最近では、一般のお客様の動向が注目されていますが、3月末には、凡客誠品CEOの陳年氏がツイッターで「4月3日には凡人會がある」という関子を販売しました。このニュースが出ると、お客さんのいわゆる「あること」はIPO関係があります。

「あること」の謎が明らかになった。実は凡人の誠品と作家兼ドライバーの韓寒が代弁契約を更新した。また、北京、上海などの重點(diǎn)都市では、一般客の誠品が猛烈な戸外活動を起こしています。広告普及して、燈臺は街頭、地下鉄に至る所にあって、広告の橫斷幕の上で韓寒が少し笑って“春があって、恐れるところがありません”と言います。

凡客誠品は「毎日経済新聞」の記者4月3日に韓寒ブランドの広告が街に出たことを知らせるほか、韓寒との提攜については、CEOの陳年とブランド部門の間のことだけを示しており、今回の広告全體の費(fèi)用など一連の問題については避けられない。

凡客自身がマイナス面が多いのも韓寒とマッチしています。

韓寒は最初に反體制少年として皆の前に來たのです。これまでの激しい対戦につれて、韓寒はなぜ突然多くの疑問に直面しているのか分からないと思います。このような負(fù)のニュースが身にまとわりついています。予期しないで、凡人は再度韓寒と署名するだけではなくて、その広告の力度はますます大きいようです。

VWの更新について、中國メディア大學(xué)広告學(xué)院の黃昇民教授は「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、韓寒の視聴者は一般のお客さんのお客さんと比較的近いと述べました。また、韓寒と「凡客體」の個性と言語が一致しています。一方、方舟子との訴訟にはマイナスの側(cè)面がありますが、韓寒はもともと論爭が多い人です。好きな人は方舟子のために彼を好きでないことはできなくて、好きでない人もこの事のため彼が好きなことはできません。彼はもともと個性があって論爭のイメージがあって、論爭の事は根本的な転覆性を持つのではないのでさえすれば、リスクは制御可能な範(fàn)囲の內(nèi)にあります。

「凡人のように、草の根を比較して、個性が広くて、爭點(diǎn)を持つ人を選ぶのは、ある程度の配慮だけではなく、予想されています。誰かを選んで代弁すると、代弁者が出てくる可能性のあるマイナス面が考えられます」とコメントしている。黃昇民教授によると、凡人はもともとマイナス面も多く、物語の多くは新興企業(yè)の特徴でもあるので、この點(diǎn)も韓寒に相當(dāng)するという。

凡客の誠品はまだ資金の圧力があります。

今は新しいブランドのプロモーションを催促しています。「凡人はしばらくお金が足りません」という合図のようです。ある業(yè)界関係者は、投資先も今年の相場が良くないと表明しているので、投資先の企業(yè)に対してはIPOを急ぐ必要はないと考えています。上記の人士は、ずっとから、凡客の誠の品物のマーケティングは一定の効果があったので、伝達(dá)は比較的に所定の位置に著いて、大衆(zhòng)に凡人の誠の品のブランド価値を理解することができますと表しています。

今回のように高級品は、まだまだお金が足りないという分析者もいます。京東商城に比べて、凡人は今年にIPOに行くかもしれません。電気商の大きな環(huán)境について言えば、凡人はよくできませんでした。その在庫の圧力はとても大きいです。市場全體の競爭も非常に激しいです。

実際、昨年のIPOの失敗に続き、巨額の損失が伝えられた後、凡人はCFO退職のニュースを伝えています。ゴッホCFO朱紀(jì)文も他のメディアに自分が退職したことを確認(rèn)しましたが、IPOが阻まれていることに関係なく、CFOはずっと會社の財務(wù)面での重要な役割をしています。

以前に業(yè)界で紹介されていた凡人が米國に上場して株を募集した説明書によると、「2011年9月の終わりには、凡客會社は在庫品価値は2.3億ドル（人民元は約14.45億元）に達(dá)します?！股嫌洡伍v係者によると、一般のお客さんは去年の八九月に在庫が高すぎましたが、その後、セールを始めてから、普通のお客さんの在庫が正常なレベルに戻りました。しかし、低価格販売促進(jìn)の結(jié)果は、凡人の利潤率が下落し、2011年にはその利潤率がマイナス20%に迫り、32億円の売上高から推計すると、凡人の去年の損失額は約6億元である。