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初期の溫州靴は低ランクの男性正裝靴でスタートしました。上中下流一體化産業(yè)チェーンの支持がとても良いので、急速に全世界の各市場を占有しています。ここ數(shù)年は樹大投資のため、貿(mào)易障壁の臺頭、反ダンピングのコントロール、生産過剰発展のペースが緩慢になり始めました。

しかし、目の速い耳の先の溫州人はすぐに國內(nèi)市場を許可しました。ただ、中低市場はとっくに黙々として努力している意味で康、赤トンボ、奧康に獨占されています。また、長期的に価格で優(yōu)勝した溫州ブランドは百貨店の通路を拒まれました。

問題は、不動産の売買は靴炒めと同じではないです。不動産の売買は主に資金チェーンにあります。靴炒めの後には経営管理全體の問題があります。それは複雑なシステム工學(xué)です。

一般的に海外ブランドが國內(nèi)市場に進出するには、大きく分けて5つの方法があります。

つまり、生産ライン全體と商品のデザイン研究開発を一緒に中國に引っ越してきました。このような協(xié)力は國情が違って、管理経営理念が一致しないので、最後に病気がなくて終わりました。

二、純粋貿(mào)易。

授権方式で海外ブランドの製品を販売しています。靴業(yè)の特殊性に加えて、注文、物流、販売周期の不確定性を加えて、このような協(xié)力モデルは現(xiàn)在の三四線のブランドに対して、小競り合いだけに適しています。

三、半授権半加工。

しばらくの時間に協(xié)力して、お互いに暗黙の了解があったら、海外のお客さんは一定の割合の半製品を國內(nèi)で加工することができます。

このようなモデルは、一番いい協(xié)力方法だと思います。

四、ブランド授権。

このような方式は現(xiàn)在一般的に使われているもので、ただ名義だけを掛けて、すべての商品の位置づけと市場の方向は全部代理側(cè)が決定します。

國外授権者は絶対的な権利を持っています。設(shè)計開発及び製品市場の位置づけに參與することを要求しています。

一、ブランド文化のインプラント。

もし1つの行の有年國際化のブランドだならば、その製品の風(fēng)格をも備えるべきで、甚だしきに至っては包裝からイメージまで営業(yè)の販売員の服裝まで、すべて一定の要求と規(guī)範(fàn)があって、この點は私達はずっとしっかりと行っていません。

二、品位のつながりは品質(zhì)の問題が単一品管の問題ではないことを知っています。直接に一つの工場全體の管理の思惟と文化を體現(xiàn)しています。もとは低ランクの製品を作ってどうやって高級商品の設(shè)計と生産を受けることができますか？

三、高級靴のレッドカードの苦境、もし自分が生産能力がないなら、対外にレッドカードを貼る必要があります。國內(nèi)の高級靴のレッドカード生産基地で指折り數(shù)えられます。十?dāng)?shù)軒の高級ブランドが現(xiàn)存していますが、実は同じメーカーです。

四、通路の苦境、ブランドは水の通り道のようにパイプのように、通路はボトルネックがあります。まず価格ラインのボトルネックです。つまり、普通の百貨店は高価格のブランドを安置できます。良くて完備した通路がないと、販売量を保証できません。しかし、価格が低いと同時に、現(xiàn)在のエッジブランドの帳簿に重畳します。商品の付加価値は百貨店の従業(yè)員の愛顧を得にくいです。そんなに多くの精力を費やして海外ブランドを探す必要がありますか？

五、靭性と忍耐力、靴類、服裝と皮は國內(nèi)で飽和性が非常に強い産業(yè)と言えます。この二十年間の各路線の英雄の努力を経て、すべての場所を占めています。

そのため、靴業(yè)は進級とモデルチェンジを行って、もし國際ブランドを?qū)毪工毪坤堡浅晒ⅳ辘郡い胜椁?、縁起の木が魚を求めるのと同じです。

ブランドはメディアだけで、いい市場を創(chuàng)造できるかどうかは、最終的には原點に戻ります。自分の設(shè)計生産能力によって、端末にどれぐらい建設(shè)しますか？