近年、スペインZARA、スウェーデンのH&Mに代表されるSPA（自社ブランド服裝ブランドは「平価」と「快ファッション」でアパレル業(yè)界の奇跡を作った。

特に、これらの國(guó)際ブランドが中國(guó)に進(jìn)出した後、國(guó)內(nèi)の多くのアパレル企業(yè)は競(jìng)爭(zhēng)と挑戦に対応するために、その成功経験を參考にして、自分の企業(yè)の発展に適したSPAモデルを探しています。

一體どうすればいいですか？SPAモード中國(guó)の現(xiàn)地化の包裝改造を行いますか？中國(guó)企業(yè)は學(xué)習(xí)と參考にする過程で、またどのように利に向かって害を避けるべきですか？

SPAは商品企畫、製造から小売までを統(tǒng)合した垂直統(tǒng)合型の販売形態(tài)で、顧客と企業(yè)を効果的に結(jié)びつけることができます。ZARA、H&Mの成功の道は、「ファストファッション」というレッテルが貼られたSPAモードを通じて、都市の女性がファッションの達(dá)人になる近道になり、「安い」ことはファッションのタブーではなくなった。

國(guó)內(nèi)企業(yè)の中で、企業(yè)のアップグレードの転換を成功させた都市麗人は、このような成功経験を?qū)Wんでこそ、百変萬化、多彩、ファッション、高価格性能比、大スターの林志玲が代弁する“贅沢品”を觸手にすることができる。

はい、都市の麗人「ファストファッション」ブランドの知名度が急速に向上した背景には、SPAモデルの産業(yè)チェーンが完備されています。

産業(yè)チェーンの「端」として、都市麗人のデザイナーは市場(chǎng)に深く入り込んで調(diào)査を行い、その結(jié)果をファッション認(rèn)知と結(jié)び付けて、デザインを會(huì)社全體の製品の位置づけに符合させ、同時(shí)に市場(chǎng)で最も流行している、最もファッション的な潮流要素を捉えることができます。

良いデザインを持っていても、都市麗人は大量の製品を一度に生産するのではなく、先に製品で市場(chǎng)を開けて、その後市場(chǎng)の反応を監(jiān)視します。

これは生産、物流、流通計(jì)畫のスピードに対して非常に高い要求をしています。そのために、都市麗人は1000萬元の資金を使って貨物を?qū)毪?、自?dòng)的にWMSシステムを選別し、RFID無線周波數(shù)電子タグを採(cǎi)用して、商品出荷の選別プロセスの標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化と情報(bào)追跡の即時(shí)化を?qū)g現(xiàn)し、人工的なミス率と人的コストを低減するとともに、物流の円滑化の効率を確保しました。

特に言及する価値があるのは、今年5月に天津の北方分倉現(xiàn)代化物流センターで使用され、天津は北方経済センターとして、東莞企業(yè)都市麗人の北方市場(chǎng)での物流圧力を大幅に緩和し、北方地區(qū)の製品の迅速な供給を保証しました。

都市の麗人が迅速に市場(chǎng)を占拠し、今後5年間で「萬店計(jì)畫」を?qū)g現(xiàn)するために、有力な基礎(chǔ)を打ち立てました。

「中國(guó)式SPA」は中國(guó)のこの特殊な環(huán)境と巨大な市場(chǎng)の中で下準(zhǔn)備して成長(zhǎng)してきたもので、中國(guó)の特色を持つSPAモデルです。

超大型店で成長(zhǎng)した米邦ブランドのMe&Cityであろうと、モデルチェンジに成功した都市麗人であろうと、その「中國(guó)式SPA」モデルの成功はいずれも頭尾の兼ね合いにある。消費(fèi)者のニーズに応じた急速な設(shè)計(jì)研究開発に加え、都市麗人は「快ファッション」の「尾」としての獨(dú)自の特色を持つ端末店としてもその核心的な利點(diǎn)の一つである。

店舗の立地からショーウインドーのデザイン、家具の配置、店舗の裝飾までは本部の専門チームが統(tǒng)一的なブランドイメージを保証するために計(jì)畫しています。同時(shí)に巨額の資金を費(fèi)やしてグローバルな可視化管理システムを完備し、店舗の経営データ、天気狀況、商品の陳列などの情報(bào)に対するリアルタイムモニタリングとフィードバックを?qū)g現(xiàn)し、店舗を顧客と販売に専念させます。

都市の麗人の店では、各ガイドが職場(chǎng)につく前に専門的な知識(shí)訓(xùn)練を受けて、青春、情熱、活力のイメージと最新デザインのデザイン理念についての理解を持って、お店に入るお客様に専門的なサービスを提供します。

お客様のニーズを理解し、尊重し、還元し、都市麗人の運(yùn)営の一環(huán)を貫いているのが、都市麗人SPAモードの精髄です。迅速な反応メカニズム、ファッション魂の優(yōu)秀な設(shè)計(jì)チーム、製造、配送、販売一體の高速産業(yè)チェーン、ハイテクの管理制御システム、効果的な価格戦略、完備した端末建設(shè)、共同で明らかな都市麗人のラベルが貼られた「中國(guó)式SPA」モデルを構(gòu)築しました。