中國(guó)は近年多くの分野で世界一になります。これに伴うのは先進(jìn)國(guó)の不満や困惑です。今、「新王冠」が來(lái)年、中國(guó)の頭上にかかることになります。これに対して、日本が超えられても、「無(wú)限の利益」があるヨーロッパが一緒に叫びます。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)はこのほど、「中國(guó)は2012年に日本を抜き、世界一の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)になる」と述べました。數(shù)多贅沢なブランドこれに対して喜び勇む。プラダ、バーバリー、新秀麗などの西方の贅沢なブランドは爭(zhēng)って香港で発売することを計(jì)畫(huà)して、フランスのいくつかの有名な酒の販売店は甚だしきに至ってはブタのひづめとアヒルの舌をボルドーのワインの最優(yōu)秀副菜に並べます。中國(guó)では多くの人が「LVを人前に掛け、家に帰ってカップラーメンを食べます」という若者の奇形な消費(fèi)を心配しています。中國(guó)の「未富先奢」になるかもしれません。

 日本の喜び第一ぜいたく品消費(fèi)國(guó)中國(guó)に奪われます。

このニュースは決して驚くべきものではない。ドイツの「ベルリン日?qǐng)?bào)」は11日、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の最新報(bào)告を引用し、中國(guó)本土の昨年のぜいたく品市場(chǎng)消費(fèi)総額はすでに107億ドルに達(dá)し、世界シェアの4分の1を占めています。中國(guó)は2012年に日本を抜き、世界一の大きさとなる見(jiàn)込みです。ぜいたく品消費(fèi)國(guó)記事によると、これはヨーロッパにとって良いニュースであり、特に富裕層と若いホワイトカラーの女性は「贅沢恥」に天然免疫力があるようで、ヨーロッパの高級(jí)品メーカーにとって最も重要な消費(fèi)群となっている。しかし、同記事によると、この現(xiàn)実は一部の中國(guó)人にも心配させており、中國(guó)全體のGDPはアメリカとはまだかなりの距離があり、中國(guó)は一人當(dāng)たりのGDPが多くの國(guó)に遅れており、先進(jìn)國(guó)の1/10にすぎないという。これはヨーロッパの「新しい贅沢アヘン」だと反対する人がいます。

何日間來(lái)ましたか中國(guó)の贅沢品消費(fèi)のレポートが殺到しています。アジア國(guó)際豪華観光博覧會(huì)と胡潤(rùn)百富は14日、中國(guó)人旅行者のショッピング費(fèi)が2010年に初めて世界トップとなり、世界の多國(guó)籍消費(fèi)の17%を占めたと発表した。イギリスの「衛(wèi)報(bào)」はこのほど、研究機(jī)関の予測(cè)を引用して、2020年までに中國(guó)のブランドのファッション購(gòu)入能力は世界の44%を占めると予想しています。

    プラダ、バーバリー、新秀麗、寇馳などの高級(jí)ブランド香港に上場(chǎng)するとのニュースが相次いでいる。イギリスの「市場(chǎng)観察」のウェブサイトによると、これらの世界のブランドは香港を選んで自國(guó)の資金調(diào)達(dá)の場(chǎng)所としてではなく、背後の物語(yǔ)は簡(jiǎn)単です。中國(guó)大陸の消費(fèi)者はすでに世界の高級(jí)品販売の増加の主要な駆動(dòng)力になりました。

ロンドンは世界の高級(jí)品販売センターで、前世紀(jì)の初めから、アメリカ人、アラビア人、日本人また、インドやロシアのニューリッチたちが大量にここに現(xiàn)れました。今ロンドンは工夫を凝らして中國(guó)人を引きつけます。イギリス《フィナンシャルタイムズ》によると、各種の高価な手提げ袋、化粧品、服裝などを除いて、「豪華ロンドン」協(xié)會(huì)は中國(guó)人観光客に対して「ロイヤルライセンスブランドの旅」などのプロジェクトを展開(kāi)しています。価格は265ポンドです。もっと多くのお金を使って、自家用車を手配することもできます。同紙は「中國(guó)人はこのような私だけの體験が好き」と報(bào)じた。

ドイツの財(cái)経網(wǎng)によると、ドイツ経済は中國(guó)人のぜいたく品に対する情熱を直接的に得ているという。2010年、中國(guó)の消費(fèi)者の平均はドイツで454ユーロ、ロシア人は351ユーロで、ヨーロッパが最も豊かなスイス人は127ユーロしかないです。

中國(guó)は今年の初めにGDPが日本を抜きました。ぜいたく品の消費(fèi)も日本を上回ると予測(cè)されています。これに対し、日本の読売新聞は、大地震で日本のブランド店の売り上げが追い打ちをかけたと伝えていますが、日本はすでに「景気、國(guó)民の余?！工螘r(shí)代を過(guò)ぎています。記事によると、このことにも二つのメリットがある。まず、日本人は贅沢品に満ちた生活を求めず、元の勤労倹約意識(shí)を新たに拾い上げた。

東京の街頭で、環(huán)球時(shí)報(bào)の記者が日本人5人を無(wú)作為に取材した?！改陜?nèi)に世界のブランド商品を買(mǎi)うつもりはありますか？」という質(zhì)問(wèn)には、「そんなに貴重なものは買(mǎi)わない」「ブランド品を買(mǎi)う必要がない。普通のブランドで使う時(shí)間が長(zhǎng)い」などと首を橫に振っています。記者が「ぜいたく品の消費(fèi)は中國(guó)が日本を超えるとどう思いますか？」しかし、中國(guó)はまだ始まったばかりのようです。若者に贅沢品を求めすぎないようにして、「カード奴隷」になりたいです。

歐米ブランドは中國(guó)の「品位を変える」

わずか20年前、中國(guó)はこれらの世界的なブランドの前ではまだ別の様子です。中國(guó)で最も有名な高級(jí)ブランドとされているルイ?ヴィトン社長(zhǎng)のイヴ?ガセル氏は11日、フランスの「フォーラム紙」で、20年前に民族文化宮ビルで中國(guó)初の専門(mén)売り場(chǎng)を開(kāi)けた。彼は、當(dāng)時(shí)の中國(guó)の街頭は自転車であふれていました。人々の購(gòu)買(mǎi)力も低く、LVは高級(jí)渉外ホテルで専門(mén)店を開(kāi)設(shè)しました。1992年に王府ホテルの支店がようやく好転しました。2001年になってから、會(huì)社は中國(guó)の各大都市で新支店を開(kāi)設(shè)し始めました。今はLVは中國(guó)の29都市で37店舗があります。

中國(guó)人にとってどうしてこんなに贅沢なブランドが好きですか？イギリスの「衛(wèi)報(bào)」によると、これは中國(guó)人が豊かになってから、過(guò)去のような財(cái)産不足や服裝の暗い時(shí)間を取り戻したいからです。フランスの「速報(bào)」によると、中國(guó)は世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)に急速に進(jìn)出しているにもかかわらず、ぜいたく品の消費(fèi)拡大が社會(huì)の複雑な心理狀態(tài)を引き起こしている。北京市は「贅沢」などの広告用語(yǔ)を使用してはいけないと命令しました。

中國(guó)の若者たちがぜいたく品に対する熱狂的な追求は、一部の人を心配させている。このような消費(fèi)風(fēng)潮に対して、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)代表処の歐陽(yáng)坤首席代表は、「一部の中國(guó)人はブランド品を買(mǎi)うために、省服を食べたり、お金を借りたりしてぜいたく品を消費(fèi)している。高級(jí)品を買(mǎi)うということは、自慢のブランドを買(mǎi)うということです。ぜいたく品の背後にある商業(yè)文明やブランドの創(chuàng)造については、全く分かりません。ヨーロッパの高級(jí)スポーツカーメーカー、ランボルギーニの最高経営責(zé)任者スティーブンは、中國(guó)人が獲得した繁栄は、最高のものを所有したいと述べた。西洋の世界ではこのような狀況は起こらないだろう」

「中國(guó)の品位」はぜいたく品の発展に影響している?！弗榨％圣螗伐悭毳骏ぅ啷骸工摔瑜毪取⑹澜绀胃呒?jí)品メーカーは早くから裕福な中國(guó)の消費(fèi)者のために変化し、各種の延長(zhǎng)版の自動(dòng)車から最新の便器にかけている。世界の臺(tái)所設(shè)備會(huì)社のコーラーはこの前6400ドルのトップクラスの「スマート」便器――ニュー密一體超感便器を発売しました。この中國(guó)の消費(fèi)者を狙った洋式便器は他の國(guó)でもよく売れています。コーラーはまた「中國(guó)のセンス」から風(fēng)呂に入りながらSkypeを使ったり、電子ゲームをしたり、電子書(shū)籍を読むことができる入浴施設(shè)を設(shè)計(jì)しました。

フランスでは、いくつかのボルドーのワインメーカーが中國(guó)のお客様にサービスするお酒のスペクトルを出版しました。豚足やアヒルの舌など中國(guó)の人材が好きなものはそれぞれ聖艾美隆と馬歌酒の最高のおかずになりました。

心理を競(jìng)ってアジアの贅沢ブームを作り上げる。

中國(guó)だけでなく、アジアの一部の新興國(guó)は高級(jí)品消費(fèi)の急速な成長(zhǎng)を経験している。韓國(guó)経済は低迷していますが、ぜいたく品市場(chǎng)は依然として繁栄しています。韓國(guó)の「朝鮮日?qǐng)?bào)」は「國(guó)際的なブランド企業(yè)が“ブランド天國(guó)”韓國(guó)に大挙攻撃する」と題して書(shū)いています。ヨーロッパの高級(jí)ブランドカルティエはパリ、ロンドン、ニューヨークに続き、世界第4の専門(mén)店をソウル特別市に置いています。韓國(guó)メディアも「東京を破った」と興奮しています。これは「韓國(guó)は経済や文化面で急速に発展しています。韓國(guó)の重要性を考慮して、ソウル特別市を選びました」と話しています?！弗Ε┅`ルストリートジャーナル」によると、韓國(guó)人は高価な贅沢品を買(mǎi)った後、後悔の度合いはアメリカや日本などの他の國(guó)の人より低いという。

韓國(guó)の贅沢消費(fèi)について、高麗大學(xué)校の成信教授は「韓國(guó)の消費(fèi)者は隣人を消費(fèi)心理の基準(zhǔn)としている。韓國(guó)は少なくとも隣の家より上手に著ようとする心理が社會(huì)全體に充満しています。しかし、「朝鮮日?qǐng)?bào)」は専門(mén)家の話を引用して、「ぜいたく品市場(chǎng)の膨張は、先進(jìn)國(guó)に向かって前進(jìn)していることを側(cè)面から証明している。海外ブランドにすべての市場(chǎng)を奪われたくないなら、國(guó)內(nèi)ブランドはブランドの知名度を獲得するために努力すべきだ」と述べました。

インドでは、ぜいたく品消費(fèi)はここ數(shù)年で本格的に流行してきたとしか言いようがない。高度成長(zhǎng)の経済はこの國(guó)の大量の中産階級(jí)を生み、彼らに贅沢品を追求する実力を持たせました。記者はニューデリー南城の高級(jí)商業(yè)地區(qū)を訪れ、多くの國(guó)際的な高級(jí)ブランドの店を見(jiàn)つけましたが、ここで商品を買(mǎi)う人は多くないです。LV専門(mén)店の外で、記者はLVの手提げ袋を持っているインドの女の子2人に出會(huì)いました。彼女たちは記者にこれらのものは確かに高いですが、LVのものがとても好きです?！付啶钨I(mǎi)い物広場(chǎng)では、オランダの豪達(dá)チーズからイタリアのグッチファッションまで、西洋の高級(jí)品を見(jiàn)つけやすいです。インド人は海外に住む家族や友達(dá)に手紙を書(shū)くのをやめました。贅沢品の買(mǎi)い取りをお願(yuàn)いしました。今のインドにはほとんど何もありません。

中國(guó)の蔡方柏前駐仏大使は、「環(huán)球時(shí)報(bào)」に対し、多くの中國(guó)人が高級(jí)消費(fèi)品を買(mǎi)うことができると述べ、まず中國(guó)人の生活水準(zhǔn)が確かに向上していると説明しました。しかし、中國(guó)はやはり発展途上國(guó)です。贅沢品で富を誇示するのは私達(dá)の民族の伝統(tǒng)ではありません。中國(guó)人は多くスイス人に學(xué)ぶべきです。余分な資金は建設(shè)や慈善事業(yè)の発展に使うべきです。これも責(zé)任感の表れです。

歐陽(yáng)坤氏によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は日増しに若くなり、健康的な現(xiàn)象ではないという。これらの若者は急速に発展し、競(jìng)爭(zhēng)が激しい環(huán)境の中で生活しています。特に20代、90代の若い世代は、贅沢品を持っているかどうかを?qū)g力をアピールする基準(zhǔn)としています。贅沢品がない時(shí)代も競(jìng)爭(zhēng)力がない時(shí)代だと彼は言っています。中國(guó)は更に自分の贅沢なブランドがあるべきで、もし中國(guó)の贅沢品の業(yè)界は健康に発展したいならば、まず人々を変えて贅沢品を誇示の富のシンボルのこのような思想です。