よくある企業(yè)はこのように聞きます。私の製品はとてもいいです。ブランドがないので、知名度がないです。どのような方法で先にブランドを作ったらいいですか？それとも先にブランドを作ったらいいですか？

このような問題に直面して、私は一喜一憂しています。好きなのはブランドの重要性を認(rèn)識(shí)しています。ブランド」というのは非常に有名で、広く伝わっています。すみません、もし「販売量」があれば、商品を売り出すことができます。またブランドは何をしますか？

ブランドの創(chuàng)建と発展は一貫して製品の市場(chǎng)販売と相伴しており、ブランドは幽霊ではなく魂を奪われます。

ブランド形成と発展は二つの段階で構(gòu)成されています。

第一段階はブランド形成段階と言います。ゼロから始まるブランドは、商品をはじめとする。この時(shí)のいわゆる「ブランド」は製品によって成り立っています。市場(chǎng)上の良好な態(tài)度、少しずつ市場(chǎng)の名聲を形成して、絶えずブランドの上で蓄積します。もちろん、このような聲譽(yù)は企業(yè)主がブランドの位置づけに対して相補(bǔ)的で、互いに利益があります。このようにして、ブランドは市場(chǎng)で、消費(fèi)者の心の中のイメージが次第に豊かになってきて、ブランドの位置づけ、鮮明な個(gè)性とイメージなど多くの無形資産が次第に形成されてきました。例えば「王老吉」は冷たいお茶の代表で、火を抜いて、思う存分楽しむブランドのイメージを形成しました。

この段階のブランドは製品に対する差別化が販売促進(jìn)に役立っていません。子供から大人まで、後期にはだんだん強(qiáng)くなります。

第二段階は、私は反哺市場(chǎng)段階と呼びます。この時(shí)、製品のブランドはすでに市場(chǎng)で鳴り響いています。既定のブランド価値において十分に高い名聲を持っています。そこで、このような名聲は企業(yè)が後続する同じブランドの下の製品に輪をかぶせて、新製品を一気に同じような美しい名聲を持たせて、生産品は迅速に消費(fèi)者に受け入れられます。この時(shí)のブランドは同じブランドの下で新発売の製品の販売量に対して明らかな促進(jìn)作用を生むことができて、生物界の反哺の現(xiàn)象のようです。ブランドの目的はここです。

ブランドの反哺力の形成には時(shí)間と過程が必要で、ブランドの上に集まったものが多ければ多いほど、焦點(diǎn)が合って、ブランド価値がもっと豊富になります。

今後の発展は、ブランドは単一の製品や単一のカテゴリを指すのではなく、ブランドの拡張にサポートを提供し、企業(yè)の多品種ひいては多元化の発展に空間を提供し、ブランドの核心価値はこの時(shí)期に調(diào)整し、豊かにし、向上させます。

ブランドの形成と反哺の二つの過程はブランドの創(chuàng)建と成長(zhǎng)の普遍的な法則である。企業(yè)はブランドの創(chuàng)建とブランドの市場(chǎng)での役割は、成功を急いではいけません。両者の分離と本末転倒です。

どのようにブランドの製造の第1段階を?qū)g現(xiàn)しますか？

ゼロからブランドを作って、最初のブランドは空っぽの殻のようです。どのように商品を価値に富んで、美しい名聲を形成して、絶えずブランドにチャージしますか？

第一に、市場(chǎng)の主流需要を把握し、適度に革新的な製品で市場(chǎng)に切り込む。

ブランドを作るのは戦略行動(dòng)であり、製造する製品は大きな販売量が必要で、企業(yè)イメージを積載でき、既定のブランドの発展方向と一致しています。だから、この製品は主流の需要を捉えて、細(xì)分の需要を放棄しなければなりません。同時(shí)に、一定の革新が必要です。例えば、「生橙多」が制覇している低濃度のジュース市場(chǎng)で、コカ?コーラカンパニーは後進(jìn)者としてどうすればいいですか？米汁源をブランドとして、適度に革新的な果物粒を含む「果粒橙」シリーズを発売しました。

第二に、しっかりとした価値計(jì)畫を立てる。

良い商品、良いブランドは生まれつきではなくて、すべて大きい力をおりて畫策したのです。製品ブランドの命名から、製品概念の精錬まで、ブランド価値の位置付けからブランド価値の裏書きまで、創(chuàng)造性を訴求するまで、計(jì)畫と精錬が必要です。仲景のシイタケの味噌は栄養(yǎng)の健康の上でとても良い概念を出しました：味噌を調(diào)味するのではありませんて、栄養(yǎng)の佐食の味噌で、“300粒のシイタケを持って、21種類の栄養(yǎng)”。配合して見ることができて、味わいますと買える“3が著きます”の市場(chǎng)の普及の策略、わずか2年の時(shí)間は急速に市場(chǎng)を開けて、そのブランドは市場(chǎng)の上でいっしょに高いです。

第三に、製品とブランドの內(nèi)在価値と外部イメージは完璧に統(tǒng)一されます。

製品には三つの段階が含まれています。コア製品、形式製品と付加製品、ブランドを作る起家製品はこの三つの利益を完璧に組み合わせる必要があります。ショートボードができません。製品の核心利益と形式製品は相補(bǔ)的でなければなりません。核心価値は製品の包裝、端末などの外部イメージと承諾などの付加製品と高度に統(tǒng)一しなければなりません。

第四に、全資源に焦點(diǎn)を合わせて、単品の高販売量を創(chuàng)造する。

単一品の高販売だけが市場(chǎng)で主導(dǎo)的地位を確立し、主導(dǎo)的な製品がブランドの名聲をもたらします。だから、ブランドの初めをしてくれぐれも広種薄収を避けなければなりません。授権の上の原因のため、プラスの寶は赤い缶の王老吉の1つの単品だけをすることができて、結(jié)果は“災(zāi)い”が福を得るため、赤い缶の王老吉は5-6年だけ使って、1つの地方のブランドから跳ねてコカコーラを上回って、中國(guó)の最大の缶の飲み物のブランドになって、最も國(guó)境を脫出する可能性があって、世界の民族の飲み物のブランドに向かいます。

ブランド建設(shè)はプロセスであり、どんなに切迫した願(yuàn)望があっても、覚えておかなければならない。そのようなまず1つの空っぽな殻のブランドをたたいて、それから中に製品を詰めて、服裝の1つの成功することができることを望みます。