「

中國動向グループは、アディナイキなどの國際ブランドが中國の二、三線都市市場に対するルートの沈下の影響を受けて、中國のスポーツ用品市場の競爭がさらに激しくなり、今年もグループ小売端末の在庫圧力は依然として深刻になると予想しています。

報告によると、中國の動向は今年も在庫を整理することを目標にしており、既存のネット販売プラットフォームを利用して膨大な在庫を消化したいとしている。

また、今年の

調(diào)査によると、オリンピックはずっとスポーツ用品ブランドが力を盡くしている年であり、これらのスポーツブランドの「豊作」の年でもあります。2008年の北京オリンピックにおいて、李寧は中國選手の代表として、北京の「鳥の巣」の上空で「飛天」に點火され、李寧というスポーツブランドの発展をピークにしました。

李寧會社は今年のロンドンオリンピックは重要な市場きっかけになると強調(diào)しています。李寧はこのきっかけを摑んでブランドイメージを向上させ、オリンピック戦略は李寧の「今年の最も核心的な仕事」として、

安踏側(cè)も昨年の年報で「ロンドンオリンピックは中國で広く注目されているので、中國オリンピック委員會との戦略的パートナーシップは効果的にスポーツ愛好者の安踏への愛を増す」と指摘しています。

また、ロンドンオリンピックの市場潛在力が大きいので、オリンピックをテーマにした一連のマーケティング活動を開始し、アン踏ブランドと製品の影響力を高めると述べました。

中國本土に対して

國金証券の紡績業(yè)界の高級アナリスト、張斌氏も、中國本土のスポーツ用品ブランドのいわゆる「オリンピック戦略」は、業(yè)績低下の「救命藁」になりにくいと述べた。

中國本土のスポーツ用品ブランドは現(xiàn)在経営戦略の調(diào)整を行っていますが、この調(diào)整周期は一年か二年では完成できません。問題が解決されていない中で、オリンピックに希望を託すだけでは現(xiàn)実的ではないです。

また、今年のオリンピックはロンドンで開催される予定で、前回の北京オリンピックと地理的に大きな違いがあると指摘しました。その原因は中國本土のスポーツブランドのオリンピック戦略の実施結(jié)果を制約するもう一つの大きな要因になります。