先日、2012年末と2013年初めの「外國(guó)貿(mào)易の風(fēng)向基準(zhǔn)」とされていた中國(guó)輸出入商品交易會(huì)（略稱(chēng)「広州交易會(huì)」）は広州で閉幕しました。世界経済はまだ暖かくなっていないので、今回の広州交易會(huì)の成績(jī)表はあまりよくないです。

しかし、広州交易會(huì)の成約金額と參加人數(shù)の両方が下落したデータとは対照的に、今回の広州交易會(huì)で中國(guó)企業(yè)に「イタリアの古いブランドを売ったりレンタルしたりする」というイタリア商人のロマン?ジェロノキが繁盛しています。

今回は國(guó)人がよく知っている家具を除いて、服裝を選択します紡績(jī)イタリアブランドの販売やレンタルができるほか、スポーツ用品、小型家電、食器などのイタリアブランドを探しています。

詳しく分析すれば、本土企業(yè)が洋ブランドを買(mǎi)う目的や動(dòng)機(jī)は海外販路を開(kāi)拓するためだけでなく、國(guó)內(nèi)販売に「光の輪」を追加するために、製品は消費(fèi)者にもっと魅力があります。

一方、中國(guó)企業(yè)は海外ブランドの購(gòu)入を通じて海外の販路を開(kāi)拓し、現(xiàn)地の文化習(xí)慣に溶け込むことに有利であり、海外市場(chǎng)への參入抵抗を減らし、企業(yè)の販売量を増加させるとともに、國(guó)際市場(chǎng)の試練は企業(yè)にブランド建設(shè)をより重視させ、製品の知名度と技術(shù)量を向上させ、企業(yè)のモデルチェンジ?アップに有利である。中投顧問(wèn)の軽工業(yè)研究員、朱慶穆は「中國(guó)の産経新聞」に対し、「一方で、國(guó)內(nèi)販売に“光の輪”を加えるのは主に“ブランド”が重要な役割を果たしている。企業(yè)は國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の輸入洋ブランドに対する信頼を摑んで、よりよく國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を開(kāi)拓して、消費(fèi)者の心理の方面の好みを満たして、製品のマーケティング戦略の実施と普及に利益があります。

実は、ブランドの「洋味が強(qiáng)い」現(xiàn)象はアパレル、家具、紡績(jī)などの業(yè)界においてずっと存在しています。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で企業(yè)のブランド価値に対する評(píng)価がまだ明確な定量基準(zhǔn)がない場(chǎng)合、「中國(guó)有名ブランド」または「中國(guó)ブランド商品」と評(píng)されているかどうかは、ブランドの人気を簡(jiǎn)単に測(cè)ることができるかもしれません?，F(xiàn)在、アパレル業(yè)界では51の製品に「中國(guó)ブランド商品」という稱(chēng)號(hào)があります。その中に英語(yǔ)のアルファベットが含まれています?；颏い嫌⒄Z(yǔ)の翻訳というブランドが30あります。ブランドの「洋化」現(xiàn)象は非常に一般的です。

中國(guó)の消費(fèi)者にとって、改革開(kāi)放當(dāng)初からの「海外ブランドのほうが本土より良い」というイメージは長(zhǎng)い間存在してきました。ある調(diào)査によると、調(diào)査を受けた人の中で53.3%の國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は比較的に「洋味」のあるアパレルブランドを買(mǎi)う傾向があり、國(guó)內(nèi)ブランドの認(rèn)定は16.7%にとどまった。特に若い消費(fèi)者、服裝などのファッション類(lèi)消費(fèi)の「崇洋」傾向がより顕著である。

「國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は本土ブランドと洋ブランドの品質(zhì)評(píng)価に大きな差がある」対外経済貿(mào)易大學(xué)國(guó)際経済貿(mào)易學(xué)院の劉青博士は「中國(guó)國(guó)産経済新聞」の記者の取材に対し、市場(chǎng)には情報(bào)が非対稱(chēng)であるため、多くの場(chǎng)合消費(fèi)者は完全な情報(bào)を得られず、製品の品質(zhì)の良し悪しを正確に評(píng)価することができないと指摘しました。同じ製品でも、消費(fèi)者は國(guó)內(nèi)ブランドと海外ブランドに対する自信が違って、自然にその購(gòu)買(mǎi)行為に影響を與えます。

このように見(jiàn)て、本土の企業(yè)が「洋ブランド」を買(mǎi)うのは確かに市場(chǎng)の需要からです。ただし、「買(mǎi)う」が終わったら、將來(lái)の商品の売れ行きがよくなるわけではないので、注意が必要です。

「一つのブランドの背後には、消費(fèi)者の企業(yè)に対する自信の評(píng)価があり、ブランド価値を維持するためには、企業(yè)は消費(fèi)者に対する信頼の維持を重視しなければならない。つまり、製品そのものの品質(zhì)で消費(fèi)者に満足度を與えることができるのだ」劉青氏は、企業(yè)が「洋外套」を羽織るだけで、根本的に持続的に製品の品質(zhì)を改善しないなら、「洋ブランド」を買(mǎi)うのは長(zhǎng)期的な効果よりも短期的な効果をもたらすと考えています。

「対外開(kāi)放の度合いが大きくなるにつれて、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)はより多くの外國(guó)の有名なブランドの選択に直面するだろう。企業(yè)にとって、有名ブランドを育成するには莫大な人力、物力、資金の投入が必要で、企業(yè)文化、デザイン理念の更新と実踐が必要です。洋ブランドを買(mǎi)う行為には、中國(guó)企業(yè)のブランド重視が見(jiàn)られます。朱慶駿氏は、人口ボーナスが次第に失われていく中で、企業(yè)は転換に直面し、一部の「微利」企業(yè)にとって、海外の有名ブランドを通じてもたらされると指摘しています。ブランド効果は短期間で一息つく空間を得られるかもしれない。しかし、中國(guó)企業(yè)は長(zhǎng)期にわたってより良い発展を遂げるためには、引き続き自分の実力を高めなければなりません。