最近、楽天、現(xiàn)代、新世界の3つの韓國(guó)最大の百貨店は期せずして同じ政策を打ち出しました。アウトドアブランドへの進(jìn)出を強(qiáng)化し、アウトドアブランドに最大規(guī)模の歓迎の扉を開けましょう。

はい、

店の中で一番売り上げがいいのはアウトドアブランドです。この秋はこの傾向が続いています。

特に上半期に韓國(guó)の百貨店のほとんどの商品の種類が成長(zhǎng)が鈍化した場(chǎng)合、アウトドアブランドは平均30%のスピードで上昇した。

企業(yè)から見た「青い?！?/p>

まず同じアジアの國(guó)でも市場(chǎng)感度が高い韓國(guó)を見てください。

企業(yè)はアウトドア衣料品に対する投入力を強(qiáng)めており、このブランドの下のアウトドア衣料ブランドを発表している。

HANGTEN（韓國(guó)）を例にして、會(huì)社はこの前に傘下のアウトドアブランドを発売しました。また製品が発売された後、秋冬の季節(jié)にブランドを強(qiáng)化して、アウトドア商品の種類を10~12個(gè)にしました。

今年のHANGTEN（韓國(guó)）の販売目標(biāo)は1千億ウォン。

中國(guó)企業(yè)の様子を見てください。

去年、中國(guó)の歴史が一番長(zhǎng)いと言われている業(yè)界の服裝の研究開発、生産基地の南京國(guó)際華三五〇三服裝総工場(chǎng)は傘下のアウトドアブランドを出しました。

これまでに、中國(guó)の戸外はすでに全國(guó)十余省市に數(shù)十の実體店舗を開設(shè)しました。主に北京、南京、天津、重慶、武漢などの大中都市に分布しています。

特に今年の7月17日に、國(guó)際華外旗艦店は北京のファッション最前線の一つである三里屯SOHOに高調(diào)に進(jìn)出しました。

將來について、國(guó)際華集団株式有限公司の李學(xué)成総経理は「2015年までに、私たちの販売店は1500店に拡大する」と話しています。

江蘇悅達(dá)もあります

グループ會(huì)社は、將來を見據(jù)えたアウトドア衣料市場(chǎng)のため、幅広い市場(chǎng)調(diào)査を経て、昨年「LUCK&JOURNEY」のアウトドアブランドを設(shè)立しました。

會(huì)社の社長(zhǎng)陳言のように、ここ數(shù)年、わが國(guó)のアウトドア用品産業(yè)の小売売上高は年間平均成長(zhǎng)率が50%に達(dá)し、出荷額も年間平均成長(zhǎng)率が50%に達(dá)しました。

データによると、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は400以上の専門アウトドアブランドを持っており、地元ブランドは約3割を占めています。専門アウトドア用品小売店は2000近くに達(dá)しています。百貨店の小売店は1600以上に達(dá)しています。他の販売モデルも様々な方式で急速に発展しています。また、400あまりの専門アウトドアクラブもアウトドアブランドに潛在的な深い消費(fèi)基盤を提供しています。

ちなみに、今年で6回目となるアジアアウトドア用品展も開催されています。

中國(guó)での発展と壯大さ。

アジアアウトドア用品展の規(guī)模はますます大きくなり、ますます強(qiáng)くなる傾向を見せています。7月末に終わったばかりの第6回アジアアウトドア用品展示會(huì)では、5萬(wàn)平方メートル近くのホールに各ブランドの商品が並べられています。450以上の國(guó)內(nèi)外で有名なアウトドア用品ブランドが集まっています。

これ以外にも、問題を説明できるデータのセットがあります。

2001年の時(shí)、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)の規(guī)模はまだ4、5千萬(wàn)元しかありませんでした。2005年には10億元に急進(jìn)しました。2006年には26億元に達(dá)しました。平均年の成長(zhǎng)速度は100%を超えました。

2010年には、中國(guó)繊維商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)（COCA）の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)の小売額は70億元を超え、71.3億元に達(dá)し、前年通年比で約47.01%伸びた。

2000年から2010年までの10年間を振り返ってみると、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)の小売総額は年平均47.33%のスピードで伸びており、持続的な急速な発展態(tài)勢(shì)を維持しており、小売プレートの中で最も成長(zhǎng)率が速い細(xì)分業(yè)界の一つとなっている。

また、重點(diǎn)小売企業(yè)のアウトドアファッション用品の売上高はスポーツ用品より15.6%伸び、アウトドア用品の小売売上高は13.8%から19.9%に伸びた。

ドイツのアウトドアウェアブランドJackWolfskinは、プライベートエクイティ投資大手のブラックストーン?グループに買収されたと発表しました。

雙方は詳しい取引條件を公表していませんが、関係者によると、取引価格は7億ユーロ（9.94億ドル）前後になる可能性があるということです。

ブラックストーン?グループは、國(guó)際的な視野と経験を持つ複數(shù)の候補(bǔ)者と接觸しており、數(shù)週間以內(nèi)に新たな最高経営責(zé)任者候補(bǔ)を発表する可能性があり、買収は8月中に完了すると発表しました。

ブラックストーン?グループは世界最大の獨(dú)立した別種の資産管理機(jī)構(gòu)の一つであり、アメリカ最大の上場(chǎng)投資管理會(huì)社であり、この巨大企業(yè)の愛顧を受けて、JackWolfskinだけでなく、アウトドアブランドが資本市場(chǎng)の愛顧を受けつつあることを側(cè)面から反映しています。

國(guó)內(nèi)では、2009年10月30日、

創(chuàng)業(yè)板に上場(chǎng)して、初めて上場(chǎng)したアウトドアブランド企業(yè)となり、中國(guó)のアウトドアブランドの資本ブームを引き離しました。

2010年10月15日、嘉麟傑は親交所の中小板に上場(chǎng)しました。その業(yè)務(wù)範(fàn)囲もアウトドア概念に重點(diǎn)を置いています。

実は、2008年の初めに、あるアウトドアブランドは國(guó)內(nèi)の有名な投資會(huì)社數(shù)千萬(wàn)元の投資を獲得しました。

三夫アウトドアの公式サイトでは、その中期目標(biāo)を明確に書いています。2013年前、全國(guó)に國(guó)際一流のアウトドア専門店50店をオープンし、業(yè)界のリーダーとなり、百億円の上場(chǎng)會(huì)社になりました。

すでに証券會(huì)社が私たちと接觸し始めました。

「その創(chuàng)始者で総経理の張恒説。

同様に計(jì)畫したのは泉州のいくつかのアウトドアブランドで、製品が日増しに成熟し、端末の建設(shè)が日増しに改善され、ブランドイメージが確立された前提の下で、これらのブランドは資本とブランドのドッキングを求めている。

メディアの報(bào)道によると、7月末に南京で開催された第6回アジアアウトドア用品展覧會(huì)には、製品を見に來る代理店以外にも、多くのベンチャー投資家の姿が見られた。

業(yè)界関係者によると、アウトドア用品業(yè)界はすでに朝陽(yáng)業(yè)界になっており、その強(qiáng)力な発展は資本の注目を集めており、投資資金は次々と成熟したブランドにオリーブの枝を伸ばしています。これらのブランドも足元にしっかりと立ち、より大きな発展空間を求めています。資本の介入は間違いなく最も強(qiáng)力なブースターです。

ドッキングが成功すれば、資本市場(chǎng)には必ずもっと多くのアウトドアブランドの姿が現(xiàn)れます。

振り返ってみると、アウトドアブランドがすでに発売されていますが、その業(yè)績(jī)はどうですか？北京探路者アウトドア用品株式會(huì)社が発表した業(yè)績(jī)速報(bào)によると、同社は2010年に営業(yè)収入が4.33億元で、前年同期比47.57%増の5323.5萬(wàn)元で、前年同期比20.9%増の1株當(dāng)たり利益は0.4元だった。

嘉麟傑2010年年報(bào)によると、その年の営業(yè)収入は6.86億元で、純利益は6151萬(wàn)元で、前の年の同じ時(shí)期に比べてそれぞれ40.13%と43.7%伸びて、完全に薄くしてから1株當(dāng)たりの利益は0.266元で、この業(yè)績(jī)は多くのアナリストの予想を超えています。

証券會(huì)社はアウトドアブランドの將來予想に対しても楽観的だ。

アウトドアブランドという市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)はかなり激しいですが、この業(yè)界がいいと思います。その発展空間はまだ大きいです。この市場(chǎng)は今後も年平均30%～40%の成長(zhǎng)率を維持できると予想しています。

國(guó)金証券織物業(yè)界のチーフアナリスト、張斌氏は言う。

海外の同業(yè)者と比べて、中國(guó)のアウトドアブランド市場(chǎng)にはまだ差があります。

數(shù)量から言えば、ヨーロッパと比べて、中國(guó)ではアウトドアブランドが比較的少ないです。

ヨーロッパのアウトドア衣料ブランド市場(chǎng)では、機(jī)能性によってブランドを區(qū)別しています。

例えば、登山に特化したファッションブランドがあります。アウトドアやキャンプに特化したファッションブランドがあります。

これらのブランドは同じアウトドアの旗の下にありますが、彼らがターゲットとする顧客と消費(fèi)者のグループは違っています。

今のところ、中國(guó)のこのアウトドアの市場(chǎng)區(qū)分は、概念がはっきりせず、はっきりしないです。

「これは前のオーソカブランドですが。

數(shù)年前にメディアの取材を受けた時(shí)、中國(guó)のアウトドアブランド市場(chǎng)に対する評(píng)価はまだありましたが、これらの問題は改善されましたが、まだ差があります。

しかし、これらのギャップこそが、中國(guó)のアウトドアブランドに希望を見せてくれます。ギャップがあってこそ、追いかける空間と動(dòng)力があります。

そして、海外の先進(jìn)市場(chǎng)からの発展の軌跡は、私たち自身の希望を見ることができます。

2010年、アメリカのアウトドア市場(chǎng)の規(guī)模は150億ドルに達(dá)し、EUは140億ユーロに達(dá)しました。

そして、現(xiàn)在アメリカの各テーマ、各星のキャンプ場(chǎng)は2萬(wàn)元を超えています。中國(guó)のキャンプ場(chǎng)の數(shù)はまだ二桁です。

さらに業(yè)界関係者は「今後數(shù)年間、中國(guó)のアウトドア用品業(yè)界は毎年50%近くのスピードで急速な成長(zhǎng)期に入ると予測(cè)している。

「

また、もう一つ重要なのはアウトドアブランドの消費(fèi)者がアウトドアに出かけていることです。

つまり、アウトドアブランドの消費(fèi)者の中には、単なる探検家ではなく、「旅行者」などの専門家や専門外の人もいます。

韓國(guó)の有名なアウトドアブランドのBLACKYAKを例にとって、その専門店は韓國(guó)の大小の都市に分布しています。その購(gòu)買層はとても広くて、子供から老人までその目標(biāo)の対象です。これらの消費(fèi)者が見ているのはアウトドア服の特殊な機(jī)能性ではなく、アウトドアブランドの高品質(zhì)と獨(dú)特なデザインが好きです。

國(guó)內(nèi)では、このような現(xiàn)象も次第に現(xiàn)れています。

もう一つの面白い現(xiàn)象があります。待ち遠(yuǎn)しくない、避けられない極端な天気はアウトドアブランドに人気があります。

イギリスでは2009年の寒波豪雪のため、アウトドア?小売店の衣料品販売が大幅に増加しました。

イギリスの有名なアウトドアウェア會(huì)社の2009年12月の売上高は2008年同期に比べて30%の激増を記録していることが分かりました。

2010年には、アウトドアウエアが我が國(guó)でも大雪によって広まり、業(yè)界では「白雪経済」と呼ばれるようになりました。

去年の冬や大雪でスキーウェアなどのアウトドアウェアが売れ、スキーウェアやスキー帽、スノーボードなどの関連商品がファッションに人気がありました。

スキー用品店の新型スキーウェアなどの販売が急増し、品切れも出ています。

ネットショッピング市場(chǎng)ではアウトドアウェアも非常に人気があり、特に雪が多い北京地區(qū)ではスキー商品の取引額は180萬(wàn)元に達(dá)し、全國(guó)総取引額の2/3近くを占めています。