先日、百度データ研究は、2011年第3四半期の動きを発表した。服飾業(yè)に関する研究報告。データ統(tǒng)計によると、2011年第3四半期のスポーツアパレル業(yè)界の検索指數(shù)は徐々に上昇し、平均は82萬元に達し、第2四半期と比べて9.87%上昇した。このうち8月の検索指數(shù)は高く、変動が小さいため、日平均の検索指數(shù)は86萬に達した。

インターネットユーザーの検索內(nèi)容を分析したところ、國際ブランドの注目度は第2四半期と比べて1.24%下落したが、66.66%に達し、主體的な地位を占めていることがわかった。本土ブランドの注目度は前四半期に比べてやや上昇し、33.34%を占めている。検索では、製品、ブランド、公式サイトは、インターネットユーザーが最も注目しているスポーツウェア関連の検索內(nèi)容のトップ3です。

各スポーツアパレルブランドの検索については、ナイキは依然としてネットユーザーの注目を集めているスポーツアパレルブランドで、27.76%の注目度で第一位を占め、第二四半期に比べて1.35%上昇し、日平均検索指數(shù)は22.9萬である。その次にアディダスで、注目度の比率は18.76%を占めて、第2四半期に比べて1.89%下がって、日平均の検索指數(shù)は15.6萬です。李寧は第3位で、ネット利用者の注目度の比率は11.93%を占めて、第2四半期と比べてもある程度下がって、日平均の検索指數(shù)は9.9萬で、本土のブランドの中で第1位を占めます。

もちろん、ブランドの屬性は違っています。検索內(nèi)容にも明らかな違いがあります。國際ブランドに関する検索內(nèi)容では、製品に対する検索要求量が最も高く、49.66%に達し、本土ブランドの製品類の検索要求量の比率より明らかに高いことがわかった。比較して本土のブランドの関連している捜索の內(nèi)容の中でブランド、専売店、ネット上のショッピングセンター/ネットの店、広告/LOGO、代行/加盟の捜索は明らかに國際ブランドより高いです。

國際ブランドと本土ブランドの検索量の変化が一番大きいのは専門店と広告/LOGOです。その中で國際ブランド専門店の検索量は0.7%上昇し、広告/LOGOの検索量は1.22%減少しました。ローカルブランドの専門店の検索量は1.05%上昇し、広告/LOGOの検索量は2.32%減少しました。

運動服は本土ブランドが第三位ですが、突破することは不可能ではありません。記者は業(yè)界関係者に取材したところ、現(xiàn)地化ブランドの発展は、コア以外の消費者の群れを大きく放棄し、資源に集中してコア消費者の心理と物質(zhì)需要を満足させ、同時に市場の深度開発と消費群體の価値発掘を重視することがわかった。