7月7日上午，中國體育品牌代理商李寧披露上半年業(yè)績預估報告稱，集團整體銷售收入會較去年同期下降5%左右，另外，由于受新批發(fā)折扣影響和原材料、勞動力成本上升，毛利率水平較去年同期的47.9%下降一個百分點左右。公司表示，收入下降是今年以來，集團加大渠道改革的力度，為加快零售端存貨的清理速度，集團在今年回收一部分經(jīng)銷商存貨，另外由于期貨的訂單較去年持平，現(xiàn)貨的補單又較少所致。

    2011年上半年，李寧品牌工廠數(shù)目達191家，零售數(shù)據(jù)方面，期內(nèi)同店增長仍維持在低單位數(shù)水平；李寧品牌店鋪數(shù)量達8163家，存貨水平及零售折扣率幅度均較去年同期有所增加。以李寧品牌2011年全年的訂貨會數(shù)據(jù)來看，按零售定價計算的全年新產(chǎn)品訂單金額增長約1%，而按照批發(fā)出貨計算的全年訂單金額，較2010年下降超過5%。另外，集團在報告內(nèi)增加了自營店鋪的比例，導致租金上漲較快；同時集團加大了品牌投入，這導致了期間的費用率由去年同期的31.78%上漲了約7個百分點。

    其實，自去年李寧宣布品牌重塑戰(zhàn)略以來，這期間先是渠道調(diào)整并未帶來預期的收益提升，連續(xù)兩個季度的訂貨量下滑；再是人事震蕩，公司的COO與CMO離職，李寧的市場表示都飽受質(zhì)疑。其實在2003年、2004年公司相繼被耐克、阿迪達斯超越后，雖然得益于市場自然增長，李寧公司這幾年保持高速增長，但李寧品牌定位就略顯尷尬。為扭轉(zhuǎn)局面，公司目前也正在積極的深化戰(zhàn)略執(zhí)行方案，在渠道上進一步推進零售端去庫存話的措施，在品牌上實現(xiàn)有效創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，加強產(chǎn)品與消費者的接近程度，在產(chǎn)品上不斷提高性價比。

    7月7日，截止發(fā)稿，李寧股票收報11.92港元，跌12.99%。