「2011中國(guó)贅沢品報(bào)告」は高級(jí)品業(yè)界の中國(guó)発展を研究の中心とし、

中國(guó)の高資産類消費(fèi)者（資産が1000萬元を超える贅沢品消費(fèi)者）に深く接觸し、超高

消費(fèi)用途は自家用消費(fèi)からビジネスへの贈(zèng)り物と投資のコレクションに変わります。

消費(fèi)、ビジネスフィードフォワード投資コレクションは中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の3つの主要な用途を構(gòu)成しています。

消費(fèi)の絶対數(shù)量と金額から見れば、超高資産類の消費(fèi)者はきっと各種の消費(fèi)の中でトップを切っていますが、消費(fèi)の相対數(shù)量と金額から言えば、彼らは収蔵類の贅沢品に投資するのがもっと好きです。

ビジネス贈(zèng)答品のぜいたく品消費(fèi)は、事業(yè)の上昇期にある高資産類の消費(fèi)者が最も重視し、ビジネスに対する贈(zèng)答の需要が大きい。

それに比べて、超高資産消費(fèi)者の多くは成功しています。贅沢品消費(fèi)における?yún)iと投資の割合は個(gè)人資産保有量の増加に伴ってジャンプ的に増加しています。資産が5億を超える超富豪を筆頭に、投資収蔵類消費(fèi)はその贅沢品総消費(fèi)支出の35%を占めています。

消費(fèi)理念はメンツ消費(fèi)から社交消費(fèi)と個(gè)性消費(fèi)に転向する。

データによると、高資産層ほど、高級(jí)品のブランド概念が希薄になり、贅沢品の個(gè)人性とサービス性を強(qiáng)調(diào)している。

普通の資産類消費(fèi)者は贅沢品の財(cái)産展示の役割を重視し、消費(fèi)した製品は超高いブランド知名度（24%）を持たなければならないと強(qiáng)調(diào)しました。つまり、メンツ消費(fèi)です。高資産類消費(fèi)者は高級(jí)品のブランド知名度（23%）を重視する以外に、高級(jí)ブランドの身分標(biāo)識(shí)の役割も非常に重視しています。購入したい贅沢品は自分の社交グループの集団の好みに合致しています。

ちなみに、現(xiàn)在のデザイナーブランドは超高資産層の注目ポイント（20%）となっている。

低ブランド忠誠度と強(qiáng)いイメージ消費(fèi)観が共生しています。

調(diào)査データによると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者のブランド忠誠度は比較的成熟している歐米の高級(jí)品市場(chǎng)の低さで、重複購入率は10%～20%の間だけであるが、ブランドの交換の頻度は80%～85%ぐらいに達(dá)している。

資産が5000萬人民元以下の普通資産類の高級(jí)品消費(fèi)者のブランド忠誠度は15%しかなく、超高資産類高級(jí)品消費(fèi)者はやや高いブランド忠誠度を持っていますが、資産が5億以上の超富豪達(dá)であっても、彼らの高級(jí)ブランドに対する忠誠度は20%だけです。

調(diào)査によると、中國(guó)の高級(jí)消費(fèi)者が最も重複しやすい高級(jí)ブランドのトップ5はルイ?ヴィトン、シャネル、グッチ、エルメス、ロレックスである。

富裕層との深いインタビューを通じて、超高資産類消費(fèi)者は贅沢ブランドの文化內(nèi)包についてはよく分からないことが分かりました。購買動(dòng)機(jī)の中で贅沢品の個(gè)人性とサービス性をもっと強(qiáng)調(diào)しました。ブランド忠誠度は歐米の同類消費(fèi)者より低いです。一方、彼らは実際の贅沢ブランド選択の中で広告宣伝の影響を受けやすいです。

固定化、限定化の消費(fèi)偏愛が際立っている。

中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は製品の決定を行う時(shí)、主に「製品の設(shè)計(jì)、カスタマイズと數(shù)量制限、割引あるいは特恵及び販売人員」の四つの動(dòng)力の影響を受けます。

高資産の消費(fèi)者にとって、資産の保有量のレベルはもっと高くて、贅沢品の限定化あるいは固定化はその購買決定の推進(jìn)力に対してもっと強(qiáng)いです。

調(diào)査によると、3割近くの超高資産類の消費(fèi)者は、限定品と製品の最終的な選択に決定的な影響があるという。

固定製品を例にとると、5%しかない普通の資産類の消費(fèi)者は注文贅沢品がその購買決定に影響があると考えています。資産の保有量が高くなるにつれて、11%の高資産類の消費(fèi)者はカスタマイズ類の高級(jí)品に夢(mèng)中になり、超高資産類の人の14%の消費(fèi)者はそのために高い値段を払いたいです。

現(xiàn)在、中國(guó)のトップクラスの高級(jí)品市場(chǎng)では、定著化が業(yè)界の新たなトレンドの內(nèi)部需要駆動(dòng)力となっている。

中國(guó)大陸＋香港?マカオ＋歐米國(guó)家の「1＋1」式消費(fèi)法則

調(diào)査結(jié)果によると、中國(guó)の高資産消費(fèi)者は高級(jí)品購入場(chǎng)所の選択において、通常は「1＋1＋1」式の消費(fèi)法則を?qū)g施している。すなわち國(guó)內(nèi)の購入が1/3を占め、香港?マカオ地區(qū)の購入が1/3を占め、海外の他の地域の購入が1/3を占めている。

このうちヨーロッパは海外の高級(jí)品の買い物の第一選択地（58%）で、アメリカは第二位（28%）で、日本は第三位（8%）となった。

國(guó)內(nèi)で贅沢品を買う時(shí)、普通の資産類の贅沢品の消費(fèi)者は贅沢品の価格に対して敏感で、たとえ國(guó)內(nèi)でも友達(dá)を通じて海外で贅沢品を代行購入することが好きで、高資産類の贅沢品の消費(fèi)者はショッピングの體験を重視して、高級(jí)百貨店とショッピングセンターで買う（53%）に偏っています。

海外で購入する場(chǎng)合、超高資産類のぜいたく品消費(fèi)者は旅行のついでにぜいたく品を買うよりも、海外での買い物の理想的な場(chǎng)所としてヨーロッパ（58%）を選んだ。

『2011中國(guó)贅沢品報(bào)告』概要

「2011中國(guó)贅沢品報(bào)告」精選専門研究チームは、國(guó)際高級(jí)品協(xié)會(huì)、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センター及び「財(cái)産品質(zhì)」の中國(guó)高級(jí)品業(yè)界における大きな影響力を借りて、専門家チームを構(gòu)成し、深いインタビューと幅広いアンケート調(diào)査を組み合わせた調(diào)査方法で、2005位の中國(guó)高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品消費(fèi)者、137位の中國(guó)高級(jí)ブランド責(zé)任者及び121社の中國(guó)ハイエンドメディアと広告會(huì)社の責(zé)任者に対して深くインタビューを行います。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)を研究対象として、贅沢品の需要方――中國(guó)の高級(jí)消費(fèi)者、贅沢ブランドの運(yùn)営方――贅沢ブランドとディーラー、及び贅沢ブランドの市場(chǎng)プロモーション協(xié)力者――中國(guó)のハイエンドメディア、広告會(huì)社及び広報(bào)會(huì)社の深度調(diào)査を通じて、8ヶ月間にわたって、初めて中國(guó)で一番広い範(fàn)囲、最大の調(diào)査量、最も専門的な視點(diǎn)で中國(guó)の高資産層の贅沢品消費(fèi)観を深く分析し、中國(guó)の二十三年の市場(chǎng)全體の差異を明らかにした。贅沢なブランド市場(chǎng)の伝播モデルの革新は、中國(guó)の高級(jí)ブランドのためにブランド発展の國(guó)際化通路を探しています。