浙江は我が國の服裝の強い省で、浙江の服裝のブランドの國內(nèi)での影響も誰の目にも明白です。

今の浙江の服裝はすでに4つの有名な版元を形成しています。それぞれ杉、ヤゴールを代表とする寧波版元、吉報鳥、荘吉、邦威を代表とする溫州版、歩森、太子龍を代表とする諸及び版元と秋水伊人、紅袖、波漫一身などを代表とする杭州婦人服版元です。

杭州はすでに國內(nèi)の大型婦人服産業(yè)の集積地として、ますます注目されています。市場での地位はますます高くなりました。

婦人服産業(yè)の発展を促進するために、地域の柱産業(yè)を構(gòu)築し、杭州政府は「中國婦人服見杭州」というスローガンを打ち出しました。杭州婦人服発展指導(dǎo)グループなどの政府組織も設(shè)立しました。

杭州の婦人服産業(yè)の規(guī)模はますます大きくなりましたが、杭州の婦人服企業(yè)達はこのようなばつが悪い事実に直面しなければなりません。大きなブランドが不足し、全國で有名なブランドが不足しています。

杭州の婦人服のブランドは人に1種のとても明らかな感じをあげます：文化は余裕があって、張力は足りません。

なぜこのような狀況が現(xiàn)れたのですか？以下のいくつかのレベルから分析できます。

産業(yè)基盤

杭州の婦人服産業(yè)は基礎(chǔ)が深くなく、比較的速い発展もここ數(shù)年のことで、深セン、上海などに及ばず、長年の産業(yè)蓄積の基礎(chǔ)があります。

深い基礎(chǔ)と基礎(chǔ)がないと資金、技術(shù)経験の蓄積ができないのは自然です。

だから、本當に言うしかないです。杭州の女性服はまだ若いです。

杭州の服裝業(yè)の主な優(yōu)勢はシルクと外國貿(mào)易であり、杭州の最大の數(shù)軒の紡績企業(yè)は萬事利、喜得寶、凱喜雅などすべてシルクの主力です。

これらの大手シルク企業(yè)に加えて、海外販売大手もおり、年間生産額は杭州の婦人服産業(yè)のほぼ半分を占めています。

國內(nèi)販売をする企業(yè)はほとんど時間が長くないし、実力も限られています。

今の女裝業(yè)界の競爭が激しい狀況の下で、十分な実力がないと、十分な発展力がありにくいです。

地域、人文色

杭州に詳しい人はみんな知っています。これは典型的なレジャー旅行都市です。生活のリズムは比較的に遅くて、大通りにはいつものんびりしている人の群れが見られます。上海、広州などの人の群れと比べると、慌ただしいのは全く別の局面です。

杭州の特色に富んだ喫茶店の中はいつもお客さんでいっぱいです。

同時、杭州はまた1つの悠久な歴史を持っている文化の名城で、風(fēng)景は秀麗で、典型的な婉曲な約江南、道理で歴代の帝王將相の文人墨客はすべて杭州に対して稱賛があります。

濃厚な地域、人文色は必ず杭州の婦人服企業(yè)に感染します。

明らかに、杭州の婦人服は市場の流れのリズムに対する把握が明らかに遅れています。

ブランドの普及の中で表現(xiàn)して、比較的に濃い文化の味を持っています。

ブランド名から見ると、杭州の婦人服ブランドの多くはすでに文化的な趣があります。例えば、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、藍色傾情などです。

しかし、全體的に言えば、多くのブランド名は大気に足りないし、大きなブランドの風(fēng)骨を備えていないので、いつも小家碧玉の味がします。ブランドの発展が一定の時に、ブランド名も突破しなければならないボトルネックになります。

杭州婦人服ブランドは文化色を強調(diào)することに著目していますが、服飾文化の精錬が足りないため、各ブランド間のスタイルは比較的似ています。

デザイン

杭州の婦人服の主流デザイナーは浙江工程學(xué)院と中國美術(shù)院の一部の學(xué)院から卒業(yè)生を派遣しているが、彼らの大部分は卒業(yè)後まもなく自分で創(chuàng)業(yè)し、過酷な市場の洗禮を受けていない。

この點、深圳の婦人服にはまだ差があります。深圳は香港に隣接しています。多くの海外のファッション要素があります。

杭州最大の服裝卸売市場の四季青服裝市場を見に行くと、多くの店の営業(yè)マンが「この商品は広東産で、この服は広東からのレイアウトなど」と言っています。広東産の服は品質(zhì)やデザインでは杭州産の婦人服より優(yōu)れています。

マーケティング普及

ブランドのマーケティングのプロモーションでは、杭州の女性服の強みではないようですが、大小の映畫スターが寧波、溫州のアパレル企業(yè)を風(fēng)景にしていた時、杭州の女性服はほとんどスターの顔が見られませんでした。テレビや平面広告も杭州の女性ブランドの姿を見るのは難しいです。

ブランドを作るなら、必ずスターに頼むというわけではないが、少なくとも企業(yè)のブランド意識と実力をスターに説明してもらいたい。

杭州の婦人服の大きな環(huán)境は多くのファッション業(yè)界の高級人材が発揮の余地がないと感じています。だから、優(yōu)秀なマーケティング人材が杭州の婦人服の陣容に參加したこともありません。

杭州の武林路は全國的に有名な婦人服街であり、多くの杭州婦人服ブランドの窓口でもありますが、多くのブランドのイメージショップは明らかに気品に欠けると感じています。

全體的に言えば、マーケティングの理念の上で、杭州ブランドはまだ確かに少し遅れています。

これらの現(xiàn)実的な要素は杭州の婦人服産業(yè)のさらなる発展を制約しています。杭州は浙江省の省都として、服裝産業(yè)の発展の良好な環(huán)境を持っています。

もし杭州の婦人服企業(yè)が自分の不足を正しく認識し、改善し続け、政府の強力な指導(dǎo)と支援を加えて、休暇は時間で、杭州の婦人服は大きな気候を成し遂げるはずです。