中國(guó)人男性が著心地を重視し始めた時(shí)、ぜいたく品ファッション服裝もう女の人の専らな寵愛ではありません。LVHM(ルイ?ヴィトン）グループは、巨額の資金を投じてメンズ?Berluti、Gucci（グッチ）の初のメンズ専門店を18日に北京に開業(yè)することになりました。國(guó)內(nèi)メンズのブランドは市場(chǎng)機(jī)會(huì)と衝撃に直面して、自分の部署を作ります。

　男裝する

大物今年の目玉

これまでの女裝を王とする場(chǎng)面とは違って、國(guó)際的にも人気がある。ファッション大物たちは今年から男裝をアジアビジネスの目玉にすえた。

LVHM（ルイ?ヴィトン）グループは先日、巨額の出資を展開する傘下を非難することを決定しました。男の身ブランドのBerlutiは、パリの春に昨年末にイタリアの高級(jí)男裝ブランドBrioniを重金屬で買収しました。それと同時(shí)に、Gorgio Armani（ジョージ?アルマーニ）、Burberry（博柏利）、Hugo Boss（波士）などの男裝ブランドはアジアで10億ユーロを超えました。Gucci（グッチ）も18日、北京に初のメンズフラッグシップショップをオープンすると発表した。

コンサルティング會(huì)社のConsltancy Bain&Coが発表したデータによると、中國(guó)の男裝高級(jí)品市場(chǎng)は1800億ユーロに達(dá)し、世界市場(chǎng)シェアの40%を占め、毎年14%のペースで増加しています。

これに対して、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの周婷博士は、中國(guó)男裝市場(chǎng)は侮れないスピードで発展し、多くのブランドの未來の爭(zhēng)點(diǎn)になると考えています。男性の消費(fèi)贅沢品は女性を超えつつありますが、男性の消費(fèi)必需品として、今年の國(guó)際ブランドの発展の重點(diǎn)になります。

國(guó)內(nèi)メンズブランド

分水嶺に出會(huì)う

國(guó)際ブランドが國(guó)內(nèi)の男裝市場(chǎng)に大挙して進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)メンズブランドは挑戦を迎える。

業(yè)界関係者によると、國(guó)內(nèi)の一部のメンズブランドはブランド価値の面で國(guó)際ブランドと対抗できないほか、デザイン、原料、工蕓などの面で國(guó)際ブランドと肩を並べると言えます。これらのブランドの価格優(yōu)位性は急速に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に突出している。

イヴァングループの會(huì)長(zhǎng)の夏華氏によると、國(guó)際ブランドの到來は中國(guó)の男性消費(fèi)者に消費(fèi)理念の洗禮をもたらし、男性の高品質(zhì)男裝に対する剛性の向上につながるという。ただし、國(guó)內(nèi)のメンズブランドの全體的なレベルはまだ改善されていませんが、いくつかの高品質(zhì)ブランドがあります。これらのブランドは一定の競(jìng)爭(zhēng)力を持っています。夏華氏によると、高級(jí)品の購(gòu)入に関しては、男性は女性より理性的で、國(guó)內(nèi)のメンズ?ブランドの高い価格性能比は國(guó)際ブランドに対抗する利器だという。

しかし、周婷は、國(guó)際ブランドが國(guó)內(nèi)の男裝市場(chǎng)に進(jìn)出すると、必ず國(guó)內(nèi)の男裝ブランドの競(jìng)爭(zhēng)が激化し、一部の國(guó)內(nèi)男裝ブランドの市場(chǎng)シェアが失われ、甚だしきに至っては押しつぶされる可能性があると考えています。

　男裝競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

もっと成熟して

國(guó)際ブランドが中國(guó)に入ってきて、分食男裝市場(chǎng)に入ります。國(guó)內(nèi)の男裝市場(chǎng)と男裝ブランドにとって、喜びでもあり憂いでもあります。

夏華の表示、國(guó)內(nèi)の一部のメンズのブランドは登録して西洋化のブランド名が國(guó)際化のブランドだと思って、実は設(shè)計(jì)から仕事まですべて國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)に達(dá)していないで、このようなブランドはたとえ國(guó)際ブランドに淘汰されることはできないとしても、消費(fèi)者に淘汰されます。

これに対して、周婷さんは、國(guó)際ブランドが國(guó)內(nèi)の男裝市場(chǎng)に大規(guī)模に進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)の男裝市場(chǎng)は多様な発展を見せ、さらに成熟させると述べました。消費(fèi)者の選択が多くなると、ブランドは自分の総合実力を高めるために努力しなければならないので、激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で不敗の地にあります。