誰が新しいリターンシューズを持っていますか？今日はナイキを踏むように元気になります。これは多くの人が共有している子供時代の記憶です。

今、靴を脫ぐ「引退」は、破産再建を経て、北京の布靴も大きな音を立てるブランドではありません。

靴の名品はいつ復(fù)興しますか？

——Havaianasスリッパのスパン革新。

2007年12月10日、中央テレビ「経済半時間」が放送した「珠江デルタ上千企業(yè)倒産調(diào)査：コスト上昇は企業(yè)外移転につながる」番組で、多くの思考を引き起こした。

広東では、靴工場は五六千軒ぐらいあります。中央テレビの報道によると、閉鎖した企業(yè)は千社ぐらいで、恵東地區(qū)だけで四百五百社を閉鎖しました。

一社の工場の閉鎖と移転が珠江デルタを危機に陥れ、加工製造型の靴企業(yè)が低コストの優(yōu)勢を失った後、まずすべきことは何ですか？

問題は珠江三角に限らない。

世界3大靴製造國の中で、中國は1位、インドは2位、ブラジルは3位となっています。

統(tǒng)計によると、中國の年間靴生産量はすでに100億足に達(dá)し、輸出は70億足近く、世界の輸出総量の53%以上を占め、國內(nèi)の年間消費量は20億足に達(dá)し、世界の消費総量の22%を占め、中國の靴業(yè)は世界の靴業(yè)の版図の中で60%以上のシェアを占めています。

しかし、このグループが巨大に見えるデータの背後には、中國のことを「世界工場」と呼ぶ人が増えているほか、珠江デルタを「中國工場」とする人が増えているほか、中國の2萬あまりの靴企業(yè)と400萬人の従業(yè)員は何も得られていないようです。巨大な市場はフォーブスランキングの超富豪と自分のスーパーブランドを生み出していないだけではなく、逆に靴企業(yè)を揺らして、ふらふらと生存の瀬戸際に立たせています。

かつて「國粋商品」と呼ばれる戻り靴、解放靴、北京布靴もだんだん忘れられてきました。気まずい狀況になりました。中國人の生活半世紀(jì)の解放靴とともに、2004年に正式に「退役」しました。70年の歴史があり、國家工商局に中國の有名ブランドと認(rèn)定された回力靴は破産再建されました。

中國の靴の名品はいつ復(fù)興しますか？

「地球村」とインターネットは、世界市場と國內(nèi)市場を一體化させ、どんなファッションも「同時流行」できるという意味です。

「同時流行」の結(jié)果、國民は鑑賞の目を民間人、皮の丈夫なゴム靴から上に移動させ、快適で通気性のある古い北京布靴から上に移動させました。

國際的には、もう一方のトレンドは、LVの赤と白の縞模様のバッグ（中國のように見える編み袋）、続いてCKの布靴（形と北京の布靴と同じです。牛筋の靴の底とCalvinKleinlogoを加えただけです。最近はミラノのファッションウィークで大きな流行を見せているPRADAブラックのボディービルパンツ（前世紀(jì)の90年代の中國人女性たちが好きですか？）。

彼らはなぜ武裝のリーダーになれないのですか？

ナイキ、アディダスをはじめとする海外のハイエンドブランドは中國のハイエンド市場を占めているだけでなく、若い世代の知恵をも虜にしています。

青色のアイデアは、「退避三捨」は方法ではなく、都市と農(nóng)村の際にしかさまよえないなら、誰もが持つことができるファッションに偏っていて、將來性が心配で、國の靴の名品は「価値二度開発」を行う必要があると考えています。

「価値二度開発」とは自主的に革新することだけではなく、技術(shù)的に獨自の特色を形成すること（2007年のCROS靴であるワニ靴はその技術(shù)特許によってスーパー大きい市場規(guī)模を獲得すること）を意味し、更に重要なのは消費者に新たな消費理由を與えることであり、機能だけでなく、感情的価値も含まれている。

世界三大シューズ大國の一つでもあるブラジルのスリッパは、「草の根必需品」から「ハリウッドファッションリーダー」に成長した例で、多くのヒントを與えてくれます。

Havaianasは、ブラジルは世界の主な靴類の輸出國の一つで、製靴業(yè)の従業(yè)員は約100萬人で、毎年世界90カ國以上と地域に各種類の靴を1.6億足以上輸出しています。

Havaianasはブラジルの有名な文字の牽引ブランドで、1962年に誕生しました。1965年に正式にHavaianasと命名されました。

その前身はブラジルのサンパウロAlpargatasの靴工場で生産されたコーヒー労働者用の安い靴で、1962年に日本ZORFLIP-FLOPのスリッパの影響で徐々に人の字に改良され、1965年に36萬足を販売し、2006年には1.5億足に達(dá)しました。2007年に22億足の驚異的な総販売量を達(dá)成し、名実ともにブラジルの靴となりました。

年代から90年代初期にかけて、Havaianasは主にブラジル國內(nèi)で販売されています。

1994年に単色系「top」シリーズを発売した後、価格は倍になりましたが、上流の人々に好まれて、その後製品は絶えず改良して、革新しました。豊富な色彩の組み合わせ、ユーモアの表情、変化に富む題材、面白いアイデアの組み合わせなど、ファッションの人々に人気があります。

世界トップクラスのファッション雑誌『マリア』（Americanmari Clire）の評価で、Havaianasは20世紀(jì)90年代の100點の単品の一つに選ばれました。

オーストラリアのデザイナー鬼才マーク?ニューソンは「世界の進歩を進める四大発明の一つ」とさえ言われています。