歐州債務(wù)危機(jī)が襲來(lái)し、國(guó)內(nèi)経済の成長(zhǎng)率は減速を続け、経済発展を牽引する「トロイカ」の1つとして消費(fèi)に影響が出ている。広州市はこのほど、今年5カ月前の経済主要データを発表し、このうち、1～5月に全市で社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額2272億6900萬(wàn)元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比13.4%増加し、増加率は前年同期比2.1ポイント下落した。

一方、新城區(qū)では、番禺海印のもう一つの城アウトレット広場(chǎng)が入市し、全國(guó)初のGUCCIディスカウントストアを?qū)毪贰⒍夹膜蜗M(fèi)需要を分流させた。一方、中心市街地に位置する花城匯は、新たな特色ある小売業(yè)態(tài)である日本大創(chuàng)生活館を?qū)毪工毪长趣?、目新しい実益で消費(fèi)者の目を引いている。また、老舗ショッピング中心の正佳広場(chǎng)は、地元の消費(fèi)習(xí)慣に合わせて、飲食ブランドの割合を増やし、競(jìng)爭(zhēng)力を高めるためだ。

これについて、広東省流通協(xié)會(huì)の黃文傑執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)は、一方で、國(guó)際経済の回復(fù)が鈍化し、多くのアパレル、逸品などの業(yè)態(tài)ブランドが中國(guó)に流入し、小売市場(chǎng)の調(diào)整に資源を提供した、一方で、「商売がうまくいかないカウンター」は、國(guó)內(nèi)経済が不況で、小売店に革新を続け、立つ瀬を求めている。

市場(chǎng)新プロジェクトの特色ある小売業(yè)態(tài)の導(dǎo)入

4月、番禺區(qū)萬(wàn)博商圏にある海印又一城二期――アウトレット広場(chǎng)が落成して市に入り、その建築面積は約7萬(wàn)平方メートル。華南地區(qū)最大の世界のラグジュアリーブランドを?qū)熼T(mén)とするアウトレットモールと位置づけ、Gucci、Burberry、Coachなどの世界先端のファッションラグジュアリーブランドを?qū)毪工毪趣趣猡恕嬍?、映?huà)、娯楽、レジャーなどの業(yè)態(tài)を配し、位置合わせ経営を行っている。

その中で、全國(guó)初のGucciディスカウントストアは、面積が300平方メートル未満で、海印又一城アウトレット広場(chǎng)で3時(shí)間開(kāi)業(yè)したが、売上高が百萬(wàn)を超えた成績(jī)を記録し、この數(shù)字は面積が2、3萬(wàn)平方メートルに達(dá)した百貨店の1日の売上高よりも高かった。

同じく新規(guī)參入ビジネスプロジェクトである花城匯は、昨年9月に本格的な試験営業(yè)を開(kāi)始した後も模索を続けている?；ǔ菂Rは珠江新城核心區(qū)地下広場(chǎng)で、総建築面積は約50萬(wàn)平方メートルで、3區(qū)に分けて運(yùn)営されている。その中の1區(qū)にはUA映畫(huà)館、UPARK、8090蠅潮坊などが含まれている。

6月27日、日本からの「10元ショップ」大創(chuàng)生活館が花城匯にオープンした。スナック、文具、おもちゃ、キッチン用品、ペット用品など、1萬(wàn)種類以上の商品を扱っており、ほとんどの商品の価格は10元だった。商品の種類がそろっており、商品は日本人デザイナーが設(shè)計(jì)し、良質(zhì)と低価格を追求しているため、「安かろう悪かろう」という慣例を打破し、ダイソー百貨店の試験業(yè)初日から多くの広州市民に人気があった。

老舗ショッピングセンターの集団シャッフル

新規(guī)參入プロジェクト「早食い」市場(chǎng)と同時(shí)に、都心の老舗プロジェクトも続々と內(nèi)部進(jìn)級(jí)に著手している。例えば、食事の配置を拡大して特色を出した正佳広場(chǎng)に頼って、今年はパシフィックコーヒー、バーガーキングを?qū)毪筏俊，F(xiàn)在、正佳広場(chǎng)の1 ~ 7階にはほとんど飲食店があり、ブランド數(shù)は100近くに達(dá)しており、その面積の大きさ、割合の高さは、全國(guó)の各ショッピングセンターの中で唯一無(wú)二と言える。

VISCAPの初のブティック、ナイキブランド體験店も前期に正佳広場(chǎng)に進(jìn)出し、正佳広場(chǎng)には新たな業(yè)態(tài)モデルHI百貨を?qū)毪贰⑿∪藬?shù)の商品を主力とし、面積は6000平方メートルに達(dá)する。

正佳広場(chǎng)が調(diào)整に追われている間も、天河城は休んでいなかった。その中で、天河城の初層はファストファッションZARAを?qū)毪筏酷帷ⅴ榨楗螗工未笪铳弗啸螗珐`とハイエンドデザイナーブランドのMassimo Duttiが現(xiàn)在進(jìn)出している。また、アルマーニのカジュアルシリーズArmani Jeans、ファン?サンチョル傘下のVersace Jeans、エスティローダー専門(mén)店も囲い込み改裝中だ。また、灑落江南広州初店は天河城7階に定住することを正式に契約した。

また、今年6月に世界的に有名なブランドである米國(guó)CK（Calvin Klein Jeans、Calvin Klein underwear）の華南初の直営ディスカウントストアを?qū)毪筏郡韦司Aき、ナイキの中國(guó)初の直営工場(chǎng)旗艦店も7月18日に萬(wàn)國(guó)アウトレットにオープンしたことが明らかになった。

不況が小売市場(chǎng)に新しい変化を求めさせている

社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売販売総額が下落し、広州小売市場(chǎng)の業(yè)態(tài)はなぜ活発なのか?！感訕I(yè)には『商売がうまくいかないカウンター』という言葉がある」広東省流通業(yè)商會(huì)の黃文傑執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)は、現(xiàn)在、モール內(nèi)のブランド重複率が高止まりしているため、モールの競(jìng)爭(zhēng)力が低下しており、生存のために自主的に調(diào)整し、新しいブランドを?qū)毪?、業(yè)態(tài)の多元化を促進(jìn)していると考えている。また、國(guó)際國(guó)內(nèi)の景気が低迷しているため、逆に業(yè)者はやったことのないプロジェクトやそれまでやっていなかったプロジェクトを試して、市場(chǎng)の青海を探すように迫られている。

黃文傑氏によると、今年上半期、広州のほとんどのスーパーや百貨店の業(yè)績(jī)は芳しくなく、売上高の伸び率が減速したり下落したりする狀況が発生し、大きな経済環(huán)境と密接に関係している。そしてだからこそ、業(yè)者の調(diào)整意欲が強(qiáng)く、そうしないと座して死を待つことになるという。

広州連城投資有限公司の鄧國(guó)堅(jiān)総裁は、不況で消費(fèi)が低迷している中で、消費(fèi)者の消費(fèi)行動(dòng)の多様化、消費(fèi)市場(chǎng)の細(xì)分化の傾向をより深く理解し、多元化した小売業(yè)態(tài)が適時(shí)に発展すると考えている。

黃文傑氏によると、下半期の消費(fèi)市場(chǎng)は低迷が続く見(jiàn)通しだが、小売業(yè)の革新的な動(dòng)きは続くという。「広百健康館のようなテーマショップが頻繁に登場(chǎng)するだろう。また、下半期には新たな業(yè)者やブランドが広州に進(jìn)出するだろう」と黃文傑氏は述べ、歐米市場(chǎng)の成長(zhǎng)減速の影響を薄めるために、各新ブランドが中國(guó)での拡大に力を入れると述べた。その中で、スペイン、イタリア、ギリシャなどの國(guó)からのブランド服、靴、皮具などの商品が、初めて広州に進(jìn)出する。