「金九銀十」の到來(lái)に伴い、臺(tái)頭したばかりのオンラインシューズタウンが新たなラウンドを開(kāi)始したプロモーション大戦。オフラインの実店舗に比べて、オンライン靴城は価格戦略が非常に急進(jìn)的であるだけでなく、オンライン、オフラインの製品ラインの衝突を避けるために、オンライン専用の新品靴の販売に力を入れ始めた。

秋夕（チュソク、舊暦8月15日）連休を前に、靴類B 2 C優(yōu)購(gòu)ネット靴城は、季節(jié)や販売促進(jìn)などの影響で商品価格が変化していることを受けて、「10日間の価格保護(hù)」措置を打ち出したと発表した。靴類B 2 Cのこれまでの価格保護(hù)措置の期間で最も長(zhǎng)い約束と言えるという。業(yè)界関係者の分析によると、伝統(tǒng)的な小売業(yè)界では、「メーデー」や「十一」などの祝日の大型セールの際、小売業(yè)者は臨時(shí)に価格保護(hù)措置を打ち出し、祝日前に価格調(diào)整を懸念する顧客の買い物への懸念を解消することが多い。今回、ネット上の靴城でも伝統(tǒng)的なルート業(yè)者の市場(chǎng)戦略が使われ始め、市場(chǎng)の火薬の味が強(qiáng)いことが分かった。同じく最近では、好楽買、楽淘などの有名なオンライン靴都市で、中秋節(jié)を祝い、主流ブランドの靴2つ折りの販売促進(jìn)広告が期せずしてサイトのトップページに掲げられている。

オフラインの実店舗に比べて、オンラインショッピングモール最大の魅力は価格です。昨日、記者はある靴サイトで2011秋冬の新作靴10種類を選び、オンラインとオフラインの価格比較を行った。記者が本市の複數(shù)のデパートのコーナーを訪問(wèn)したところ、オンラインとオフラインで全く同じモデルは2種類しかないことが分かった。その中で、ナイキ11の新型男子ジョーダンバスケットボールシューズ453839-102で、デパートの価格は799元、ネット上の価格は498元、もう一つのナイキ女子ランニングシューズは396049-003で、デパートの価格は698元、ネット上の価格は309元だった。その後、記者がさらに調(diào)査したところ、デパートや専門店の棚に並んでいる秋冬の新型くつオンラインで販売されている新しい靴との類似度は30%未満です。

優(yōu)購(gòu)網(wǎng)の張學(xué)軍CEOは、ネット上の靴城で販売されている製品は、商品を直接オフラインからオンラインに移すのではなく、ネット消費(fèi)者が好む流行の要素とオフラインで売れているデザインを組み合わせた「ネット専門販売金」だと説明した。ネット通販は流通の多くの中間段階を減らし、商品の価格が安いのは合理的で、ネット上の靴城にも準(zhǔn)備があり、市場(chǎng)の購(gòu)入形態(tài)の転換に適応するために取捨選択した。

艾瑞諮問(wèn)は、2013年に我が國(guó)の電子商取引全體の取引規(guī)模は13.9兆元に達(dá)し、年平均複合成長(zhǎng)率は42.6%に達(dá)すると予測(cè)している?！窩 2 Cと比べて、B 2 C類の電子商取引會(huì)社の発展の見(jiàn)通しは比較的良く、これは消費(fèi)者が製品を選択する根拠は製品の品質(zhì)のほか、企業(yè)ブランドや口コミも考慮の重要な基準(zhǔn)であるためだ」と中投顧問(wèn)高級(jí)研究員の薛勝文氏は述べた。商品の問(wèn)題で、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は以前、インターネットで標(biāo)準(zhǔn)化された製品を購(gòu)入したいと思っていた。靴のネット通販の発展に伴い、ネット上の靴城はますます若者に人気を集めている。

ホワイトカラーの小高さんは「仕事が忙しいので、ネットでお?dú)荬巳毪辘问猪暏蕘瘠窝イ蛞?jiàn)たら、購(gòu)入してみます」と話していました。大學(xué)を卒業(yè)したばかりの就職先の祿祿さんは、「私はやはり実店舗で購(gòu)入する傾向があり、実店舗では靴の質(zhì)と快適さをより感じることができます。また靴のサイズには違いがあり、ネット通販では靴に番號(hào)の違いが出て面倒です」と消費(fèi)者の懸念を解消するため、各ネット上の靴都市では無(wú)料配送、返品交換サービスが相次いでいる。優(yōu)購(gòu)オンライン靴城は初めて「10日間無(wú)料返品交換」を打ち出したが、好楽購(gòu)は2足の靴配送政策を推進(jìn)し、消費(fèi)者は隣接する靴番號(hào)の2足を注文することができ、商品が到著した時(shí)に試著して1足を選び、もう1足を返品することができる。

艾瑞データの統(tǒng)計(jì)によると、2010年には8000萬(wàn)人の消費(fèi)者がネットで靴を購(gòu)入したことがあり、ネット通販全體の消費(fèi)者數(shù)の3分の2を占めており、2015年の中國(guó)靴企業(yè)の電子商取引小売額は1600億元規(guī)模に達(dá)する見(jiàn)通しだ。易観國(guó)際アナリストの曹飛氏によると、化粧品、靴などのファッション商品のネット通販B 2 Cモデルは流通サプライチェーンを効果的に短縮し、消費(fèi)者の購(gòu)入価格のハードルを下げることができ、この市場(chǎng)は來(lái)年に集中爆発期を迎える。