2012年に入って、ロンドンオリンピックが近づいてきました。

近年、國(guó)際化のペースがますます大きくなるにつれて、海外市場(chǎng)に対する浸透がますます深くなり、依存度も高くなり、実力のある中國(guó)企業(yè)がオリンピック、NBAなどの國(guó)際スポーツマーケティング資源を統(tǒng)合し、中國(guó)ブランドと中國(guó)ブランド文化を輸出し始めました。

実は、中國(guó)の最も國(guó)際的な影響力の一つである靴業(yè)界として、近年のスポーツマーケティングの実踐が注目されています。もちろん、スポーツマーケティングはスニーカー企業(yè)発展戦略の重要な構(gòu)成部分は、安定、健康、持続可能な成長(zhǎng)を駆動(dòng)する強(qiáng)い動(dòng)力の一つである。

　　スポーツマーケティング資源を整合する

製品を売って、更に文化を売ります。若くて、ファッション的なスポーツブランドはずっとマーケティングの流れの最前線にあります。國(guó)際化運(yùn)営は快速消費(fèi)品ブランドに対して世界に向かう重要性を十分に知っています。多くのブランドは「ブランド伝播」、「商品販売」、「消費(fèi)體験」の三位一體のマーケティング戦略を巧みに確立し、革新的にスポーツと娯楽を結(jié)びつけることができます。

ブランドは時(shí)代の潮流に追隨して、ファッション、若い方式を使って、ブランドとスポーツの必死に頑張って進(jìn)取する共通性を探し當(dāng)てて、ブランドと消費(fèi)者の距離を近づけて、マーケティング活動(dòng)を全國(guó)民の盛大な宴會(huì)にならせて、1歩進(jìn)んで魅力的なブランドのイメージを展示して、楽しみは激情に富んでいます。

特に指摘するのは、新メディアの構(gòu)造の下で、消費(fèi)者は依然として激情の一族で、製品、ブランドは依然として疎通の重要な媒介者で、全世界のスポーツ資源を統(tǒng)合するのは依然としてスポーツのブランドです。スポーツマーケティング主な體験コースです。

　　微博マーケティングモデルのアップグレード

數(shù)年前、テレビ、新聞、雑誌などは大衆(zhòng)の注目を集める主要な伝播ルートです。2008年の北京オリンピックまで、ネットのビデオは大いに異彩を放って、多い企業(yè)のために1つの新しいオリンピックのマーケティングのホームを開(kāi)発しました。今はツイッターやSNSが臺(tái)頭し、攜帯電話やiPadなどの無(wú)線LAN機(jī)器がユーザーに利用されている。2012年のロンドン五輪を控え、多くの消費(fèi)者が攜帯電話やiPadを通じて世界のスポーツイベントを見(jiàn)るようになった。

現(xiàn)在、SNSは世界的に人気があり、人々はそれを通じて自分の人脈を広げ、発信メッセージや即時(shí)連絡(luò)、イベントなどのネット交流を行うことができます。スターは一般人と同時(shí)に微博を送り、「一人で発信し、萬(wàn)人に転送する」というマーケティングのエネルギーは止まらない。

アメリカの「タイム」週刊誌は、微博の影響力の強(qiáng)さについてコメントしています。微博地球の脈拍です。」スポーツブランドは世界市場(chǎng)、消費(fèi)者の脈拍の方向を把握して、微博でブランドの地位を固めて、微博のマーケティングの極めて優(yōu)れた人です。

世界のスポーツ競(jìng)技場(chǎng)で、中國(guó)チームのニュースが頻繁に流れて、優(yōu)勝したスポーツスターは企業(yè)の奪い合いの重要なマーケティング資源になります。企業(yè)にとっては、スポーツスターと契約することは「馬を買(mǎi)う」と同じで、運(yùn)だけではなく、徹底的に理解し、理性的にスポーツ界を分析することです。

スポーツブランドは中國(guó)のスポーツチャンピオン軍団と契約し、ブランド文化の形成やマーケティング効果の取得にかかわらず、ブランドにとって大きな見(jiàn)返りをしました。特にオリンピックの時(shí)代と後のオリンピックの時(shí)代に、企業(yè)は自分のマーケティングの需要を理解して、適當(dāng)なスポーツのマーケティングのプラットフォームを選んで、革新のマーケティング、やっと半分の効果を得ることができて、全世界のスポーツの愛(ài)好者に深く自分のブランドの文化を感じさせて、自分のブランドの忠実なファンになります。