春節(jié)が過ぎたばかりで、各業(yè)界は龍年市場の開拓のために積極的に準備を始めた時、いつも「気が狂った」春節(jié)休暇による経済効果を振り返って総括することを忘れません。

春節(jié)の到來によって、美容業(yè)は「笑い」になりました。旅行業(yè)は火がついて、飲食、アパレル業(yè)界は大いに儲けて、運送業(yè)、通信業(yè)は更にその中の最大の受益者です。同じく春節(jié)経済に対して長い間期待しています。

ブランドは利益の譲渡を急ぐ

一年の中の毎月はブランド割引の理由があるようです。元旦、春節(jié)、バレンタインデー、婦人デー、労働節(jié)など、どの祝日でも一回の休日経済を牽引できます。

家庭用紡績ブランドもこの時に力を入れて割引セールを行います。多くのブランドは元旦の時に5割引セールを開始しています。大部分はデパートに専門店があるブランドは春節(jié)の終わりまで活動しています。

春節(jié)休暇後、北京の各デパートで春の新商品が登録されましたが、ほとんどのブランドは花車か一角を持っています。

あるブランドは古い商品に直接割引をしています。あるブランドは古い商品の販売を促進するために、新しい商品を買って古い商品を贈る販促方式を採用しています。

販売スタッフによると、これらの商品はすでに一年の中で一番安い価格です。今買うと一番お得です。

消費者が春節(jié)のキャンペーンはいつ終了するかと尋ねると、販売員は通常、まもなく終了するかまたは當(dāng)日は春節(jié)のセールの最後の日として、消費者を刺激することを希望していますが、消費者はよくお金を買いません。

家庭用紡績品は服裝のように流行を追求していません。特にスイートベッドのようなものはよく季節(jié)の特徴がありません。大部分の消費者は新品と古いタイプを區(qū)別できません。

なぜ企業(yè)がシーズンを超えた製品を割引して販売するのですか？新光天地イタリアの紡績ブランドの販売員は「新舊のデザインには明確な違いはありませんが、古い顧客にとっては、製品は古いのか古いのかは一目瞭然です。イタリアのブランドのように、毎年多くの新しいデザインが作られています。古いデザインはすでに利潤価値を創(chuàng)造する必要がありません。だから、割引販売は正常です。

また、一部の商品の割引は売り場の業(yè)績を高める効果的な手段です。

消費能力が足りない消費者にとって、販促製品はより高い価格性能比を持っているからです。他の一部の顧客にとって、販促製品との対比で、正価格の製品の違いを表してこそ、新製品の優(yōu)位性が現(xiàn)れます。彼らはファッションの最先端を行く製品を買いたいです。これは必要なものです。

デパートで専門売り場があるブランドは春節(jié)期間中はまだ収穫がありますが、多くの小型紡績販売店はとっくに春節(jié)経済の不給の兆しを見ています。早く荷物を片付けて、春節(jié)前に閉店して、家に帰って祝日を過ごします。

幸いにも電子商取引があります。淘寶商城の各家紡商店は更に全力を盡くして割引します。

富アンナの製品は春節(jié)期間中に全部で20%割引して、まだいっぱい贈呈活動があります。好きなものはほとんど全部で5%割引して、さらに福袋を贈呈します。ロレツの春節(jié)期間は300元で150元の活動を全部減らしても終わりません。また元宵節(jié)の活動予告が始まりました。

いずれにしても、各商店は春節(jié)期間中に資金を回収し、在庫の圧力を減らし、年後の新品が在庫と市場空間をあけると考えています。

消費を抑える

ブランドが利権の譲渡を急いでいる狀況とは対照的に、消費者の態(tài)度――消費を抑えるということは、正確には耐久品と非必需品の消費を抑制することである。

前世代の消費者によると、「景気が悪くて、何でも値上がりして、野菜の値段が倍になって、そのためにお金を使うのです。」

正月には必ず食べ物が欠かせません。伝統(tǒng)観念は新年には新しい服を著るべきです。これらの必要な消費項目と比べて、家庭用紡績品を換える考えは多くの消費者に捨てられます。

年後に結(jié)婚するか、あるいは家でちょうどある種類の家庭用紡績品が必要な消費者でない限り、割引して「安いものを拾う」ことができます。

また、なぜ春節(jié)休み経済が生まれたのかというと、春節(jié)は家族団欒の日であり、この時期になると、多くの親戚や友人の間で贈り物をするからです。

本來ならば、家庭用紡績品は強い実用性を持っていますから、いい祝日プレゼントになるはずです。しかし、外で働いている子供たちは家に帰って両親に服や食べ物、保養(yǎng)品を持ってくると聞いたことがありますが、誰かが反抗していると聞いたことがありません。

また、今年の正月には多くの消費者がショッピングカードを持っています。

しかし、記者が北京の北辰デパートで観察したところ、買い物カードを持ってカシミヤのシャツを買う人は、カシミヤ布団やカシミヤの家庭用紡績セットを買う人よりずっと多いです。

これは、祝日の贈り物として、家庭用紡績品自體に限界があります。例えば、體積が重くて、運送に不便で、まだ交換しにくいです。そして、初めてある家を訪問したら、主人の家のスタイルが分かりません。

家庭用紡績品の春節(jié)期間の販売不振のもう一つの重要な原因は電子商取引の限定性から來ています。もちろんこれは家庭用紡績業(yè)界だけではなく、各消費分野に存在しています。

電子商取引は企業(yè)が閉店しても営業(yè)できない問題を解決したように見えますが、実際には、電子商取引でも人員の操作が必要です。以下の注文より、価格を変えて、相談などが必要です。セルフで注文しても宅配便の配達が必要です。

しかし、春節(jié)の間、ほとんどの速達會社は運行停止しています。春節(jié)の前の一週間に速達業(yè)務(wù)は停滯に近づいています。少なくとも7日前になってから運行できます。

これは物流のスピードに深刻な影響を與えました。もともとは速くて便利にネットショッピングを選ぶ消費者に大きな不便をもたらしました。

そのため、春節(jié)期間中、家庭用紡績品のインターネット販売の金額は、「雙十一獨身節(jié)」などの休日経済ほど大きくないです。