7月7日午前、

エージェント

上半期の業(yè)績予想報(bào)告書によると、グループ全體の売上高は前年同期比5%前後減少したほか、新たな卸売り割引の影響や原材料、労働力のコストが上昇したため、粗利率の水準(zhǔn)は前年同期の47.9%から1ポイント前後低下した。

會(huì)社によると、収入が減少したのは今年以來、グループはルート改革に力を入れ、小売端末の在庫整理速度を速めるため、グループは今年、一部のディーラーの在庫を回収した。

2011年上半期、

工場數(shù)は191社に達(dá)し、小売データについては、期間內(nèi)の同店の伸びは依然として低い一桁の水準(zhǔn)を維持している。李寧ブランドの店舗數(shù)は8163社に達(dá)し、在庫レベルと小売割引率の幅はいずれも前年同期より増加している。

李寧ブランドの2011年通年の注文會(huì)のデータを見ると、小売価格で計(jì)算した年間新商品の注文金額は約1%伸びましたが、卸売り出荷によって計(jì)算した年間注文額は2010年より5%以上下がりました。

また、グループは報(bào)告書の中で自営店舗の割合を増加し、家賃の上昇が早いとともに、グループはブランド投入を増やした。これにより、期間の費(fèi)用率は前年同期の31.78%から約7ポイント上昇した。

実は、去年より

ブランドの再生戦略を発表して以來、この期間はチャネル調(diào)整が予想される?yún)б妞蛏悉菠骸?四半期連続の注文量が下落した。また、人事ショックで、會(huì)社のCOOとCMOが離職した。李寧の市場はすべて質(zhì)疑を受けた。

実は2003年、2004年に會(huì)社が相次いで

越えた後に、市場の自然な成長のおかげで、李寧會(huì)社はここ數(shù)年急速な成長を維持していますが、李寧ブランドの位置づけはちょっとばつが悪いです。

狀況を転換するために、會(huì)社は戦略執(zhí)行方案を積極的に深化させています。ルート上で小売側(cè)の在庫一掃措置を更に推進(jìn)し、ブランド上で有効なアイデア転換を?qū)g現(xiàn)し、製品と消費(fèi)者の接近度を強(qiáng)化し、製品上で絶えずコストパフォーマンスを向上させています。

7月7日、投稿締め切り、李寧株は11.92香港元を受け取って、12.99%下落しました。