以前は贅沢なブランドのバーバリーが収益を事前に警告していました。市場(chǎng)は贅沢品の將來(lái)性を心配しています。

しかし、PRADAが先日発表した中間業(yè)績(jī)は、間違いなく市場(chǎng)全體に強(qiáng)い心薬を注入しました。

PRADAは今年上半期の業(yè)績(jī)によると、その中間は純利益2.86億ユーロを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比59.5%の大幅な伸びを見(jiàn)せており、全世界の各分野の商品の売上高はいずれも大幅に上昇しており、その中でアジア太平洋地域の成長(zhǎng)はとりわけ強(qiáng)く、會(huì)社の成長(zhǎng)の最も早い地域となり、純販売額は44.7%増加している。

アナリストによると、強(qiáng)い購(gòu)買(mǎi)力を持つ中國(guó)の消費(fèi)者は依然として世界を支えている。

成長(zhǎng)の絶対主力。

PRADAの中間データはその伸びが強(qiáng)いことを示していますが、実は8月中旬からぜいたく品ブランドに差が出ています。

一部のメディアは、低価格の製品を?qū)熼T(mén)に製造するブランドは不況の影響を受けていると指摘していますが、高級(jí)路線を走るブランドの成長(zhǎng)は依然として良好で、エルメスは先月、2012年の販売増加目標(biāo)を12%まで引き上げました。

アジア太平洋地域の成長(zhǎng)が強(qiáng)い

中報(bào)によると、上半期は各地域で成長(zhǎng)を遂げた。

一枝が秀で、會(huì)社の成長(zhǎng)の一番早い地域になります。

データによると、アジア太平洋地域の市場(chǎng)成長(zhǎng)率と生産量はいずれもイノベーションが高く、純売上高は532.5百萬(wàn)ユーロで44.7%伸び、純売上高の34.9%を占め、前年同期より2ポイント上昇した。

紹介によると、その成長(zhǎng)はほとんど小売チャネルから來(lái)ている。

一部のメディアによると、域內(nèi)アジア太平洋地域が強(qiáng)力な成長(zhǎng)を牽引しているため、PRADA最高経営責(zé)任者のパトリシア?ベルティ氏はアナリスト會(huì)議で、通年で同店の売上高の伸びを2桁に維持することを目標(biāo)としている。

第二の市場(chǎng)として、ヨーロッパの純売上高は348.7百萬(wàn)ユーロで、純売上高の22.9%を占め、前年同期比39.1%の伸びとなった。

報(bào)告書(shū)によると、ユーロ安が観光客の數(shù)を増やし続けていることが主な原因です。

商品の種類(lèi)から見(jiàn)ると、皮製品の売上高は52%上昇しています。

売上高はそれぞれ17%と14%上昇した。

地域別に見(jiàn)ると、アジア太平洋地域の売上高は44%上昇していますが、ヨーロッパ區(qū)は観光客の消費(fèi)を後押しして、収益額は31%増加し、アメリカ州地區(qū)の売上高は30%上昇し、日本は34%上昇しています。

いくつかの贅沢なブランドの販売は弱さがあります。

ぜいたく品の販売が疲弊していることなどが報(bào)道されていますが、ぜいたく品の専門(mén)研究者は、ぜいたく品の消費(fèi)が鈍化するというより、ぜいたく品市場(chǎng)が分化したと考えています。

実際には、2012年に入ってから、ジュエリー、時(shí)計(jì)、自動(dòng)車(chē)、バッグなどの業(yè)界で多くの高級(jí)ブランドのデータが表示され、中國(guó)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)は長(zhǎng)年の加速上昇を維持した後、成長(zhǎng)率の低下の兆しを見(jiàn)せ始めている。

記者によると、高級(jí)ブランドのバーバリーは今年の第二四半期（第一四半期）の販売は同18%増で、これまでの半年間で34%増のペースで推移している。

アジア太平洋地域の市場(chǎng)不振により、バーバリーの業(yè)績(jī)は予想に及ばず、業(yè)績(jī)発表後、バーバリー株はロンドン市場(chǎng)で7%下落した。

同様にアジア太平洋市場(chǎng)での業(yè)績(jī)は「急ブレーキ」の高級(jí)品大手LVMHグループがあり、上半期全體の販売実績(jī)は伸びを維持したが、中國(guó)地區(qū)の販売実績(jī)は珍しくわずかな落ち込みを見(jiàn)せた。

専門(mén)家の観點(diǎn)

対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの王菲研究員は記者団に対し、ブランドの知名度が高い贅沢ブランドはさらに下落に抵抗するとの見(jiàn)方を示した。

現(xiàn)在の25歳から40歳の若者はぜいたく品消費(fèi)において成熟度が高い?！负Ｍ饨U験と高級(jí)消費(fèi)経験がある上、新しいものを早く受け入れることができるので、この消費(fèi)層は比較的成熟している」。

あるアナリストは、中國(guó)の経済成長(zhǎng)が鈍化する中で、短期的に非理性的で、外的に誇示的な贅沢品の消費(fèi)は一定の抑制を受けると指摘しています。

現(xiàn)在から見(jiàn)れば、それらは個(gè)性的で、文化的な內(nèi)包を持っていて、一定の価値観を維持し、時(shí)代と共に発展した贅沢品ブランドこそ中國(guó)の高級(jí)消費(fèi)者の愛(ài)顧を得られます。