6月2日、中國ではいつ自分の靴のカバンが誕生しますか？ファッション産業(yè)」？未來の靴業(yè)はまたどのようなルート構(gòu)成と端末の業(yè)態(tài)が現(xiàn)れますか？靴業(yè)の変革、業(yè)界展示會どんな役を演じますか？

ここ二年間、中國の靴業(yè)界全體は運(yùn)営コストの上昇とともに、海外にも進(jìn)出しています。ブランド現(xiàn)在中國の巨大な消費(fèi)市場を狙って、ルートパターンとブランド構(gòu)造に大きな変動が発生しています。百貨店、靴チェーン、専門店などのチャネルパターンが絶えず発展しているほか、電子商取引は新たなチャネルモデルとして、靴業(yè)界全體の敏感神経をますます強(qiáng)く刺激しています。同時に、私達(dá)は更に1つの現(xiàn)象を軽視してはいけません：中國の靴業(yè)で絶えず影響力を昇格させて、中國市場は日に日に國外の靴業(yè)のブランドの高い関心を引き起こします。

　一、電子商取引はますます中國の靴業(yè)のルート構(gòu)造に影響しています。

電子商取引は10年の積み重ねを経て、2010年に大爆発を迎えました。資本のブームに伴って、総合プラットフォーム、総合B 2 Cショッピングセンター、垂直B 2 C、ネットブランドなどの純電子商取引企業(yè)を除いて、伝統(tǒng)小売業(yè)者、伝統(tǒng)ブランド商、物流會社、第三者が支払うなどの産業(yè)チェーンの上下関係企業(yè)が続々と「新大陸」に押し寄せる。靴企業(yè)代表の百麗、李寧、達(dá)芙妮、奧康なども先を爭って恐れずに販売ルートをネットに広げて、そして手厚い仕返しを得ます。

2010年は靴業(yè)界の電子商取引の飛躍的な年です?！附y(tǒng)計(jì)によると、去年の取引量は7038.7萬件で、男性靴は95.7億元に達(dá)し、男性靴は1838.8萬枚で、金額は29.4億元に達(dá)しました。B 2 Cエレクトリックは、2010年の売上高は2億元を突破し、それぞれ8700萬ドルを融資しました。2011年の売上高は6億元を超え、靴類のオンライン小売はすでに高速発展の段階に入りました。

また、百麗研秀網(wǎng)の関連責(zé)任者によると、淘秀ネットは百麗旗下のブランド（百麗、思加図、彼彼女、天美意など）の「インターネット」の権利を握っており、昨年ネット販売は1億元余りに達(dá)した。2011年の初めに、アメリカ風(fēng)投資會社は淘秀ネットに対して大量の資金を注ぎ込んで、淘秀ネットにその新しい構(gòu)想を固めさせました。百麗既存の製品ラインを基礎(chǔ)にして、もっと多くの靴と革製品のブランドをまとめて棚に上げて、強(qiáng)い淘秀ネットビジネスのプラットフォームを作って、一気にネットブランド群の「電子版百麗」を握るようになりました。

「日本と韓國の靴市場で、オンライン販売は全體の販売比率の40%を占め、歐米市場は10%を超え、中國はまだ1%にも満たない」ほとんどの靴企業(yè)にとって、電子商取引は靴業(yè)界の將來のルートに対する影響力がすでにわかっています。今は自分の企業(yè)の現(xiàn)狀に対して、どのように適切な電子商取引発展モデルを見つけますか？

記者はこのほどの「上海展示會」で、今回の展覧會は、楽買い、楽淘、京東商城、淘秀ネットなど複數(shù)の電子商取引サイトのCEOと靴業(yè)者を招いて電子商取引フォーラムを開催し、靴企業(yè)の電子商取引の構(gòu)想運(yùn)営と未來の発展傾向を共同で分析することを目的としていることが分かりました。{pageubreak}

二、靴業(yè)の本質(zhì)はファッション産業(yè)です。

中國の靴服業(yè)界はまだ成熟したファッション産業(yè)を形成していません。価格交渉能力においても、歐米のファッション産業(yè)が発達(dá)している國とは比べものになりません。洪晃は『人物週刊』の取材を受ける時、とても鋭く斷言しました。

「中國にはファッション業(yè)界がない。ファッションの核心はデザインで、核心から離れています。核心に觸れる通路さえありません。私たちは彼らと適當(dāng)にカクテルを作るしかないです。外國の情報(bào)は二回しか消化できません。無知で大膽なコメントもありますが、基本的には全然通じないです?！?/p>

中國の靴業(yè)界にとって、なぜ今の狀況ですか？一方ではもちろん歴史の原因のため、中國はファッションの概念に接觸してはるかに西方の先進(jìn)國より遅くて、甚だしきに至っては日本と韓國などの風(fēng)格の先のアジアの國家より遅いです。中國のファッション概念の形成は歴史が遅いですが、中國の歴史にはファッション産業(yè)が不足していません?！钢袊鲜澜缱罟扭韦激い郡反髧扦丹?、西漢から絹が世界的に人気を集めています。魏晉時代の貴族男女の服裝は、日本の皇室にまねられ、影響は深遠(yuǎn)で、私たちに近い康乾盛世つまり紅樓夢の時期に、シャム（タイ）、ヨーロッパの製品も中國の大金持ちの家に見捨てられました。これによりますと、中國は最初の贅沢品大國だけでなく、ファッション大國でもあります。

靴の服、皮具の業(yè)界の本質(zhì)はファッションです。中國人の頭の中のファッション概念は時代とともにますますはっきりしてきます。中國の靴服、皮具業(yè)界にとって、製造業(yè)からファッション産業(yè)への転換の発展経路の中で、設(shè)計(jì)能力の向上は依然として業(yè)界全體の重要なところである。中國の靴業(yè)は強(qiáng)い製造優(yōu)勢で世界の靴製造分野で主導(dǎo)的地位を占めているが、模倣が盛んで、革新が足りないため、國際的なブランドの言語権を持つことができないことを認(rèn)めざるを得ない。記者は「上海靴展」から開発した「中國を創(chuàng)意し、未來を設(shè)計(jì)する」、季節(jié)の靴の流行とファッションの発表ショーなどの活動の中でも、気づきにくくないです。すべて國內(nèi)外のデザイナーたちのために切磋琢磨のプラットフォームを提供し、企業(yè)のために交流の機(jī)會を提供しています。これらの一連の活動を通じて、ファッションデザインの雰囲気を提唱し、業(yè)界全體の習(xí)慣的な考え方を形成し、中國の靴業(yè)デザイナーのレベル向上とブランドの設(shè)計(jì)能力の改善を効果的に促進(jìn)し、中國の靴業(yè)製品の革新が弱い基礎(chǔ)的な問題を解決し、中國の靴業(yè)の発展に積極的な役割を果たしています。

三、中國の靴業(yè)の向上には、橫と縦の二重の努力が必要です。

いわゆる橫方向とは、業(yè)界全體で異なる個人のことです。縦方向とは、どの企業(yè)でも、企業(yè)から代理店、端末などのチェーン全體の違いです。業(yè)界全體の向上には、必然的に國內(nèi)外の異なる企業(yè)の間で、企業(yè)とチャネルの間には、通常のコミュニケーションプラットフォームがあります。専門の業(yè)界展示會では、このような中間的なきずなを演じ、思い切って靴業(yè)界全體のブランドとルートの完璧な融合を引き受けます。

「上海靴展」の運(yùn)営者である上海百承商務(wù)服務(wù)公司の薛立軍総経理によると、上海展覧會に參加する國際ブランドの數(shù)はここ2年で毎年30%から50%の幅で増加している。今回の展示會の國際ブランドの數(shù)量は全體の60%ぐらいを占めて、初めて國內(nèi)ブランドの數(shù)量を超えます。この方面は國際ブランドの中國市場に対する重視を體現(xiàn)しています。一方で、本土の靴企業(yè)の國內(nèi)市場競爭環(huán)境に対する過小評価も反映しています。

中國百貨店商業(yè)協(xié)會の范艶茹副秘書長も、発展時間が短いため、中國の靴企業(yè)のショートボードは研究開発設(shè)計(jì)が弱く、ルートが不安定で、専門化管理が不足していることが多いと指摘しています。これらの短板こそ、國內(nèi)ブランドの多くは価格交渉能力が弱く、付加価値が低いため、ブランドの発展を制約し、悪循環(huán)に陥っている。中國の靴業(yè)は発展して、靴の企業(yè)の間はまずインタラクティブな疎通を強(qiáng)化して、いつも國內(nèi)外の靴業(yè)の市場の構(gòu)造に関心を持って、積極的に入る精神があって、更に憂患の意識があります。

上海靴展のような國際的な展示會を開催しています。國內(nèi)の企業(yè)にとって、視野を広げることで、異なる文化背景の下で企業(yè)の運(yùn)営パターンと製品の特徴を知ることができます。中國の靴企業(yè)は自分を向上させるには、必ず世界的な視野が必要で、全體の世界の靴業(yè)界の構(gòu)造と発展趨勢を理解して、度量が大きく、視野が広い方が、大きな局面があります。

「上海靴展」では、中國靴業(yè)最高経営責(zé)任者會議で、國內(nèi)の各大手靴業(yè)界が思想的に渡り合っています。このような思想衝突の中で、中國の靴業(yè)界の將來の発展経路はきっとより明確になります。靴業(yè)の変革の陣痛期はきっと大幅に短縮されます。

　四、中國の靴業(yè)は中國の「ミラノ靴展」が必要です。

內(nèi)憂外患を突破しても、急速にモデルチェンジ?アップを?qū)g現(xiàn)しても、靴業(yè)界は共同で中國の「ミラノ靴展」を呼びかけ、顧客に決定的なビジネス協(xié)力の機(jī)會を提供し、多方面の有形ビジネス往來を構(gòu)築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を高める。

　　在這種情況下，由商務(wù)部特別支持，中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“上海鞋展”接下了這一重?fù)?dān)——堅(jiān)決貫徹國家政策方針，一如既往地促進(jìn)國內(nèi)外鞋業(yè)皮具品牌深耕中國市場、互惠合作，集結(jié)130多種品牌例如adidas、NIKE、GEOX、EnricoCoveri、HISPANITAS、NINORIVA、FEGLAR、SCOTCHGRAIN、Pionero、PLAYYELY、co—bak’spagek’selection、BOSSERT、HARUTA、Rieker、BGILIO、CARVEN以及國內(nèi)一線品牌百麗、奧康、康奈等，數(shù)千家大型百貨渠道商，300余家鞋城代表，以及10000余名全國優(yōu)秀代理商及零售商，與不同發(fā)展階段的企業(yè)進(jìn)行封閉式無縫對接;同時，通過招商大會、高峰論壇、設(shè)計(jì)師沙龍、絢?彩2011年秋冬潮流新品發(fā)布會、獨(dú)家數(shù)據(jù)發(fā)布等一系列活動，力保參展企業(yè)產(chǎn)品推廣力度最大化，商務(wù)合作機(jī)會最大化，品牌宣傳效果最大化，信息交流范圍最大化。

中國百貨店商業(yè)協(xié)會の楚修斉會長は「ミラノ國際靴展はイタリア靴業(yè)メーカー協(xié)會が主催し、ビジネス部が特に支持する中國百貨協(xié)會も責(zé)任と能力を持って中國の“ミラノ靴展”を作り上げることができ、民族ブランドの発展を促進(jìn)する重要な役割を擔(dān)っています。これも成り行きに沿って、中國市場に専門化、高品質(zhì)、國際化の靴展が必要です。企業(yè)の製品の研究開発、ルートのドッキングとマーケティングの普及能力を高めます。」

上海靴展覧會の運(yùn)営者である上海百承商務(wù)服務(wù)有限公司の薛立軍総経理は、「展示會の設(shè)計(jì)、専門の観衆(zhòng)の招待、企業(yè)誘致の形式、活動計(jì)畫とサービスパターンなどを含め、世界各地からの有名ブランドの出展を誘致しています。主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ドイツ、ポルトガル、シンガポールなどの國と中國大陸、臺灣、香港、香港などの完成品を主としています?！骨盎丐握故緯险故茎芝楗螗嗓劝儇浀辘钨徺Iマネージャー、靴チェーンの責(zé)任者などの専門観衆(zhòng)から好評を得ました。今年の展示會は展示ブランドのレベルと數(shù)量に関わらず、まだ専門の観衆(zhòng)の構(gòu)造と數(shù)量で、すべて去年の基礎(chǔ)の上で非常に大きい突破を得ます。

上海靴展のような國內(nèi)の専門靴展は、近い將來中國の「ミラノ靴展」になると思います。