先にブランドを予約してからスターを契約します。福建の艾弗森ブランドの試みは多くの有名人のブランドを獲得して急速に市場を拡大する泉州企業(yè)のために參考になる方法を提供しました。

しかし、スターとの契約が成功すれば、ブランドは枕を高くして安心できますか？ブランドの核心をスターに押し付けて、またどんな市場リスクに直面しますか？多くの業(yè)界関係者が異なった見方を出しています。

法律上の危険が付きまとう

「スターの名前を商標(biāo)として、スターの知名度を借りて企業(yè)ブランドの知名度を高め、企業(yè)がブランドを作った初期には、確かに省力的な方法だった」

泉州市ブランド研究會會長、福建奧維商標(biāo)知財事務(wù)所有限公司の林棟梁社長は「しかし、法的リスクは影のように大きい」と話しています。

紹介によると、中國の関連法律によると、登録を申請した商標(biāo)については、公衆(zhòng)人物の氏名と同じか似ているかどうかを?qū)彇摔工胍?guī)定はなく、商標(biāo)登録後5年の紛爭期間內(nèi)に異議を申し立てなければ、5年後には論爭があっても、商標(biāo)は取り消しられない。

「しかし、これは5年間の爭議期間さえあれば、企業(yè)が安心して暮らせるという意味ではありません。

商標(biāo)は取り消されないが、訴訟側(cè)は依然として氏名侵害によって商標(biāo)の使用停止を求めることができるからだ。

林棟梁は，たとえば年初の

ジョーダンのスポーツについてはこのように訴えていますが、ジョーダンのスポーツ登録商標(biāo)「ジョーダン」は10年近くも経っていますが、依然としてKerr？ジョーダンに名前権侵害で起訴されています。

このようなリスクを見たのかもしれません。一部の企業(yè)は発展が大きくなったら、スターと協(xié)力してこのようなリスクを解消する試みを始めました。

「しかし、これも根本的なものではない」

林棟梁氏は「ブランドとスターの提攜には期限があり、期限が切れたら、代弁料にばらつきが生じ、継続できない場合、同様に法的リスクに直面する。

契約書で明確に約束しない限り、協(xié)力後は商標(biāo)に対する疑義を永久に放棄し、責(zé)任を追及しない。

ブランドはどうしても人に制せられます。

多くの業(yè)界関係者から見れば、有名なスターの名前をブランドのシンボルとして注ぎ込んで、法律のリスクに直面する以外に、市場普及とブランド運営においても多くのボトルネックに直面しています。

「簡単なことです。スターは自分の運動ライフサイクルを持っています。

ブランドにとっては、あるスターを代弁者として採用するだけで、このスターの息がつく時や悪い社會的影響がある時、すぐに代弁者を変えられます。多少の損失がありますが、ブランドは持続性を維持できます。

華僑大學(xué)のマーケティング學(xué)部長の楊樹青教授は分析している。

「あるスターが自分のブランドを名付ければ、スターの一挙手一投足はブランドの起伏に影響し、スターがマイナスニュースを爆発したり沒落したりすると、企業(yè)はカード交換のリスクに直面しなければならない」

紹介によると、泉州の

企業(yè)もかつてこのような問題に直面して、多くの企業(yè)は數(shù)年前に漫畫ブームの時、注文を取り合ってあるいは授権しますを通じて(通って)、獲得しました。

スパイダーマン、ドラえもんなどのブランドの経営権。

しかし、流行の変化につれて、元々のキャラクターは人気がなくなり、企業(yè)はブランドを変えなければならなくなりました。

「人気のあるスター、スター、さらにキャラクターに助けを借りてブランドの発展を推進(jìn)し、消費者のブランドに対する受容度を高め、実行可能なブランド普及方式である。

しかし、企業(yè)はあるスターにブランドを押し付けることができません。自分のブランドの核心戦略を持って、他人に束縛されないようにします。

楊樹青は表します。

商品こそブランドの本です。

業(yè)界関係者によると、球技スターやボールを扱うブランドは2004年前後に誕生し、ブランドが野蠻に成長した時期であるという。

しかし、これらの著名人のブランドはブランド商が予想していたほどではなく、有名なスターの名聲を借りて急成長しています。ほとんどの有名人のブランドは強いブランドに成長していません。

ある代理店が「易建聯(lián)體育」の代理店を代理してメディアに明らかにしました。自分は加盟を選んでいます。確かに易建聯(lián)の當(dāng)初の名聲が気に入っています。

しかし、専門店がオープンしてから、商品が市場でよく売れていないことが分かりました。

有名人の効果を借りて一定の成長を遂げた同名ブランドについて、楊樹青は、消費者がブランドに対する認(rèn)識がスターの上に成り立っていれば、星の影響力を総合的に測定した後、スターと契約することができます。

「企業(yè)はやはり研究開発、設(shè)計、製品の品質(zhì)に力を入れて、消費者の認(rèn)可と信頼を得ることがブランドの成長の根本です?！?/p>

楊樹青という。