今年の上半期、6軒は香港に上場(chǎng)しました。中國(guó)本土のスポーツ用品企業(yè)は収入の伸びが30%を突破する企業(yè)が一つもない。

8月、李寧など6つのスポーツ用品企業(yè)はそれぞれの最新の「成績(jī)」を発表しました。安踏売上高の伸びは最高で、同28.9%伸びました。

中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)は2004年以來平均30%増の高速成長(zhǎng)期が終わり、第一線の都市は飽和の兆しを見せている。

幸せの理由は一つしかないが、不幸の原因は時(shí)に同じである。李寧と中國(guó)動(dòng)向は2つの発展歴史上のゆかりのある會(huì)社です。今日の中國(guó)動(dòng)向董事長(zhǎng)陳義紅は李寧會(huì)社のCEOでした。今年上半期、李寧會(huì)社と中國(guó)の動(dòng)向は同時(shí)に在庫(kù)の苦しみを受けました。

李寧と中國(guó)の動(dòng)向だけでなく、在庫(kù)問題に直面しています。今年の上半期において、特段の棚卸資産の金額は8.87億元で、前年同期は4.63萬元で、伸びは約92%で、その中の完成品の一つで、棚卸資産の金額は4.74億元に達(dá)して、去年の上半期の0.84億元と比べて、前者は後者の5.64倍である。

調(diào)査によると、2008年以來、綿花の価格、労働力のコストなどが引き続き大幅に上昇しており、現(xiàn)地のスポーツ用品企業(yè)は続々と工場(chǎng)価格を上げてコスト圧力に対応しており、値上げの累積効果のもとで、本土のスポーツブランドナイキ、アディダスなどの多國(guó)籍スポーツブランドと価格面でますます接近しています。この時(shí)、ナイキ、アディダスは本土のスポーツブランドで優(yōu)位に立っている二、三線都市に比較的低い価格の製品やサブブランドの製品を投入して、本土のスポーツ用品の価格性能比優(yōu)位を更に喪失させ、一部の消費(fèi)者は多國(guó)籍スポーツブランドの懐に転じることになります。これは本土ブランドの在庫(kù)問題が発生する大きな背景です。

スポーツ用品企業(yè)の幹部によると、中國(guó)の市場(chǎng)分化は極めて深刻で、東部沿海は先進(jìn)國(guó)の消費(fèi)水準(zhǔn)であり、西部の一部の地域はアフリカより少しいいかもしれない。多國(guó)籍ブランドは「解決」した大都市の後、中小都市に対する食欲もますます大きくなってきました。アディダスは今後3年間で中國(guó)で2500店を新設(shè)すると発表しました。多くは中國(guó)の三、四線都市に配置され、本土ブランドはどこにも隠れていません。ナイキ、アディダスの短兵と接する時(shí)、業(yè)界統(tǒng)合は避けられないと思います。

企業(yè)間の統(tǒng)合に比べ、企業(yè)內(nèi)の統(tǒng)合はより迅速に行われるかもしれない。この統(tǒng)合の必要性について、アパレル業(yè)界の大物は「核心的な商業(yè)圏の大通りでは、同じブランドの販売店が最大7～8店までありますが、実際には1軒だけ殘してもいいです」と話しています。

市場(chǎng)アナリストの馬崗統(tǒng)計(jì)によると、2006年から2009年にかけて、李寧の店舗數(shù)は4297軒から7249軒に増加し、純は2952軒増加し、安踏の店舗數(shù)も2483軒増加しており、店舗數(shù)も多いです。増加本土のスポーツ用品企業(yè)の業(yè)績(jī)を支えてきた。

しかし、「成も蕭々としていて、敗も蕭々としています」。業(yè)界関係者によると、ほとんどの國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはチェーン加盟方式を選択して、新しい店舗を増やしています。自営店と比べて、チェーン加盟にはブランド企業(yè)自身が資金、人員を投入する必要がなく、コストも低いです。スポーツブランド企業(yè)の創(chuàng)立初期に、チェーン加盟は企業(yè)の迅速な拡大を助けることができましたが、一定の段階になると、加盟商とブランド企業(yè)は一貫していないため、加盟店がブラックショップを経営し、偽物や在庫(kù)を販売するなどの現(xiàn)象が現(xiàn)れ、開店はブランド企業(yè)にもたらす効果が徐々に減少し、企業(yè)の成長(zhǎng)空間はますます狹くなります。

このような成長(zhǎng)モデルについて、アパレル業(yè)界関係者は「最大の副作用は毎年発注會(huì)を開いている時(shí)に、ブランド企業(yè)はよくディーラーに拉致され、ディーラーは価格交渉をしています。ルートはディーラーの手にあり、主導(dǎo)権も彼らの手にあります。この問題では、李寧會(huì)社は殘念ながら、2004年に香港に上場(chǎng)した後、當(dāng)時(shí)から直営店を大量に開設(shè)していたら、今日の業(yè)績(jī)は大きく違っています。

今年の6月30日までに、李寧會(huì)社はもう販売する256店舗の店舗を統(tǒng)合し、今年末までに統(tǒng)合した販売店の総店舗數(shù)は400店に達(dá)すると発表しました。中國(guó)の動(dòng)向も、大都市のゴールデンゾーンに自社の小売店をオープンし、販売の向上につなげたいと発表しました。