電子商取引はすでに販売チャネル1つは、勢いのあるトレンドは、電子商取引ルートが市場の大きな販売スペースを占領(lǐng)することを予告している。それは便利で、家を出ずに「ショッピング」ができ、それは迅速で、ヨーロッパで出たばかりの新型で、アジアでも同時に購入することができるからだ。しかし、それでも、電子商取引チャネルはブランド業(yè)者たちにとって美酒であり、毒である可能性もある。

次に、ネット通販の消費(fèi)能力と消費(fèi)者グループの問題であり、特にハイエンドのブランドは、消費(fèi)者グループが自分の製品の位置づけに合っているかどうかを確定できない場合、安心して電子商取引ルートを運(yùn)用して自分の製品を販売することは難しく、彼らは不適切な消費(fèi)者グループがブランドの位置づけに影響を與えることを心配している。

各ブランドには獨(dú)自の特色があり、企業(yè)にも獨(dú)自の戦略目標(biāo)と置かれている具體的な環(huán)境があるため、チャネルの選択に固定された単一モデルはありません。中高級ブランドにとっては直営店、體験店、相応の地位のデパート、専門市場、代理店、加盟店などを選ぶべきで、ローエンドのブランドはデパートスーパー、人の流れが大きい売り場、あるいは第三者の電子商取引プラットフォームがオンライン取引市場を開拓することができる。ルートの選択は商店の大事であり、有効なルートの組み合わせは市場効果をもたらすと同時に、ブランド統(tǒng)一性の建設(shè)、ブランドイメージの伝播にも有利である。國內(nèi)で有名なアパレルブランドのように、美邦、森馬、以純はすべて自身の直営店や加盟店を持っており、これらの店と代理店は良好な相互補(bǔ)完作用を形成し、販売モデルを相互に浸透させ、良性の迅速な調(diào)整を行うことができる。

アパレルブランドが電子商取引を行うのは実はシステム工學(xué)であり、戦略計畫、目標(biāo)設(shè)定、人的資源、マーケティング、サプライチェーン管理、顧客関係管理、製品開発、物流管理、業(yè)務(wù)プロセス再編、ネットワーク決済、ネットワーク販売チャネル構(gòu)築と規(guī)範(fàn)管理、ネットワークマーケティング普及、ブランド統(tǒng)合マーケティング、オンライン?オフライン販売システムの統(tǒng)合など。この複雑なシステムの工學(xué)に直面して、伝統(tǒng)的なアパレルブランドはこの面で運(yùn)営経験が不足している。

特筆すべきは電子商取引ルートも時代が発展した情報科學(xué)技術(shù)を利用してブランド理念を伝えることができ、自ら製品を?qū)g感することができないため、消費(fèi)者は製品の畫像、音楽の雰囲気、ビデオ広告を通じて製品を理解することができ、これらの「ソフト」宣伝は「ソフト」ブランドと結(jié)合しやすく、ブランドも春雨のように、潤物は無聲になったと思うだろう。仮想的なネットワークの背後には生きた社會があり、同じまたは似たような個性を持つ人が集まり、ブランドがターゲット集団を探すのに便利な方法を提供しています。オンライン?オフラインルートの統(tǒng)合、最適化に伴い、ブランドの建設(shè)、展開に伴い、より多くの中國ブランドが世界に進(jìn)出すると信じている。

伝統(tǒng)的なアパレルブランドにとって、アパレルブランドの電子商取引全體のソリューションを計畫し、計畫通りに効率的に実施すれば、電子商取引を成功させるのは時間の問題にすぎない。もしアパレルブランドの電子商取引が基礎(chǔ)を固めていなければ、「基礎(chǔ)を築く」というステップを乗り越えて、直接アパレルブランドの電子商取引をネット開店と同じように商品を売って、ひたすら販売量を追求して、結(jié)果はもちろん必ず負(fù)ける。

電子商取引のルートは挑戦とリスクに満ちているが、伝統(tǒng)的なアパレルブランドは電子商取引を行う上で非常に優(yōu)位性がある。結(jié)局、伝統(tǒng)的なブランドはブランドの知名度においてネットブランドとは比較にならない優(yōu)位性があり、また、伝統(tǒng)的なアパレルブランドには固有の設(shè)計、仕入れ、物流の優(yōu)位性がある。電子商取引のアパレルブランドが運(yùn)営するプラットフォームやチャネル方式とは異なるが、伝統(tǒng)的なブランドのアパレルブランドの管理運(yùn)営における経験も成熟している。

消費(fèi)側(cè)から言えば、オンラインとオフラインは統(tǒng)一されており、消費(fèi)者はオンラインから買う必要があり、オフラインから買う必要があればオフラインから買う必要があり、伝統(tǒng)衣裝ブランド電子商取引をするには、より多くの販売ルートを広げ、自分が市場競爭の中で足を1本増やし、2本の足がより速く、より安定して走るために。