アメリカのボストンコンサルティング會(huì)社がこのほど北京で発表した「盛裝舞い：中國(guó)ファッション市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)機(jī)會(huì)を把握する」報(bào)告書は、中國(guó)ファッション市場(chǎng)の規(guī)模は今後5年間で8000億元に達(dá)し、10年後には世界最大のファッション小売市場(chǎng)になると予想しています。

同報(bào)告によると、中國(guó)はファッション市場(chǎng)は過去10年間で2倍に拡大し、2010年の市場(chǎng)規(guī)模は4000億元に達(dá)し、この數(shù)字は今後10年間で10%の年間成長(zhǎng)率で引き続き上昇する見込みです。2020年までに、中國(guó)のファッション小売売上高は13480億元に達(dá)する。この10年間は中國(guó)です。服裝業(yè)の機(jī)會(huì)は中小都市に集中する。

報(bào)告書によると、今後10年間で、多くの高消費(fèi)層が內(nèi)陸部や小都市に住むことになります。2010年には、小規(guī)模都市は約50%のファッション市場(chǎng)を構(gòu)成し、2020年までに、2/3の中間所得層と富裕層を構(gòu)成しています。消費(fèi)者四級(jí)から七級(jí)の都市に住み、ファッション市場(chǎng)全體の伸びの60%を占めることになる。企業(yè)にとって利益のシェアはさらに分散することを意味する。調(diào)査結(jié)果によると、もし中高価格の服裝が市場(chǎng)で80%のカバー率を?qū)g現(xiàn)するためには、企業(yè)は462都市に入り、2020年までに同じ市場(chǎng)カバー率を維持するためには、568都市に進(jìn)出する必要がある。

これについて、ボストンは中國(guó)の服裝企業(yè)の制定を提案しています。新戦略小さな都市にサービスを提供する機(jī)會(huì)を評(píng)価し、自分のブランドが持つべき消費(fèi)者の感情空間を決定し、消費(fèi)者のためにいかにエキサイティングなショッピング體験を創(chuàng)造するかを模索することが肝要である。

「ファッション企業(yè)にとって、過去の勝利の鍵は『大』ブランド、低コストサプライチェーンを持ち、フランチャイズ経営を通じて小売業(yè)を迅速に発展させることにある」BCG大中華區(qū)のパートナーである?yún)位问悉稀笇淼膜顺晒Δ筏郡い胜?、企業(yè)は消費(fèi)者の新たなニーズに応じて戦略を調(diào)整する必要がある」と指摘した。

今回の研究報(bào)告によると、ボストンのコンサルティングは、地域や階層都市の5000人以上の14～45歳の消費(fèi)者を取材したものです。ボストンコンサルティング會(huì)社（BCG）は世界的な管理コンサルティング會(huì)社で、1963年に設(shè)立されました。現(xiàn)在、世界42カ國(guó)に74のオフィスがあります。