世界経済の風(fēng)雲(yún)が揺れ動(dòng)く時(shí)、我が國(guó)の企業(yè)家の経営の態(tài)勢(shì)も次に変化します。胡潤(rùn)百富報(bào)告の調(diào)査データによると、今年千人以上の富豪の中には469人の財(cái)産が縮小され、そのうち37人の財(cái)産は50%以上下落した。19日、北京で開催された2012年の胡潤(rùn)百富企業(yè)家サミットで、胡潤(rùn)百富創(chuàng)業(yè)者兼首席調(diào)査員の胡潤(rùn)氏は、今年の小売業(yè)と服裝業(yè)不況の影響を最も大きく受け、明らかに下降した。

2012年の胡潤(rùn)服裝富豪ランキングによると、2位は米テックスの周成建家族と森馬の邱光氏と家族で、その財(cái)産は前年同期に比べてそれぞれ42%と61%減少し、縮小が深刻だ。

メンズを主宰するアイデンティンググループの夏華會(huì)長(zhǎng)は、サミットで「アパレル業(yè)界は経済の下降と消費(fèi)の縮小の中で、大きな試練に直面している」と述べました。彼女は服裝業(yè)は個(gè)性的なサービスを提供して、自分のブランドの位置付けを作ってこそ、冬を乗り切って春を迎えることができると思っています。

　　財(cái)産が激減する

ある業(yè)界関係者の分析によると、胡潤(rùn)榜は中國(guó)経済の「健康診斷報(bào)告」のようで、その統(tǒng)計(jì)の中國(guó)の富豪の財(cái)産は権威と正確さがないかもしれませんが、社會(huì)的財(cái)産の変化を通じて、中國(guó)経済の各業(yè)界が経験している危機(jī)とチャンス、優(yōu)勢(shì)と劣勢(shì)を示しています。

衣料品業(yè)界のトップ企業(yè)の全體財(cái)務(wù)額は、昨年の1.924億元から今年の1.676億元に下落し、12.9%に達(dá)した。

今年のデパートは一般的に人がいません。夏華さんによると、現(xiàn)在の中國(guó)の服裝ブランドの市場(chǎng)価値はまだ大きくなく、業(yè)界の利益は大幅に下落しています。

記者は、服裝の富豪の掲示の上で、落ち著いて、特に歩、361度などのいくつかスポーツのブランドの企業(yè)の財(cái)産、もすべて異なっている程度の滑り降りることが現(xiàn)れますと気づきました。

調(diào)査によると、依文集団は主にアパレルを支え、創(chuàng)意産業(yè)を発展方向とし、設(shè)計(jì)、生産、販売を一體化し、経営範(fàn)囲は以下の通りである。服飾生活美學(xué)、プレゼント、文化創(chuàng)意など多くの分野で、中國(guó)市場(chǎng)に500店以上の販売店があります。

夏華氏は消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は高くないと分析しており、小売業(yè)もそうである。彼女はまた、現(xiàn)在の中國(guó)の消費(fèi)者は衣料品専門店の販売形態(tài)を認(rèn)めていません。多くの場(chǎng)合、やはりデパートで買い物をします。今年のデパートの人気と消費(fèi)指數(shù)は経済環(huán)境全體の影響を受けて、下落しています。

高在庫とブランドのアップグレードが足りないのはアパレル業(yè)界の悩みの2つです。

　　ハイエンドの重さに耐えられない。

愛國(guó)者デジタル科學(xué)技術(shù)有限公司の社長(zhǎng)である馮軍総裁は、サミットで、「これまでよく売れていた中國(guó)の民族ブランドは、多くの國(guó)際的な贅沢品ブランドの沖撃に直面している。

記者は、多くの中國(guó)ブランドが路線を変えてハイエンドの豪華さに向かっているが、ハイエンドの重さに耐えられないことに気づいた。メトスボンバーはかつて看板Zaraと呼ばれていた企業(yè)だが、今は模倣失敗とされている。傘下のMe&Cityは巨額の資金を費(fèi)やして、米ドラマ「タイムスリップ」の主演のウィンターワース?アール?ミラーを推薦してもらい、旗艦店を開業(yè)して中國(guó)臺(tái)灣のスターリン?チーリンを招待したが、戦略は従來の成功モデルから逸脫した。最終的なMe&Cityは3.5億元しか売れません。その年に決めた20億元の販売目標(biāo)からは遠(yuǎn)いです。2011年末までに、その業(yè)績(jī)は依然として赤字です。

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調(diào)査によると、國(guó)內(nèi)には七匹狼、強(qiáng)覇、九牧王などの民族ブランドがあります。國(guó)際高級(jí)ブランドからの圧迫に直面して、絶えずにモデルチェンジとアップグレードを求めて、ハイエンドの贅沢に邁進(jìn)していますが、依然として一定の距離があります。

夏華は、服裝企業(yè)は必ず自分のブランドがあって、特に目の前のこの“寒い冬”、服裝業(yè)は順調(diào)に過去を辛抱したいならば、一心に自分のブランドを製造しなければなりませんと表しています。

私たちは海外のアパレルブランドに學(xué)ぶべきです。コストと価格を競(jìng)い合うのではなく、ブランドを長(zhǎng)く経営していくことで、文化と蕓術(shù)として蓄積していきます。夏華は言った。ヤゴール[7.42-1.07%株バー研報(bào)]の李如成総裁もかつてメディアに対し、國(guó)內(nèi)で作った服裝は裝飾の面で最も多く、文化と蕓術(shù)の面からはまだ遠(yuǎn)いと語っています。

　　市場(chǎng)の位置づけを正確にする

ある分析によると、アパレル業(yè)界の富豪の富をつくるスピードは全體的に上昇しているが、中國(guó)の消費(fèi)者の服裝に対する需要構(gòu)造の発掘において、ブランドの位置付け能力は依然として體系的ではない。

夏華さんは「會(huì)社の代理の國(guó)際ブランドの責(zé)任者が、中國(guó)ではアパレルブランドがあまりにも小さいのではないかと聞いた時(shí)、彼らに教えました。位置づけを確認(rèn)しさえすれば、小大衆(zhòng)の位置づけも中國(guó)でヨーロッパよりはるかに大きい市場(chǎng)を開くことができます?！?/p>

記者は今年胡潤(rùn)服裝富豪のランキングに登場(chǎng)した富豪は主に青少年のカジュアルな服裝、男裝、靴アウトドア分野では、スポーツウェアは増加速度の減速と高在庫の両方に挾撃されているようで、表現(xiàn)がよくないです。

聞くところによると、今年7月、李寧會(huì)社はメディアに対して、スペインの授権業(yè)者の経営不振のため、キャッシュフローが破斷され、會(huì)社のスペイン市場(chǎng)での業(yè)務(wù)を維持できなくなり、破産申請(qǐng)に至った。ニュースによると、その日、李寧會(huì)社の株価は3.39%下落し、4.4香港元の収入を報(bào)告した。市場(chǎng)分析によると、そのブランドの再生に失敗し、製品の位置づけに失敗した。

市場(chǎng)の位置付けはばつが悪くて、外來ブランドに押されているのは李寧だけではないです。胡潤(rùn)百富富の報(bào)告によると、今年の李寧、反克は全部服裝ランキングの上位30位に転落しました。

ブランドの形成について、馮軍は中國(guó)企業(yè)がチャンスをつかんで、「抱団」は世界に向かうべきだと強(qiáng)調(diào)しました。中國(guó)の民族企業(yè)が直面するリスクから抜け出すために、馮軍は國(guó)內(nèi)の十?dāng)?shù)名の業(yè)界で影響力のある民間企業(yè)家を提唱し、共同で愛國(guó)者國(guó)際化連盟を設(shè)立し、民族ブランドと國(guó)際化ドッキングのプラットフォームを構(gòu)築することに力を盡くしています。彼は連盟が海外の孵化器を設(shè)立することによって、中國(guó)民族服裝ブランドの本格的な國(guó)際化発展を?qū)g現(xiàn)することを望んでいます。