中國(guó)に服を著せる業(yè)界の現(xiàn)狀

1.全體の発展がアンバランスである。中國(guó)は世界最大のアパレル消費(fèi)國(guó)であり、世界最大のアパレル生産國(guó)でもあるが、中國(guó)のアパレル産業(yè)の全體的な発展はバランスがとれていない。広東、江蘇、浙江、山東、福建、上海など東南沿海省で生産された製品は全國(guó)の80%以上の市場(chǎng)シェアを占めている。中西部地域のアパレル産業(yè)はまだ非常に遅れている。

各アパレル企業(yè)間の競(jìng)爭(zhēng)もまだ比較的低いレベルにとどまっており、主に価格、デザインなどの面での競(jìng)爭(zhēng)にとどまっており、ほとんどのアパレル企業(yè)の製品販売は卸売市場(chǎng)の大流通を主としている。近年、アパレル企業(yè)のブランド意識(shí)は強(qiáng)化されているが、中國(guó)のアパレル業(yè)界は現(xiàn)在、限られたいくつかの中國(guó)の有名ブランドしかなく、本當(dāng)の意味での國(guó)際アパレルブランドはまだ不足しており、主に低コストの優(yōu)位性を通じて國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)している。

中國(guó)のアパレル業(yè)界で最も成熟し、少し國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を備えているのは、紳士服ブランドとダウンジャケット、カジュアルウェアで、彼らのブランドの実力は比較的強(qiáng)く、規(guī)模と競(jìng)爭(zhēng)力はアパレル業(yè)界の上位に位置している。一方、ファッション婦人服、子供服、パジャマなどの市場(chǎng)は相対的に発展しておらず、強(qiáng)いリーダーシップブランドはまだ不足している。

2.日増しに増大する在庫(kù)圧力。青島即発服飾販売有限公司の呉曙光社長(zhǎng)補(bǔ)佐は、「現(xiàn)在、中國(guó)のすべてのアパレル企業(yè)が操業(yè)を停止している場(chǎng)合、中國(guó)人は著る服がないことを心配する必要はない」と話した?，F(xiàn)在、各企業(yè)のすべての在庫(kù)を合わせても2年間市販されている。

アパレル企業(yè)が大きくなったのは、倉(cāng)庫(kù)の急激な増大に伴う代価であることが多い。企業(yè)の販売は何倍にも増えたが、帳簿上の現(xiàn)金はそれほど増えていない。道理で多くの社長(zhǎng)が、自分が苦労して1年間稼いだものは倉(cāng)庫(kù)に行ったと言っているのも無(wú)理はない。アパレルの季節(jié)性が明らかで、アパレル製品の更新速度がますます速くなっているため、在庫(kù)問(wèn)題はアパレル企業(yè)を最も悩ませる問(wèn)題の一つとなっている。

処分しないようにしましょう。積み立ては、在庫(kù)品の更なる値下がりや一文の値打ちもないことになるだけです。低価格投げ売り処理を行いましょう。旬を過(guò)ぎた製品は必ずしも必要とされていないし、苦労して築いたブランドイメージを低価格に投げ出すのは大きな打撃であり、消費(fèi)者に製品の価格體系に疑問(wèn)を抱かせやすい。

3.自主的なデザインスタイルが欠けている。アパレルデザインは中國(guó)のアパレル企業(yè)の普遍的な弱點(diǎn)である。中國(guó)のファッションデザインのレベルはまだ國(guó)際的に遅れており、中國(guó)には世界的な影響を與えるファッションデザイナーは誕生していない。多くの企業(yè)はコピーを中心にしており、自分の製品スタイルを形成するのは難しい。

國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)には完璧なデザイナー育成メカニズムが欠けているが、多くの才能のあるデザイナーは自分でブランドを作ったり、デザインスタジオを開(kāi)いたりして起業(yè)することに慣れており、企業(yè)で才能を発揮したくないため、中國(guó)のファッションデザインのレベルを新たなステージに引き上げることは難しく、國(guó)際主流ファッションウィークでは中國(guó)人デザイナーの姿さえ見(jiàn)えない。

4.業(yè)界の専門人材が不足している。アパレル業(yè)界に深く入り込んだ人材は、アパレル業(yè)界全體の人材陣が非常に貧しいことをはっきりと認(rèn)識(shí)するだろう。生産管理からデザイン、マーケティング、広告など。アパレル業(yè)界は民間企業(yè)に屬することが多いため、夫婦店からスタートすることが多く、家族企業(yè)の色が濃いことが多い。

多くの企業(yè)は人材に広い舞臺(tái)を提供することができないため、人材の加盟を誘致することができず、加盟しても人材を殘すことができない。人材は企業(yè)の魂のようなものであり、人間本位の知識(shí)経済の時(shí)代には、専門家が不足し、アパレル業(yè)界の発展に與える影響は絶対に大きい。

5.産業(yè)チェーンの不健全。誰(shuí)もが知っているように、生地はアパレル製品の鍵であるが、現(xiàn)在産業(yè)チェーンの上流にある國(guó)內(nèi)の生地サプライヤーは海外の生地業(yè)者よりもまだ距離があり、生地の研究開(kāi)発能力が不足しており、高品質(zhì)の生地の多くは輸入に頼っており、これも産業(yè)全體のレベルの向上を直接制約している。

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中國(guó)アパレル業(yè)界の発展経路

1.アパレル業(yè)界は早急にハードサポートを必要としている。企業(yè)自身の努力には政府の支援も必要であり、中小企業(yè)の発展を促進(jìn)するためには、多くの先進(jìn)國(guó)、中小企業(yè)には中小企業(yè)部があり、特に小企業(yè)部があり、これは一國(guó)の小企業(yè)に対して大きな支え、助け、推進(jìn)作用を果たし、多くの先進(jìn)國(guó)の中小企業(yè)が國(guó)の経済の発展を支えている。

このことから、政府は政策支援に力を入れ、有名ブランド奨勵(lì)政策を充実させ、設(shè)立ブランド誘導(dǎo)資金を育成し、ブランド発展計(jì)畫を?qū)g施し、十大ブランドプロジェクトを?qū)g施するために使用する。各種類の資源を集めてブランド企業(yè)に集め、土地、資本、労働力、技術(shù)、情報(bào)などの各種要素の重點(diǎn)ブランド企業(yè)、ブランド産業(yè)とブランド集積區(qū)への傾斜を推進(jìn)し、條件に合致する有名ブランド製品とサービスの政府調(diào)達(dá)目録への優(yōu)先的な參入を支持し、重點(diǎn)的に育成されたシンボル製品とリード企業(yè)に対して、優(yōu)先的に資本市場(chǎng)への參入を支持し、速く大きくして強(qiáng)くする。これらすべてがアパレル業(yè)界の発展の方向性を示している。

わが國(guó)のアパレル業(yè)界の現(xiàn)狀から見(jiàn)ると、國(guó)は中小企業(yè)に対して明確、肯定、甚だしきに至っては一刀両斷の強(qiáng)い支持を與え、中小企業(yè)により良い生存空間を持たせるように力を入れなければならない。また、國(guó)が譲歩したこの利益は、中小企業(yè)が従業(yè)員の福利厚生に完全に使うことができる?，F(xiàn)在、労働法はますます全面的に貫徹する必要があるが、多くの企業(yè)はそれができない。企業(yè)の利益が少ないため、國(guó)は稅収などの各方面で企業(yè)に支持を與えるべきだ。

アパレル業(yè)界関係者によると、従業(yè)員のコスト上昇は、原材料コストの上昇をもたらし、特に強(qiáng)い相乗効果をもたらし、原材料価格の上昇は中國(guó)の中核企業(yè)に與える影響は非常に大きいという。年初から現(xiàn)在まで、ほとんどのアパレル加工工場(chǎng)の稼働率は60～70%で、乗車券の清算や家族への奨勵(lì)など、さまざまな政策や奨勵(lì)金を制定して初めて達(dá)成された稼働率に基づいている。

稼働率が不足していることは、秋冬製品にも、すぐに出荷される春夏製品にも、非常に影響を與えている。政府の決定は、企業(yè)が発展の過(guò)程で希望を絶えず見(jiàn)ることができ、非常に重要な位置に置かなければならない。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の王すくい事務(wù)総長(zhǎng)は記者の取材に対し、「経済発展にとって、最も核心的なプレートは、生命力、活力、情熱が非常に重要だ。この角度から原材料の上昇、労働者不足、労働コストの上昇を考えても、関係ない。これらの企業(yè)は依然として情熱を持っており、世界一流に近づいている」と述べた。

2.ブランドに価値感を與え、影響力を爆発させる。アパレル業(yè)界の発展に適した道を見(jiàn)つけるために、自主ブランドを作ることもこの過(guò)程の重要な手がかりだ。中國(guó)アパレル業(yè)界のブランド発展問(wèn)題について、依文企業(yè)グループの夏華董事長(zhǎng)は、「中國(guó)アパレル業(yè)界はブランドを信念と見(jiàn)なすべきであり、資金、金、利益は過(guò)程である。ブランドに価値感を持たせ、影響力を爆発させることで、中國(guó)ブランドに希望が持てるようになる。

國(guó)際ブランドのシャネルは、原材料がどんなに高くても、毎年25%上昇しており、消費(fèi)者に信仰をもたらしている。中國(guó)のアパレル業(yè)界はブランドの道で必ず信念を持って支えなければならない。將來(lái)の目標(biāo)はブランドに本當(dāng)の核心的価値を持たせ、価格とコストを直接対話しないようにすることだ。

専門家は、ブランドの構(gòu)築において、製品は一部であり、重要なのはマーケティングとデザインだと考えている。中國(guó)ブランドは製品ではすでにクリアしているが、デザイン面では半分しか歩いていない。「中國(guó)ブランドのコア競(jìng)爭(zhēng)力は、ブランドのデザイン力に違いない。

このような設(shè)計(jì)力と革新力は製品だけではなく、ブランドのロゴや細(xì)部、企業(yè)運(yùn)営のプロセス、販売の一環(huán)などまで設(shè)計(jì)する必要があります。ブランドは簡(jiǎn)単にある一環(huán)でデザインを必要とするのではなく、全プロセス、全デザインの流れである。ブランドを作る人は、自分のブランドが消費(fèi)者が思い出すと尊重される名詞になることを望んでいます。これは本當(dāng)に私たちの信仰です。

3.ブランド貢獻(xiàn)率は中國(guó)のアパレル産業(yè)の発展の根本的な問(wèn)題である。ブランド貢獻(xiàn)率は中國(guó)のアパレル産業(yè)の発展の根本的な問(wèn)題であり、現(xiàn)段階では私たちのアパレルブランド業(yè)は製品競(jìng)爭(zhēng)から市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)とブランド競(jìng)爭(zhēng)に進(jìn)むべきである。中國(guó)のアパレル業(yè)界は十?dāng)?shù)年の短い発展を経験しただけだが、得た成績(jī)は誇りに思っている。

現(xiàn)在、業(yè)界の発展目標(biāo)、市場(chǎng)、さらには世界が示すことができる空間まで、多くの仕事が行われています。業(yè)界関係者は、ブランドの発展は重要な問(wèn)題であり、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)で比較的よく作られているブランドは少なくなく、さまざまな形態(tài)のブランドには獨(dú)自の探索と試みがあると一致している。

「中國(guó)のアパレルブランドの発展は、製品競(jìng)爭(zhēng)という段階から本格的に大きな市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)とブランド競(jìng)爭(zhēng)に入る方法を考えなければならない。ブランドには必ずこのような意識(shí)があり、構(gòu)築する能力があると思う」と中國(guó)アパレルフォーラムの王軍事務(wù)総長(zhǎng)は述べた。同時(shí)に、先進(jìn)國(guó)に學(xué)び、市場(chǎng)に學(xué)ぶには、中國(guó)ブランドの発展が有望である。

王軍氏によると、今年の中國(guó)アパレルフォーラムのテーマは「ブランド力の構(gòu)築」で、中國(guó)のブランドがこのような環(huán)境の中でますます能力を持っており、外部の環(huán)境が企業(yè)の製品競(jìng)爭(zhēng)から市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)への進(jìn)出を促すことができることを期待しているという。ブランドは根本的な核心問(wèn)題として、ファッション業(yè)界では、各方面の努力が必要だ。

4.潛在意識(shí)を掘り起こし、消費(fèi)者のニーズを満たす。多くのアパレルブランドはブランド戦略に問(wèn)題がある。ブランドが伝えているのは個(gè)性的な文化的な內(nèi)包であり、消費(fèi)者の欲求と心理的な需要を満たす必要がある。日本で言えば、日本ブランドの無(wú)印良品はすでにブランドを極めており、消費(fèi)者の心の信仰と結(jié)びついている。そのため、企業(yè)は消費(fèi)者の潛在意識(shí)を掘り起こし、彼らの心の要求に深く合致する必要がある。ブランドは征服であり、消費(fèi)者に受動(dòng)的に受け入れられるのではない。これも多くの國(guó)內(nèi)アパレルブランドの共通點(diǎn)である。