中國(guó)の子供服今までにない高速で発展していますが、親と子供たちの需要はどのような変化がありますか？どのブランドがもっと好きですか？地域的な違いは消費(fèi)者の選択に影響を與えますか？

　　法定祝祭日がピークになる

調(diào)査によると、北京の王府井、西単などの商店街では、春節(jié)ごとに、「5？11」、「6？1」などの法定祝祭日と服裝の季節(jié)が各ブランドの子供服の販売ラッシュ時(shí)となっている。また、土日、寒暑休暇後の始業(yè)期間の販売も好調(diào)です。特に春節(jié)と「六？一」では、ブランドの子供服の販売が特に盛んです。

深セン市の歳のビルの服裝有限會(huì)社の安奈児の子供服の社長(zhǎng)の曹璋は分析しています。そのため、特別な祝日はある程度デパートでの販売実績(jī)を牽引します。今年の‘六？一’の期間に、安奈児は深圳、無(wú)錫で大型‘兎発奇想’蕓術(shù)展を開(kāi)催し、全國(guó)直営店で40回以上の‘童心無(wú)界、快適無(wú)制限’のテーマ公演活動(dòng)を展開(kāi)し、多様な活動(dòng)を通じて大人と子供と一緒に子供の喜びを分かち合い、公式微博で関連活動(dòng)を展開(kāi)する。

もちろん、子供服も閑散期があります。しかし、各ブランドの子供服の売れ行きは閑散期と違っています。調(diào)査によると、子供服は主に子供用、子供用、子供用、子供用、子供用などの製品の區(qū)別があり、各ブランドの間の製品構(gòu)造はまた違っています。年齢によって子供の生活規(guī)則はまた違っています。また、子供服の主體的な購(gòu)入者が保護(hù)者であるため、子供服の販売は保護(hù)者の空き時(shí)間に集中しており、法定休日は子供服の特別な販売ピークとなっている。

1878件のアンケートのサンプルによると、100%の親が子供のために服を買(mǎi)うということです。三六一度(廈門(mén))工貿(mào)有限公司361°子供服事業(yè)センターの陳志誠(chéng)社長(zhǎng)はこの現(xiàn)象を再確認(rèn)しました。特に12月31日から元旦までの二日間は商売がとてもいいです。」

　製品の安全、快適、環(huán)境保護(hù)が肝心です。

曹璋総経理は記者の取材に対し、「現(xiàn)在のところ、子供服に対する消費(fèi)者の訴求は大きな変化が見(jiàn)られていない。彼らの購(gòu)買(mǎi)要因を決定することから、最近、消費(fèi)者は服裝の安全、快適さに関心を持っている。つまり、80後は若い世代の両親になってから、知識(shí)のレベルが高くなるにつれて、各種製品の専門(mén)性に対して高い要求があります。もちろん、服裝の安全と快適さが保証されている場(chǎng)合、ファッションは依然としてファッションデザインの不変のテーマであり、お母さんたちもファッション感のある子供服を選んで喜んでいます。

北京市場(chǎng)での子供服のブランド環(huán)境に優(yōu)しい、快適なコットン生地が多いです。特に肌著の服と赤ちゃん服のブランドの製品は、生地の上では基本的に綿の生地を主としています。子供から大子供までのコートは生地が豊富で、ポリエステル、ナイロン、ポリウレタン、PUなどの素材を含んでいます。子供服の生地の運(yùn)用から見(jiàn)れば、どんな生地を使っても安全第一の原則を重んじて、環(huán)境保護(hù)と快適さを重視しています。多くのブランドの製品は子供服の機(jī)能性に対しても十分な配慮を持っています。ラベルには明確な環(huán)境保護(hù)マークがあります。デパートは子供服の製品の生地に対しても厳しいコントロールがあります。新製品は全部厳格に検査して、定期的に品質(zhì)検査報(bào)告書(shū)を確認(rèn)して、問(wèn)題が発見(jiàn)されたらすぐに撤去します。

調(diào)査サンプルによると、28%の消費(fèi)者は子供服の品質(zhì)に関心を持ち、23%の消費(fèi)者はサービス態(tài)度に関心を持ち、16%の消費(fèi)者はデザインに関心を持ち、15%の消費(fèi)者は特にショッピング環(huán)境を選び、価格は比較的後方の位置にある。これは十分に説明して、今の若い両親は更に子供服の製品の品質(zhì)の問(wèn)題に関心を持ちます。

社長(zhǎng)の陳志誠(chéng)さんによると、私たちは服の7%のコストを品質(zhì)検査に費(fèi)やします。一方、361°子供服の最も重要なルートはデパートの専門(mén)売り場(chǎng)です。これらの報(bào)告書(shū)がないと、製品が棚に上がることができません。一方、消費(fèi)者が安心して361°子供服を買(mǎi)うことができます。

曹璋総経理によると、安奈児は毎年製品の品質(zhì)検査だけで百萬(wàn)元を超えています。しかし、一番多い投入は間接的な面から來(lái)ています。研究開(kāi)発実踐、生産環(huán)節(jié)、人員手配及び研究開(kāi)発実踐、生産環(huán)節(jié)などを含めて、完成品の後期監(jiān)視測(cè)定など、この投入はかなり大きいです。{pageubreak}

　子供服の消費(fèi)はブランド化に向かいます。

一つの市場(chǎng)商機(jī)を洞察することは、主に市場(chǎng)規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)者の三つの要素を見(jiàn)ることである。子供服産業(yè)の消費(fèi)潛在力は巨大であり、消費(fèi)者が子供服に対する消費(fèi)は明らかに數(shù)量消費(fèi)からブランド消費(fèi)に転じる。中國(guó)の子供服市場(chǎng)の熱はきっと長(zhǎng)く続いています。この産業(yè)が成熟した時(shí)にこそ、市場(chǎng)で圧倒的な優(yōu)位を占めるブランドが誕生します。

曹璋総経理は「メディアは今まで『赤ちゃん経済』を取り上げてきましたが、確かに資本市場(chǎng)は子供市場(chǎng)に參入してきました。子供服も同じです。市場(chǎng)の機(jī)會(huì)もどんどん発生しています。各子供服のブランドの位置付けが非常に明確で、しかもそれぞれ違っていますので、地域の優(yōu)勢(shì)も明らかです。例えば、安奈が強(qiáng)調(diào)しているのは「快適」で、南方では絶対的な優(yōu)位を占めています。そのため、子供服業(yè)界では現(xiàn)在も未來(lái)も長(zhǎng)い間“戦國(guó)紛爭(zhēng)”の局面にあり、かなりの差があるブランドは生まれません。將來(lái)は二、三軒の優(yōu)位ブランドが目立つかもしれませんが、この市場(chǎng)は包容性が強(qiáng)く、発展の構(gòu)造がますます豊富になり、細(xì)分市場(chǎng)がますます多くなります。

今回の調(diào)査によると、33.6%の親がデパートで子供服を買(mǎi)い、47.4%の親が直接専門(mén)店で子供服を買(mǎi)い、12.3%の消費(fèi)者がスーパーを選ぶ。子供服を買(mǎi)う価格帯では、45%の消費(fèi)者が500元以上の子供服を買(mǎi)うことを考えています。28%の親は300元から500元までの子供服を買(mǎi)います。消費(fèi)レベルから見(jiàn)ると、中?下の需要を中心に中?上級(jí)の需要を中心に、中?高級(jí)の需要が急速に伸びている。消費(fèi)量から見(jiàn)ると、中所得者、中所得者、中所得者、高収入者は各種類(lèi)の子供服の消費(fèi)に対して明らかに上昇傾向にあります。これは中間所得層が子供服消費(fèi)の主體であると説明しています。94%の消費(fèi)者は海外の子供服ブランドをより信頼しており、半分以上の消費(fèi)者は市場(chǎng)でより多くの精良で低価格の中高級(jí)子供服が出現(xiàn)することを望んでいる。34%の消費(fèi)者は子供服のハイエンドブランドをより信頼している。消費(fèi)者のブランド購(gòu)入の好みは依然として高い認(rèn)知度のブランドに集中していることを示している。

また、子供服を買(mǎi)う時(shí)に大人がブランドを指定する場(chǎng)合が多いという調(diào)査もあります。その中の20%の親は子供服を買(mǎi)う時(shí)、子供の意見(jiàn)を聞いてから決めます。子供服の品質(zhì)、子供が好きかどうか、価格は合理的かどうかは、親の購(gòu)買(mǎi)を主導(dǎo)する要因です。子供服を購(gòu)入した政策立案者は唯一ではなく、子供服企業(yè)の生産と販売は子供と親の二つのグループの消費(fèi)心理と消費(fèi)需要の上に成り立っています。