(huán)境」を創(chuàng)造することである。

一方、ルートの公平原則、知的財産権の保護、社會責(zé)任の建設(shè)と自主ブランドの消費観念を提唱し、自主ブランドのためにより健康的な「商業(yè)環(huán)境」、「市場環(huán)境」と「消費環(huán)境」を創(chuàng)造する。

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＜p＞企業(yè)にとって、ブランドを作るには自分の発展遺伝子、資源優(yōu)勢と一致すると孫瑞哲は考えています。現(xiàn)在は端末消費ブランドだけでなく、加工製造型ブランドを積極的に作ることを提唱しています。

現(xiàn)在、多くの加工型企業(yè)が獨自のブランドに転換し、発展戦略と運営方式を適時に調(diào)整する必要があります。

従來の対外貿(mào)易の加工は生産環(huán)節(jié)、品質(zhì)保証、納期などの硬い指標(biāo)に重點を置いていました。

しかし、ブランドの発展はブランドの位置づけ、創(chuàng)意設(shè)計、マーケティングルートの建設(shè)、ブランド文化の普及を含むシステムプロジェクトに関連しています。

各環(huán)節(jié)は複雑な地域市場と相応のドッキングとマッチングをする必要があります。ブランドの発展は一蹴ではなく、ブランドの育成に対して持続的な心理狀態(tài)を持ち、ブランド運営に対してシステム思考を採用する必要があります。

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＜p＞＜strong＞ケース＜／strong＞＜／p＞

＜p＞＜strong＞ブランド概念は、一面だけでなく＜strong＞＜p＞

＜p＞「例外」は中國の現(xiàn)存時間が一番長くて成功したデザイナーブランドの一つで、毛継鴻と馬可が共同で創(chuàng)立しました。

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＜p＞「例外」は現(xiàn)在全國に90以上の専門店を持っています。このブランドは「女性に欠點がないと信じています。特徴だけがあり、服裝は個人の意識と品位の素養(yǎng)を表しています?！?/p>

彼女は獨立した哲學(xué)の思考と美學(xué)の追求によって、東方哲學(xué)式の現(xiàn)代生活蕓術(shù)を作り上げることに成功しました。

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＜p＞「例外」はデザインによってブランドプレミアムを獲得します。

まず、彼女のブランド理念は內(nèi)外一體です。

「例外」は、ブランド文化、スタイルから市場表現(xiàn)力までが統(tǒng)一的な一體化として表れてこそ、全體としてブランドの個性が現(xiàn)れると考えています。

これは概念の発生から服裝の設(shè)計、製品の生成、店舗の風(fēng)格、店員のサービスの特徴まで及んで、服裝が顧客の生活の中の一部になるまで、この中のすべての一環(huán)はすべて統(tǒng)一します。

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＜p＞次に、「例外」の位置づけと特徴は、すべて尊重から出発する。

「例外」は、彼女はブランドだけではなく、人間性を尊ぶ真実を表していると考えています。

「例外」のデザインは服の後ろの人の精神を発掘することを目的としています。服を見ても人に會わないという主張ではなく、尊重を尊びます。

「素、自由、純潔」は「例外」の長年の執(zhí)著の追求で、彼女はその顧客グループにとって、著者自身の自信と內(nèi)包は「例外」の卓越した群を使用すると確信しています。

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＜p＞再度、「例外」の態(tài)度は勇敢な者の堅持である。

「例外」は、この時代には態(tài)度が必要であり、その10年間の過程で、外部からの「例外」に対する最大の認識は自分の性格を堅持してきたことであると考えています。

このような勇敢な主張があってこそ、地元ブランド陣営にデザイナーブランドの旗を持たせたのです。

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＜p＞「例外」はブランド理念が広く認められていると同時に、文化理念を総合的な體験モデルに発展させ、一體的な文化空間「方所」を建立し、書店、美學(xué)生活、コーヒー、展示空間とファッションなどをカバーしています。

第一の「方所」は2011年11月25日に広州「太古匯」広場で開幕しました。面積は約2000平方メートルです。

「方所」は新しい方式で元々異なる分野の消費者グループを引き付け、同時に顧客グループのブランド認知度を高めました。

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