去年は服の値段が高すぎました。

表面的に見(jiàn)ると、2011年の中國(guó)アパレル業(yè)界は依然として活気に満ちた発展ぶりを見(jiàn)せています。中國(guó)商業(yè)連合會(huì)と中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが発表した消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)データによると、2011年の中國(guó)服裝販売は引き続き比較的速い成長(zhǎng)を維持しています。

しかし、このような増加は服の単価が大幅に上昇した場(chǎng)合に得られたもので、服の単価の急速な上昇は2011年の衣料品販売の比較的速い成長(zhǎng)を維持する重要な要素であると言えます。

中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)データによると、2011年1月～10月において、全國(guó)の重點(diǎn)小売商業(yè)服裝販売の平均価格は前年同期比17.07%増加し、2011年に服裝単価の増加に対する貢獻(xiàn)率は79.9%に達(dá)した。

根拠

発表したデータによると、2011年11月の衣料品住民の消費(fèi)価格は同期比3.5%上昇し、衣料品の出荷価格も過(guò)去最高を更新した。1月～11月の衣料品の生産価格は同4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇した。

商務(wù)部が発表した重點(diǎn)小売企業(yè)3000社の衣料品販売価格と數(shù)量統(tǒng)計(jì)データによると、2011年以前は価格の増幅と販売數(shù)量の増幅曲線は基本的に同期していたが、2011年に入って、特に2011年6月以降は、価格の増幅と販売數(shù)量の曲線がずれ、価格の上昇、売上高の増加幅が低下した。

悲観的な収入を期待する消費(fèi)者は、高価な服に対して、慎重に消費(fèi)を開(kāi)始します。

頻繁に割引して販売の苦境を悪化させる。

服裝の単価が上昇し続けていることに対して、生産企業(yè)は一斉に値上げの原因を原材料価格の上昇のせいにしています。

服裝価格の急速な増加、特にブランド服裝価格の加速成長(zhǎng)は服裝販売の圧力を強(qiáng)めており、この圧力によって、中國(guó)の服裝販売量は2012年に入ってから明らかに下りてきた。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表したデータによると、2011年は

紡績(jī)品の小売額は7955億元で、同24.2%伸びた。

2012年以來(lái)、衣料品の販売の伸びは前の數(shù)年に比べて明らかに鈍化しており、1月～2月には12.8%の伸びとなり、3月は14.6%で、4月は15.6%で、この伸びは下半期にも大きく好転しにくいという。

また、中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査によると、2012年1月～2月には、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品小売額は累計(jì)6.10%増となり、2011年同期比22.13%減となり、5年ぶりの低水準(zhǔn)となった。

2012年2月、春節(jié)休暇などの影響で衣料品の小売売上高は同8.55%下落し、2012年1月～2月には全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品類(lèi)の販売臺(tái)數(shù)は累計(jì)で同4.23%減少した。

これに対して、3月の衣料品小売額は前年同期比15.19%増となり、明らかに前の2ヶ月間よりも優(yōu)れており、売上高も前年同期比プラスからプラスに転じ、同1.02%増となった。

しかし、4月の衣料品販売の伸びは12.16%と落ち込んだ。

5月の衣料品販売の伸びは依然として大きく改善されておらず、5月の衣料品の小売売上高は前年同期比12.16%伸び、売上高は同1.3%伸び、小売額と販売量の伸びはいずれも前年同期に及ばず、前の4ヶ月に比べて減少した。

在庫(kù)のストレスを軽減するために、ブランドの服を大幅に割引して、消費(fèi)者を引きつけます。

従來(lái)のセールは休日の期間に集中していましたが、販促品も在庫(kù)が溜まっていたり、シーズンオーバーの服が多いです。

しかし、2012年以來(lái)、バーゲンセールはもうおなじみの商品に限られなくなりました。新商品を投入したばかりの商品でも、近いうちにバーゲンセールが行われます。

新品しきりに

服裝の販売の悪循環(huán)を誘発します。新商品の価格が下がって、消費(fèi)者が來(lái)季の新商品の服裝が発売された後で、もう買(mǎi)わなくなります。価格の割引を待っています。

もともと高在庫(kù)の圧力に直面しなければならない服裝企業(yè)にとって、これは間違いなく雪の上に霜を加えるので、次々と販売の圧力の下で、服裝業(yè)の“寒い冬”は早めに到來(lái)したようです。