國家発展改革委員會はこのほど、北京、上海、武漢などの都市で20以上のデパート「虛高原価再割引」という虛偽の存在プロモーション行為後、発改委連合中消協(xié)はこのほど、全國の百貨店に正札実価の推進(jìn)を求める通知を出した。その後、天津、上海、武漢、広州、深センなど多くの地域の百貨店で実施が始まった。これに対し、國家発展改革委員會と中國消費(fèi)者協(xié)會は共同で「正札正価の推進(jìn)」活動を開始した。多くの消費(fèi)者は「喜んで受け入れる」としているが、デパート軒デパートは少し「耐えられない」と言っている。

　虛高価格橫行市場は早急に規(guī)範(fàn)化が必要

「満額割引」、「満額割引券」などの純粋割引の形は、全國の百貨店各社が手がけてきたデパート一貫して客を引き付ける手段。デパートに豊富な客數(shù)をもたらすと同時に、強(qiáng)力な割引活動もブランドイメージにマイナスの影響を與えている。企業(yè)の価格行動を規(guī)範(fàn)化するため、今年3月15日、國家発展改革委員會と中國消費(fèi)者協(xié)會は共同で「正札正価の推進(jìn)」活動を開始した。

「買うより売るほうがうまい」國家発展改革委員會価格監(jiān)督司の許昆林司長は、「情報が非対稱であるため、消費(fèi)者は経営者に比べて価格交渉能力がなく、時には消費(fèi)者が安いと思っているが、実際には損をする業(yè)者はいない。消費(fèi)者はこのような価格交渉では決して安くならない」と述べた。

中國百貨店商業(yè)協(xié)會の範(fàn)艶茹副事務(wù)総長も、一部のデパートでは販促活動や消費(fèi)者のデジタルゲーム利用が確実に存在すると述べた。例えば、100を買って30を減らすのに、195元、399元など、數(shù)元差で100元になるように商品の価格を設(shè)定すると、100未満の部分は割引されていません。イベントが終わるたびに、デパートは今回のイベントの売上高と販売量がどのくらいに達(dá)しているか、特典部分がどのくらいの割合を占めているかなどの試算を行いますが、実際の試算結(jié)果はデパートの対外宣伝の割引力にはるかに達(dá)していない可能性があります。

価格を誠実さに戻すことは、ますます多くの百貨店と消費(fèi)者が関心を持つ問題になっている。市場経済の條件下では、価格の開放は価格の放任に等しくない?，F(xiàn)在、多くの業(yè)者が常習(xí)的に行っている実際の販売価格を表示しない行為自體が消費(fèi)者に対する誤解と詐欺の疑いがあり、節(jié)度を加えず、ますます激しくなる販売促進(jìn)活動が価格市場秩序を亂している。不健全な競爭環(huán)境は同様に質(zhì)で価格を論じる優(yōu)良業(yè)者にダメージを與えるが、中國の消費(fèi)者の潛在意識の中には往々にして「一銭一銭」という考えがあり、この混亂した市場ゲームの最後の結(jié)果は不良業(yè)者だけがより多くの利益を得ることができ、不良業(yè)者が利益を得ると、ますます多くの良い業(yè)者が不良業(yè)者側(cè)に歩み寄るだろう。公平で誠実な商業(yè)倫理に挑戦した後、最終的に損害を與えたのは消費(fèi)者の合法的権益だった。

國の「正札価格」の規(guī)定における「正札」の本質(zhì)的な意味は価格の公開と透明性を要求することであり、「正札価格」の規(guī)定における「価格表示」の本質(zhì)的な意味は、経営者がコスト、合理的利益及び市場需給狀況に基づいて「注水」しない真実な取引価格を表示することを要求することである。

　　既存の運(yùn)営體制による「正札正価」の制限は難しい

しかし、この「正味正価」の道はそれほどスムーズではないようで、多くの百貨店が割引割引割引を「隠す」ように実施し始め、「隠し販促」はまたこの誠実さの道の妨げとなり、その原因を究明すると、我が國の百貨店の運(yùn)営體制と密接に區(qū)別できない。

我が國の現(xiàn)在の大部分の百貨店は共同経営制を?qū)g行して、商品はブランド商あるいは代理店がデパートに置いて販売したので、デパートは1件の成約金額の中から契約の約束の割合によって利益を抽出します。また、中國の百貨店サプライヤーはピラミッド階層である：メーカー——ブランド商——中國総代理あるいは地域総代理——階層代理——デパートは、各階ごとに値上げしてお金を稼ぐ。デパートは端末の一環(huán)であるが、それはお金をかけて商品を購入して再販売する必要はなく、しかも成約価格が高ければ高いほど利益を引き出すので、デパートは価格を抑える動力がない。また、階層が多ければ多いほど、各段階で値上げが必要になり、これにより、正札の実価が最終的にデパートに現(xiàn)れる難しさが大幅に増加した。

明號実価はコストを透明化し、コストと価格の透明性は業(yè)者に本來の虛高価格で得た利益を失わせ、次に顧客が駆け引きを好むため、明號実価の顧客は価格を比較しやすいが、これも業(yè)者にとって非常に不利な場所である。

また、百貨店の商業(yè)市場では、専門店、デパート、さらにはブランドの仕入れルート、経営戦略、マーケティング戦略の面での違いが、最後に大きな価格差をもたらすことがあります。

「メーカーから直接仕入れている業(yè)者もあれば、卸売業(yè)者を通じて仕入れルートが異なることで仕入れコストが異なるが、業(yè)者は一定の利益を得なければならないので、消費(fèi)者の前で価格ラベルの違いが現(xiàn)れる結(jié)果になる」特許経営の専門家である李維華氏は記者の取材に対し、「2つ目は、企業(yè)の経営戦略です。例えば、新たに1つの地域に進(jìn)出し、広く知らせるための役割を果たすために、すべての低価格販売で注目を集めています。3つ目はマーケティング戦略で、異なる商品は異なる業(yè)者で、主な商品と副商品の區(qū)別があり、同じ衣料品でも銀泰では主力商品である可能性があり、新世界では変わる可能性があります補(bǔ)助商品になるが、百貨店にとっては、主力商品と補(bǔ)助商品の価格戦略が異なり、通常、主力商品は高率潤を稼ぐ責(zé)任を負(fù)い、補(bǔ)助商品は低価格で顧客を引き付けることができ、これも同じ商品が異なる市場で業(yè)者に異なる価格格があり、非常に大きな差をもたらすことができる」と述べた。

実費(fèi)販売促進(jìn)に必要なプロセス成功販売モデルを參考にすることができる

「正味正価」では、価格設(shè)定時にブランド企業(yè)が押し出す前に水増しした水分を要求する。しかし、現(xiàn)在の多くのブランド企業(yè)は定価時に割引や割引などの要素を考慮しているため、新製品が発売されても割引が可能であり、この定価習(xí)慣を変えるには、まだプロセスが必要かもしれない。そして多くの場合、過シーズン品、滯貨品を処理するために、販促は避けられない。

小売市場を規(guī)範(fàn)化し、消費(fèi)者の合法的権益を保護(hù)し、悪性競爭を避けることは百貨店が「正札正価」を?qū)g行する最終目標(biāo)であるが、一體どのように百貨店運(yùn)営體制、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、商店の利益需要を最大化するかとの矛盾を解消することは、現(xiàn)在問題を解決する鍵である。

広州市商業(yè)経済學(xué)會の彭強(qiáng)副會長は、香港の百貨店を?qū)Wぶことができ、1年に2回の割引シーズンに限って深い割引を出すことができ、毎年クリスマス、元日の前後に秋冬の季節(jié)替えと6～7月の春夏の季節(jié)替えを設(shè)定することで、業(yè)者が「年中セールをしている」という手段で顧客を引き付けることを防ぐことができると考えている。

デパートの割引セールを特定の季節(jié)に限定することで、業(yè)者が「年中セールをしている」という手段で客を呼び込むことを防ぐことができる。特定の季節(jié)の定義については、元旦、中秋節(jié)などの伝統(tǒng)的な祝日でもあり、販売閑散期でもあり、普段は正札で販売しなければならない。

規(guī)制當(dāng)局の「虛偽割引」への厳しい取り締まりと暴露の下、一部のデパートは実勢販売の「舊道」に戻り始めた。しかし、政府が百貨店に値札をつける「実価販売」を一刀両斷に要求するのは実に難しく、順を追って漸進(jìn)的に、中國百貨業(yè)の運(yùn)営特徴に適した価格管理方案を制定するにはまだ長い道のりがある。

かすかな聲

@王立平_申萬紡績服裝：端午節(jié)の連休、上海百貨店は「正札正価」を?qū)g行し、これまで見られたデパートの大きな割合の「割引、クーポン、控除」はすでにひっそりと姿を消し、黃牛も武の地にはならなかった。婦人靴を例にとると、以前は600 ~ 700元でさらに5 ~ 6割引だったが、現(xiàn)在は多くの実価が300 ~ 400元である。確かに消費(fèi)者の利益は保障されているが、長い間庶民は「割引なしで買い物をしない」という奇妙な輪を形成してきた。割引刺激がなくなると短期的に売上高に影響するのではないだろうか。

@梧桐蕾：店の商品はやはり正価で、半値割引もありませんが、この価格は少しもありません！

@LO赤とんぼVE：デパートの実勢販売は本當(dāng)にすごいですね。普段は7、800足の靴ですが、今は1、200で済むので、ちょっと読めません。しかし、GEOXのように、呼吸のできるブランドをつけていて、平均的に1足で千元以上もかかり、その家の靴をほめなければならないブランドもあります。よく履いてから1日降りても足が臭くならないので、お勧めです。

@豬婆sonya：デパートの実価販売モデルに本気で反感を持ち、少しも買い物意欲がなく、以前買い物をしながら計算していた買い物感覚が懐かしく、それこそデパートをぶらぶらしてこそ、血の通った欲望がある。