中國のネットユーザーが多くの官僚が給料に見合っていない高価な腕時計を身につけていることを暴露してから、中國政府は贈り物文化を弾圧し始めた。

消費者はマジラ（Maison Martine Magiela）などの低価格ブランドに対して新興の好みを持つようになり始めた。この現(xiàn)実を部分的に反映している。

ベルギーのメイソン?マーティン?マギラは、記號のない白い布の標識から、1992年にマルジラが會社を離れてから匿名のままであることを説明します。

だから、馬吉拉さんは去年北京に一番新しくて一番大きい支店を開設(shè)しました。中國の高級品市場の大きな変化を示しました。

今でも、中國の高級品市場は消費者のブランド志向で有名です。

アナリストらによると、これもぜいたく品の消費パターンの一種の自然進化であり、このような進化は他の市場でどこにでも見られます。そこの新しいバイヤーはいつも簞笥の中に一番大きなブランドの服をいっぱい飾りたいですが、古い買い手はますますけちをつけます。

私たちが目撃したのは贅沢品の購買意欲の低下ではなく、消費習(xí)慣の変化です。

広報と市場調(diào)査會社の羅徳広報（Ruder Finn Asia）取締役社長兼副社長の壽玉_さんが電子メールで書いています。

私たちは贅沢品消費者が富のラベルなどの外在化需要から內(nèi)在化需要に転向しているのを見ました。例えば贅沢品を買って自分を労し、購買の過程を楽しんでいます。

中國の最近の公式データによると、昨年上半期、消費者支出はやや鈍化し、経済成長の減速を反映している。

しかし、多くの國際高級品グループは依然として中國で良好な販売実績を上げています。

今年上半期には、グッチとブッティガのブランドを持つフランスの高級品大手パリ春グループ（PPR）が日本以外のアジア太平洋地域で11.7億ユーロ、約14.7億ドルと前年同期比16.2%増の24.4%を売り上げた。

グッチブランドは中國で54店舗を持ち、売上高は今年上半期に17.2%上昇しました。

エルメスインターナショナル（Hermes International）の第1四半期の売上高は22%上昇した。

泥悅?レニート?ルイ?ヴィトングループ（LVMH Moet Henness Louis Vuitton）は今年上半期の収入が26%増加した。

今年4～7月の4ヶ月間に、カルティエなどの高級ブランドを持つ歴代グループが大きな売り上げを記録し、上半期の営業(yè)利益は前年同期比20%から40%増の可能性が高いとグループは主張しています。

ハードピークは地域別の統(tǒng)計販売の詳細を提供していませんが、アナリストによると、中國の消費者は再び売上高の上昇を推進する主力になっているようです。

「中國の消費者と交流する時、彼らは確かに贅沢品にお金を使いたいですが、お金を使う方向が明確に変わってきました?！?/p>

上海宣凱商務(wù)諮詢有限公司（China MarketリサーチGroup）社長の雷小山（Shaun Rein）さんはこう話しています。

「最近、36人の中國人を取材しました。一人當たりの家族は1000萬ドルを超えました。

ルイヴィトンはもういらないと彼らは教えてくれました。このブランドはもう普通すぎますから。

雷小山さんは上海で電話インタビューを受け、「彼らは他の人と違って、過去10年間で非常に人気のあるブランドやブランドを買いたくないです?！?/p>

彼は、手提げかばんの買い手は今「エルメス、シャネル、寶蒂嘉」と愛顧しています。これらのブランドの評判はとてもいいです。同時に、少し控えめです。

レイ小山氏は、人口構(gòu)成と購買力もぜいたく品市場を細分化する傾向にあるとみている。

「ルイ?ヴィトンを買うことを目標にしている數(shù)千萬人の女の子がいますが、ルイ?ヴィトンの手提げかばんの買い手は月収1000ドルの秘書が多いです」

彼は「超富裕層の中で、人々は今より高級なブランドに目を向けている」と話しています。

7月に発表されたロード広報/益普索（Ruder Finn/Ipsos）の『2012中國贅沢品報告』（China Luxury Forecast 2012）は、消費者の習(xí)慣の大きな変化を明らかにし、消費者が來年の消費計畫を慎重に立てていることを示しています。

彼らは來年にブランドの腕時計、ハンドバッグ、寶石を捨てて高級化粧品、

トップワインと強いお酒と葉巻の青い目があります。

羅德広報の壽玉さんは、中國の高級品消費者は統(tǒng)一的なグループではないと思います。彼らの中には世故にたけた消費者も含まれています。これらの人は新しいブランドに興味があります。ブランドをもっと追いたい顧客も含まれています。

「過去においては、贅沢品は常に富を誇示するために使われていたと考えられていましたが、今の中國大陸の消費者がぜいたく品を買う時、社會的認知要素は依然として重要な役割を果たしています。」

彼女は「でも、個人の好みや個性を反映した商品やブランドを常に探しています」と付け加えた。

これに深く賛同したパリ春グループは聲明の中で、「中國は典型的な贅沢品消費者だけではなく、多くの種類の顧客がいます。彼らの文化背景は違っています。習(xí)慣も違っています。味も違います?！?/p>

これは、最上階の消費者はもはや手提げ袋のために優(yōu)越感を感じていない\u 0026 quot;と、彼らはフェラーリ（Ferrari）とランボルギーニ（Lamborghini）の高級車、個人飛行機、ヨットを考慮しています。

これらの市場は依然として大幅な伸びを見せています。

彼女は言った。

マッキンゼー社（McKinsey&Co.）上海支社の取締役で、最近報告された「面會」2012中國消費者のアン?宏宇氏は、マッキンゼーの調(diào)査によると、多くの高級品の顧客がぜいたく品を買う習(xí)慣を変えて、目立つラベルを持たない製品に転向していることを明らかにしました。

{pageubreak}

彼らは自分が進化したと思っています。大きなブランドで自分の身分を証明する必要はありません。

安宏宇は電子メールに書いています。

「小さいブランドに対する興味は高まりつつあります。特にぜいたく品に血を注いできた何年ものお客さんたち」

彼は追加しました?！付啶韦亭丹螭笮\(zhòng)ブランド、さらには獨立デザイナーの製品を買い始めました?！?/p>

また、トップ富豪たちは「ユニーク」の注文品を高価に買って喜んでいるという。

トップクラス

顧客のユニークな追求を理解して、それらの顧客はユニークな注文品のために2萬から10萬ユーロの費用を支払う。

4月にディオールが中國で完全な高級注文服の発表ショーを行うことになったのは初めてです。

上海外灘で行われた発表會で、パリで有名な中外の蒙田大道ブティック街、ナポレオン三世（Napoleon III）の座椅、白い裝飾性の線が飾られた灰壁、18世紀風(fēng)の臺柱を再現(xiàn)して舞臺を配置しました。

全體のファッションショーは完全に3ヶ月前のディオールがパリの高級ファッションショーに捧げたすべてのファッションの新商品を再現(xiàn)しました。

続いて一ヶ月間、前衛(wèi)のフランスファッションデザインの先駆者は、ポール?ゴルティエ（Jean Paul Gaultier）が初めて北京でファッションショーを開催しました。

5月にはもう一つのファッション業(yè)界のヘビー級ブランド、ジョージ?アルマーニが「北京で一夜限り」というファッションショーを開催しました。その中にはジョージ?アルマーニが「中國に敬意を表する」ために作った15の高級オーダーメイドファッションが含まれています。

ファッションウィークには、中國の映畫スターファン?ビンビンが范思哲（Atelier Verssace）のブランド発表會の第一列に登場しました。

また、ファン?ビンビンは、ステファン?ローランドの結(jié)婚式衣裝シリーズの発表ショーに招待され、ローランドは中國メディアの報道に大いに注目している。

しかし、各ブランドは中國で新しいブティックを開設(shè)して、國內(nèi)の消費者を引き付けると同時に、贅沢品の購買習(xí)慣の大きな変化を見落としたかもしれません。総じて言えば、中國人は國內(nèi)で買い物しません。

多くの高級ブランドは純粋な経済データだけに注目しており、北京と上海をトップ富豪の集まり都市と見なし、そこで旗艦店を開くことにした。

今はヨーロッパで買い物するほうがお得です。ヨーロッパの物価は上昇していません。ユーロはまた下落しています。

彼は、本物のぜいたく品の購買成長は、小規(guī)模な中國の都市から來ると述べた。