婦人服業(yè)界は過(guò)去1年間で著しい進(jìn)展を遂げ、上場(chǎng)申請(qǐng)のアパレル企業(yè)リストから女裝企業(yè)の姿が頻繁に現(xiàn)れ始め、婦人服ブランドの國(guó)際化の道も一歩一歩一歩進(jìn)んでいる。特に中高級(jí)市場(chǎng)では、婦人服企業(yè)は依然として巨大な発展空間を持っています。

ラン姿上場(chǎng)の意義

2012年に婦人服業(yè)界がブームを迎えることで、婦人服業(yè)界はさらに加速するだろう。業(yè)種の変革。婦人服上場(chǎng)會(huì)社の出現(xiàn)は、さらに市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)を激化させ、同時(shí)に他の上場(chǎng)未成功及び上場(chǎng)予定企業(yè)に大きなストレスを與え、市場(chǎng)の分化を加速させる。

2003年の寶姿國(guó)際港交易所の上場(chǎng)と2010年のシーザーに続きます。株式発売後、2011年には國(guó)內(nèi)のハイエンド婦人服陣営で資本の姿を再現(xiàn)する。朗姿もA株の初の純粋な中高級(jí)となっています。婦人服上場(chǎng)企業(yè)朗姿は現(xiàn)在マルチブランドの発展戦略をとっており、核心ブランドは朗姿、萊茵、卓可シリーズを含み、主力商品の小売価格は2000～5500元の間にあります。

朗姿のほかに、舒朗、淑女屋などの婦人服企業(yè)も上場(chǎng)を申請(qǐng)しました。どちらも否定されましたが、男裝、運(yùn)動(dòng)靴服、家庭用紡績(jī)などのプレートに続いて、國(guó)內(nèi)の婦人服市場(chǎng)の発売雰囲気は日増しに濃くなっています。過(guò)去1年間で、中國(guó)のアパレル企業(yè)が上場(chǎng)した戦果は満足できなかったが、朗姿の成功は2012年に婦人服業(yè)界が上場(chǎng)ブームを迎えることを暗示しており、これは婦人服業(yè)界の更なる変化を加速させるだろう。

婦人服市場(chǎng)には多くのブランドがあります。國(guó)際ブランドは寶姿、ONLYなどを含みます。國(guó)內(nèi)ブランドの地域特徴はかなりはっきりしています。深セン、広州、上海、杭州、北京の5都市を中心に、高級(jí)品ブランドは基本的に國(guó)際ブランドによって獨(dú)占されています。LV、DIORなどを含みます。成熟した婦人服市場(chǎng)は國(guó)內(nèi)ブランドを主として、ランディ、マルフェル、ホワイトカラー、オータイムなどを含みます。少女服市場(chǎng)の外資ブランドの占有率は絶対優(yōu)位を持っています。ONLY、VERROMODA、ETAMなどを含みます。

高級(jí)品ブランドと少女服ブランドに比べて、成熟した婦人服ブランドの分布は比較的分散しています。寶姿、雅瑩、マルフェルなどは全國(guó)的に知名度があります。ホワイトカラー、朗姿などは地域でリードしています。ラン姿の上場(chǎng)は、さらに寶姿やマルフェルとの競(jìng)爭(zhēng)を激化させ、他の上場(chǎng)未成功や上場(chǎng)予定の企業(yè)に大きな圧力を與え、市場(chǎng)の分化を加速させる。

國(guó)際化の內(nèi)包と外延

上場(chǎng)に加え、婦人服企業(yè)の発展を促進(jìn)するため、國(guó)際化も婦人服企業(yè)の重要な措置の一つです。しかし、はっきりと認(rèn)識(shí)しなければならないのは、中國(guó)ブランドは先に自分の市場(chǎng)をしっかりと行います。國(guó)際化の発展は簡(jiǎn)単なレベルの國(guó)際市場(chǎng)ではなく、中國(guó)がどうやって國(guó)際化の力を発揮し、更に國(guó)際化の資源を整合するかです。

國(guó)際化の常用方式は3種類(lèi)あります。海外に行って「洋ブランド」を登録して、國(guó)際ファッションブランドと協(xié)力して、海外に出展します。深センの婦人服は後者の典型的な代表です。2008年から深センは3回の団體でロンドンファッションショーに參加し、「ファッション深圳」のイベントを成功させました。その後、イタリアのローマで深センファッション産業(yè)紹介會(huì)が開(kāi)かれました。

江南の布衣は2005年に國(guó)際化の旅を始めました。モスクワ、東京、北海道、名古屋、グルジア、バルセロナ、ソウル特別市、ニューヨーク…江南の布地の海外の新店は至るところに花が咲いています。このほか、勝者の服飾會(huì)長(zhǎng)の陳霊梅さんによると、2012年にロンドンのボンドストリートで最初の専門(mén)店を開(kāi)くという。

國(guó)際化路線と違って、いくつかのブランドは出國(guó)を急ぐのではなく、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を開(kāi)拓します。2011年4月に、映畫(huà)ファッショングループのトップクラスの高級(jí)ブランドOBBLIGATO（オリ嘉朵）が正式に北京新光天地、杭州ビルショッピングセンターと太原王府井の三大ファッション業(yè)界トップショッピングモールに入り、CHANEL、PRADA、GUCCIなどの國(guó)際ブランドと一緒にファッションと豪華を展示しています。

これにより、深セン影児ファッショングループの傘下にはすでにYINER音児、PSALTER詩(shī)篇、INSUN恩裳、SONGOFNSNG歌の中の歌の全部で5大ファッションブランドがあります。そのブランドは中高級(jí)、ハイエンドからトップクラスの贅沢消費(fèi)までの戦略配置が全面的に形成されました。深セン影児ファッショングループは國(guó)內(nèi)の婦人服業(yè)界で全面的に現(xiàn)れました。

歌力思會(huì)長(zhǎng)の夏國(guó)新氏は、中國(guó)ブランドが國(guó)際ブランドになるには、まず國(guó)際大都市で旗艦店を開(kāi)く必要があり、現(xiàn)地の消費(fèi)者の認(rèn)可を得て、一定の市場(chǎng)シェアを占めてこそ、ブランドが海外に進(jìn)出したと言えると述べました。今は多くのブランドの選択が遅れてから出國(guó)します。中國(guó)市場(chǎng)は國(guó)際市場(chǎng)より発展と成長(zhǎng)の空間があります。私たちは中國(guó)ブランドとして、まず自分の市場(chǎng)をしっかりと作ります。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の王毅秘書(shū)長(zhǎng)は、國(guó)際化の発展は簡(jiǎn)単なレベルの國(guó)際市場(chǎng)に向かうのではなく、中國(guó)がいかに國(guó)際化の力を発揮し、更に國(guó)際化の資源を整合するかを強(qiáng)調(diào)しました。多くの企業(yè)が海外の設(shè)計(jì)チームに製品の設(shè)計(jì)開(kāi)発をしてもらい、海外でODM加工をして國(guó)際産業(yè)チェーンを?qū)毪工毪韦蠂?guó)際化の発展です。

ハイエンドの分野で文章を作る

過(guò)去においては、有名な婦人服は一つの地域の消費(fèi)者の心の中だけで高いブランド認(rèn)識(shí)を持っていましたが、これからはこのような局面がすぐに打ち砕かれます。中國(guó)の婦人服業(yè)界のリーダーが間もなく現(xiàn)れると信じられている理由があります。

Euromonitor Internationalの統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在の中國(guó)の婦人服業(yè)界の年間売上高は3000億元を超え、小売量は40億件を超え、市場(chǎng)容量は巨大である一方、売上高は4億元を超える婦人服ブランドは10社を超えず、集中度は高くない。

また、國(guó)際婦人服ブランドは知名度が高いですが、この消費(fèi)能力を持っている人は多くなく、市場(chǎng)の空間が狹いです。國(guó)際二、三線ブランドは國(guó)內(nèi)での普及と認(rèn)知度が限られています。そのため、國(guó)內(nèi)の自主的なハイエンドブランドは良好な発展時(shí)期にあります。

しかし、無(wú)視できないのは、現(xiàn)在バーバリー、マーロン、アルマーニなどの國(guó)際的なブランドは、中國(guó)の代理店を続々と直営に収め、二、三線都市での馬輪走を加速しています。朗姿は株式募集説明書(shū)の中でも、國(guó)際ハイエンドブランドが中國(guó)市場(chǎng)に対してますます重視し、浸透を強(qiáng)化するにつれて、この分野の未來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)は非常に激しいと表しています。

現(xiàn)在、中國(guó)の婦人服のブランド化、規(guī)?；?、ファッション化の傾向がますます明らかになりました。相當(dāng)な実力を持つ婦人服ブランド企業(yè)が急速に発展しています。これらのブランドは中國(guó)の婦人服市場(chǎng)を攪亂する強(qiáng)い要素になります。

これまで、中國(guó)本土の婦人服のブランドエリアの特徴はかなりはっきりしています。ブランドの婦人服は一つの地域の消費(fèi)者の中で高いブランド認(rèn)識(shí)を持っていると言われています。しかし、女裝業(yè)界全體の発展傾向から見(jiàn)ると、このような局面はすぐに打ち砕かれます。中國(guó)の婦人服業(yè)界のリーダーが間もなく現(xiàn)れると信じられている理由があります。