服裝の値上げは消費(fèi)圧力をもたらす

によれば2011年服裝消費(fèi)市場報(bào)告及び2012年予測2011年卸売り小売企業(yè)全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の服裝類商品の小売額の伸び率はいずれも20%以上で、服裝単価の急速な上昇は2011年の服裝販売が引き続き比較的速い成長を維持できる重要な要素である。中華全國商業(yè)情報(bào)センターのデータによると、2011年、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)のブランド類服裝価格は前年同期比20.3%上昇し、2010年より1.2ポイント増加した。単価増加の小売額増加への貢獻(xiàn)率は79.9%に達(dá)し、2010年より28.2ポイント大幅に上昇した。このデータによると、2011年の服裝小売額の80%近くの増加は服裝単価の上昇の牽引から來ている。

　　服裝の値段の急速な成長、特にブランドの服裝価格の加速成長は消費(fèi)者の服裝消費(fèi)に大きな圧力をもたらした。2011年、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の各種服裝小売量は前年同期比4.36%増加し、2010年の小売量の伸び率より5.84ポイント大幅に下落し、成長速度は2001年以來の最低水準(zhǔn)だった。アパレル価格、小売額の急速な上昇とアパレル小売量の明らかな低下も國內(nèi)のアパレル市場に明らかな変化をもたらした。最も明らかな変化は中國の服裝消費(fèi)の下落態(tài)勢が明らかで、高級服裝消費(fèi)の伸び率が著しく減速していることだ。中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の中で、高級デパートの服裝商品の小売額は前年同期比10%増加し、全體のレベルより11.5ポイント低く、小売量は前年同期比12.7%減少した。

同時(shí)に、アパレルブランドの集中度も低下した。16種類のアパレル商品のうち、上位10ブランド市場の総合占有率が合計(jì)50%を超えたのは4種類で、2010年のデータとほぼ橫ばいだった。2011年にブランド集中度が向上した衣料品は、男性スーツ、婦人服、ウール、カシミヤ、女性下著、革衣料品、ズボンの7種類だったが、2010年より1種類減少した。このうち上昇幅が最も大きいのは男性スーツで、3.51ポイントに達(dá)した。また、ブランド集中度が2010年に比べて下落した衣料品は9種類あり、そのうち綿セーター、デニム、スポーツウェア、子供服、ダウンジャケットの下落幅はいずれも1ポイントを超えた。

一線市場が飽和するにつれて、國際的なファッションブランドは國內(nèi)の二三線市場の配置を加速し始めた。統(tǒng)計(jì)データによると、2011年のZARAとH&Mの新店舗のうち、二三線都市の割合はいずれも80%を超え、それぞれ82.8%と83.9%だった。

　服裝価格の上昇幅は緩やかになるだろう

2011年、価格の上昇によって服裝の実際の販売の伸び率が著しく減速する現(xiàn)象は、服裝生産企業(yè)、仲介業(yè)者、小売企業(yè)の服裝の定価に対する深い思考を引き起こした。中華全國商業(yè)情報(bào)センターの王耀主任は記者に対し、「企業(yè)の服裝の価格設(shè)定に対する反省と、生産企業(yè)の原材料価格の下落と対外貿(mào)易の圧力による輸出の國內(nèi)販売の増加などに伴い、2012年の服裝価格の上昇幅は2011年より減速するが、価格の上昇幅の緩和は2012年の販売數(shù)の増加幅の回復(fù)を牽引する見通しだ」と話した。2012年の服裝消費(fèi)の増加量の安定を保証する。

アパレル価格の大幅な上昇に伴い、消費(fèi)者は國內(nèi)のアパレルの高価格にますます耐えられなくなったが、平価アパレルの販売は2011年に際立った。これは主に価格の優(yōu)位性のため、インフレが消費(fèi)者のアパレル消費(fèi)に與える圧力を大きく緩和したからだ。これにより、同報(bào)告書は2012年、消費(fèi)需要の増加と平価服裝ブランドの國內(nèi)市場での配置の加速に伴い、平価服裝市場は急速な発展態(tài)勢を維持すると予想している。