オンライン會(huì)議と電子商取引の衝撃に対して、実體商展の未來(lái)は広く注目されています。

本論文はデータと事例調(diào)査を通じて、3者間の依存相互作用関係を考察し、実體商展の獨(dú)特な価値と発展空間を検討し、現(xiàn)代大型商展の発展趨勢(shì)はネット情報(bào)技術(shù)の優(yōu)位と相補(bǔ)的で、機(jī)能的な融合であり、つまり実體商展を主導(dǎo)として、オンライン會(huì)議と電子商取引の技術(shù)優(yōu)位を融合させ、情報(bào)化會(huì)議場(chǎng)とグループ化會(huì)議企業(yè)の支持の下で、資源配置を最適化し、マーケティングコミュニケーションを統(tǒng)合し、グローバル競(jìng)爭(zhēng)力を高めます。

目標(biāo)と共通性が可能性を決定した。

ドイツの500社のB 2 B出展企業(yè)に対するマーケティングコミュニケーションツールの重要性に関する調(diào)査によると、出展企業(yè)の90%は、企業(yè)サイトが重要か非常に重要であると考えている。

企業(yè)のウェブサイトと展示會(huì)の疎通は企業(yè)のマーケティングコミュニケーションの実踐の中で最も重視される二つのツールになります。

大型商展、オンライン會(huì)議と電子商取引は同屬のマーケティングコミュニケーションであり、相互に依存相互作用関係があり、その目標(biāo)は一致しています。つまり、情報(bào)コミュニケーションを通じて非対稱障害を克服し、取引実現(xiàn)を促し、経済利益を獲得し、同時(shí)に商品と企業(yè)ブランドを伝播し、パートナーを知り合い、同業(yè)の進(jìn)展を理解し、革新競(jìng)爭(zhēng)を促進(jìn)します。

三者は優(yōu)勢(shì)補(bǔ)完、機(jī)能融合の利益基礎(chǔ)と協(xié)同前提を備えている。

しかし、それらは具體的な分業(yè)の上でそれぞれ現(xiàn)場(chǎng)の疎通、ネット上の伝播と取引のプログラムに重點(diǎn)を置いています。

それぞれの長(zhǎng)所が必要性を示した。

マーケティングコミュニケーションの観點(diǎn)から3つの貿(mào)易と普及機(jī)能を比較した結(jié)果、実體商展は貿(mào)易環(huán)節(jié)、商業(yè)リスク、普及タイプ、交流方式、情報(bào)內(nèi)容のいくつかの指標(biāo)に優(yōu)勢(shì)があることが分かりました。オンライン會(huì)議と電子商取引は貿(mào)易コスト、參入條件、環(huán)境リスク、伝播範(fàn)囲、情報(bào)フィードバックなどの項(xiàng)目に優(yōu)勢(shì)があります。

オンライン會(huì)議は実體商展に取って代わることができません。

世界博覧會(huì)の百?gòu)?qiáng)、國(guó)內(nèi)100の有名な商業(yè)展の同期ネット展示會(huì)に対して調(diào)査したところ、國(guó)內(nèi)外の大型商展はいずれも実體展示會(huì)形式から逸脫しておらず、単獨(dú)でオンライン展示會(huì)を開(kāi)催している。

すべてのネット展示會(huì)のページ設(shè)計(jì)は、実體展示會(huì)の內(nèi)容に依存しており、また、実體展示會(huì)の補(bǔ)充とコミュニケーションサービスの補(bǔ)助ツールとして、公衆(zhòng)の前に現(xiàn)れている。

オンライン會(huì)議は実體商展に付加価値サービスを提供することができます。

海外ではオンライン會(huì)議のほとんどは主に二つの大きなプレートで構(gòu)成されています。展示會(huì)の概要と情報(bào)サービス（InformationService）です。

その中で、情報(bào)サービスは、一般的に3つの部分を含みます。出展者に提供される情報(bào)、視聴者に提供される情報(bào)、メディア記者に提供される情報(bào)です。

國(guó)內(nèi)オンライン商展の基本的な構(gòu)造は海外と似ていますが、多くのネット展示會(huì)が電子雑誌のサービスを増やし、オンラインで同時(shí)に発行しています。

一部のネット展示會(huì)は電子商取引プラットフォームを開(kāi)発しました。

未來(lái)の商業(yè)展はまだ実體展示會(huì)を主とし、オンライン會(huì)議を補(bǔ)助とします。

國(guó)內(nèi)外商展の同期ネット展の調(diào)査によると、同期テーマネット展を設(shè)置している実體展示會(huì)は92%近くになっているが、これまでネット展示會(huì)が完全に実體展示會(huì)から離れて獨(dú)立して存在していない。

また、ネットショーの內(nèi)容と流れのデザイン、および提供した情報(bào)とサービスは、すべて直接的に展示會(huì)に依存しています。

未來(lái)において、大型商展の発展趨勢(shì)は依然として実體展示會(huì)を主とし、オンライン會(huì)議は補(bǔ)佐とする。

オンライン

オンライン會(huì)議で信頼と安全問(wèn)題を解決するには、まだ実體商展を借りる必要があります。

電子商取引はもっと取引の一環(huán)を重視して、取引を?qū)g現(xiàn)することを目的とします。

しかし、取引のプログラムは大型商展の中でただマーケティングの疎通の多い一環(huán)の一つです。

シュルツの「マーケティングはコミュニケーション」の理論によると、取引のプロセスは現(xiàn)代商品の交換過(guò)程で決定的な一環(huán)ではない。

出展者の主な目的は取引を促進(jìn)するだけではなく、更に重要なのは企業(yè)と商品を宣伝することであり、特にそのブランドと文化、さらに見(jiàn)學(xué)者と他の出展者と幅広いマーケティング関係を構(gòu)築し、取引の安全を保障する上で、理解と信頼と長(zhǎng)期的な協(xié)力を求めることである。

オンライン會(huì)議の商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)はオフラインで商業(yè)展を開(kāi)くことができません。

電子商取引の購(gòu)買者會(huì)社の規(guī)模統(tǒng)計(jì)によると、中小企業(yè)は電子商取引の購(gòu)買モデルが多く、大企業(yè)は実體商展に參加して購(gòu)入する傾向がある。

電子調(diào)達(dá)業(yè)者に対するアンケート調(diào)査では、コミュニケーションの柔軟性がコミュニケーションに影響を與える最大の問(wèn)題となり、35%を占めた。

これは電子商取引の商談が必要な弾力性と十分な空間に欠けていることを示しています。

実體商展が規(guī)?；痊F(xiàn)場(chǎng)コミュニケーションの方式を選択したのは、主に取引の弾力性とコミュニケーション効果がより良いからです。

オンライン會(huì)議の信用危機(jī)は実體商展の価値を強(qiáng)調(diào)している。

統(tǒng)計(jì)によると、89.2%の人がサイトの偽造を心配しています。

このうち86.9%の人は、このサイトでさらに確認(rèn)された情報(bào)が得られない場(chǎng)合、取引終了を選択するとしています。

いったんネット上の取引の信用と信用の危機(jī)の持ってくる安全問(wèn)題に直面したら、大部分の企業(yè)は知名度が高くて、信用の良い実體の商業(yè)展を選んで取引を達(dá)成します。

資源統(tǒng)合ウィン

実體展示會(huì)はお客様の體験、ブランドの伝播と安全保障などの面でオンライン會(huì)議に対して支持作用があります。

まず、実體展示會(huì)は複合セクシー官體験と全方位マーケティングコミュニケーションにおいて、オンライン展示會(huì)の不足を補(bǔ)うことができます。

第二に、実體展示會(huì)は商品の品質(zhì)保証と企業(yè)の信用保障を提供して、視聴者の長(zhǎng)い間に形成された「目で見(jiàn)ても確実」という心理習(xí)慣を満足させることができます。

再度、出展者は展示會(huì)を通じて現(xiàn)場(chǎng)のコミュニケーションを行い、安定して信頼できる営業(yè)関係を形成し、ネットワークの安全上の潛在的なリスクによる取引先のプライバシー、商業(yè)機(jī)密の漏洩を避けることができる。

最後に、國(guó)際的に有名な商業(yè)展は長(zhǎng)期的にブランド価値を蓄積することによって、同時(shí)発売のオンライン會(huì)議で利益を得られ、ブランド効果の輻射と伸びを?qū)g現(xiàn)することができます。

オンライン會(huì)議は展示時(shí)間、インタラクティブコミュニケーション、コンサルティングサービス及び自主參加の方面で実體商展のツールとなります。

オンライン會(huì)議はいつでもオンラインと仮想空間を通じて開(kāi)催規(guī)模を拡大し、時(shí)空の延長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)できる。

もしネットの広交會(huì)の日平均の訪問(wèn)量は60萬(wàn)人に達(dá)したら、広交會(huì)の期間は更に700萬(wàn)人に達(dá)します。

オンライン會(huì)議は新メディア手段の開(kāi)発利用によって、リアルタイム情報(bào)の交流を効果的に促進(jìn)することができます。

また、オンライン會(huì)議のページ設(shè)定はホログラフィックコンサルティングサービスを提供しています。セルフ展示の電子サービスは個(gè)人化の出展行為に便利です。

B 2 B電子商取引はオフライン展示會(huì)サービスに足を踏み入れ、業(yè)界ブームとなっている。

調(diào)査によると、アリババ、ネット盛のビジネス寶、慧聡網(wǎng)、全世界資源、中國(guó)製造網(wǎng)を含む5社のB 2 B上場(chǎng)會(huì)社は、現(xiàn)在はすでに実體展示會(huì)のサービス分野に足を踏み入れており、オンライン、オフラインと結(jié)合した複合化展示會(huì)業(yè)務(wù)は、ある側(cè)面から実體展示會(huì)の不可欠性を確認(rèn)している。

これは近年の中國(guó)の電子商取引と展示會(huì)業(yè)の発展の大きなホットスポットとなりました。

実體展示會(huì)は電子商取引を融合させ、サービス理念と展覧モードの革新を?qū)g現(xiàn)する。

広州交易會(huì)の公式ホームページには、電子商取引プラットフォーム「貿(mào)易マッチング」が設(shè)置されています。

また、アリババ、ネット盛のビジネスの大手が次々とオフラインの展示會(huì)社を設(shè)立したり、オフラインの展示と協(xié)力したりして、「専門會(huì)社＋オンラインプラットフォーム＋オフライン展示會(huì)」の三位一體となる戦略的な枠組みを形成して、「オンラインとオフライン」の有機(jī)的な統(tǒng)一を?qū)g現(xiàn)して、中國(guó)の展示會(huì)開(kāi)催モードの革新的な発展を推進(jìn)しています。

「いつでもオンラインの専門展示プラットフォーム」、「データベースマーケティング」などの手段を通じて、実體商展は「一回の出展、通年の展示會(huì)」の専門化展示會(huì)サービスの革新を?qū)g現(xiàn)しています。

結(jié)論と提案

実體展示會(huì)はまだ現(xiàn)代の展示會(huì)業(yè)界の発展を主導(dǎo)します。

実際のところ、展示會(huì)場(chǎng)を頼りにして、実體展示會(huì)が國(guó)內(nèi)外貿(mào)易の大局における地位はまだ取って代わることができないことを証明しています。

オンライン會(huì)議と電子商取引はインターネットの條件の下で急速に臺(tái)頭する新興ビジネスサービスモデルとして、マーケティングコミュニケーション活動(dòng)の中で日に日に重要な役割を果たしています。

現(xiàn)代展示會(huì)の未來(lái)発展モデルは実體展示會(huì)を頼りにして、補(bǔ)助之はオンライン會(huì)議形式と電子商取引プラットフォームで、それぞれの優(yōu)位性を発揮した上で、互いに補(bǔ)完し、時(shí)代と共に発展し、グローバル競(jìng)爭(zhēng)力を高めることを?qū)g現(xiàn)するべきです。

展示會(huì)場(chǎng)の規(guī)模化建設(shè)と経営は、依然として実體展示會(huì)の発展に不可欠な物質(zhì)條件である。

先進(jìn)的で実用的な展示場(chǎng)は、実體商展を主導(dǎo)とし、オンライン會(huì)議と電子商取引を補(bǔ)助とする國(guó)內(nèi)外の貿(mào)易の新しい枠組みをサポートします。

ネット技術(shù)と新メディアは展示會(huì)のコミュニケーション方式を革新します。

ネットワーク技術(shù)と新メディア資源の整合利用は、現(xiàn)代會(huì)議のマーケティングコミュニケーション活動(dòng)を絶えず革新する。

調(diào)査によると、多くのネット技術(shù)と新メディアの形式はすでに現(xiàn)代ビジネスと國(guó)內(nèi)外貿(mào)易に溶け込んでおり、まだ実験段階にあり、開(kāi)発の潛在力は大きい。

新メディア、新技術(shù)は資源を全面的に統(tǒng)合し、サービスエンティティの展示會(huì)を行うことが予想されます。

これは、新技術(shù)、新メディアビジネスアプリケーションの要件に適応することができます。

また、新型モバイルe-コマースモデルは流通環(huán)節(jié)を減少させ、取引コストを低減させ、資金回転と在庫(kù)回転を加速させ、市場(chǎng)のマーケティング効率を高め、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)を開(kāi)拓し、情報(bào)記録を便利にし、顧客サービスを改善し、取引先関係の管理を強(qiáng)化することができる。

そのため、現(xiàn)代の展覧會(huì)會(huì)場(chǎng)と展示會(huì)の運(yùn)営は、オンライン會(huì)議と電子商取引の分野でのモデル革新に細(xì)心の注意を払う必要があります。本當(dāng)に「お客様を中心に」、展示會(huì)のコミュニケーション形式と手段を絶えず革新し、マーケティングコミュニケーションの新たなルートを開(kāi)拓します。