真ビスは夏が一番好きです。

夏の魅力には耐えられず、さわやかな半袖Tシャツを著て日光の洗禮を受け、自分を楽しく見せてくれます。

航海の要素は人々に新しい霊感を與えて、女裝の各色の半袖のTシャツは新鮮で明るい黃色、清新な青、成熟した緑を使って思いきり海に向って心の中の航行に対するあこがれを表現(xiàn)しています。

すべての少女の子供時代は、奇妙なファンタジーの物語を持つことができるという幻想を持っています。女裝の「魔法の子供心」シリーズは、女の子たちに「魔法の人生」を與えます。

同時にプリント、フラッシュパウダー、サビ、ホットストーンなどのファッション要素も今の暑い半袖Tシャツに新しい活力を注ぎ込み、熱帯の雰囲気に満ちた大自然のすずめと花を選んで、異なったデザインのカッティングとカラフルな色彩を組み合わせて、濃厚な自然の雰囲気をもたらします。

陽光、浜辺、波滑りは夏のキーワードで、夏のレジャーでリラックスした態(tài)度を強調(diào)するのが今季の男裝の重點です。

大きなプリント、橫間、ポロスタイルでカジュアル感を際立たせ、色は柔らかいピンク系を中心に、健康的な日差しと生活を楽しむ魅力的な男性像を作り上げています。

暑い日はさらに男児の運動意欲をあおり、男裝の半袖Tシャツはスポーツやレジャーがメインラインとなり、必要不可欠な機能性の速乾布は夏服に多く使われています。

この夏は汗濡れに別れを告げ、運動を楽しんでいます。流行の明るい色に合わせて、服の細部に飾り、色の塊にぶつかって、運動感をもたらします。デザインと布地は機能性を重視しています。オレンジ、黃色、青などの色でスポーツやレジャーの活力感を強調(diào)しています。

中國のカジュアル服ブランド「真維斯」ブランドの戦略解析をリードします。

真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勲

真維斯國際（香港）有限公司はアジア最大の服裝製造及び輸出貿(mào)易の一つである香港旭日グループの子會社です。

香港旭日グループは直屬會社を80社以上持ち、従業(yè)員は3萬人を超えています。

グループの業(yè)務(wù)範囲は服裝製造、貿(mào)易、小売、不動産及び金融投資などです。

香港、中國大陸、カンボジア及びベトナムには服裝の輸出専門の工場があります。

中國とオーストラリアに卸売りと小売の業(yè)務(wù)があります。主なブランドは「JEANSWEST」です。

中國やオーストラリアには小売チェーンが2000店を超える店があります。

香港、シンガポール、アメリカ及び中國大陸では不動産投資及び金融業(yè)務(wù)があります。

2006年8月、真維斯ブランドのカジュアルウェアは「2006年中國服裝業(yè)界リーダーブランド」を獲得しました。

2006年9月、真ヴィスは中國青少年発展基金と協(xié)力した「希望プロジェクトを支援する」として、第一回の「社會公益模範プロジェクト」の最優(yōu)秀パートナー賞を受賞しました。

2006年10月、真維斯ブランドは2006年中國服裝協(xié)會婦人服専門委員會から「最も人気のあるブランド大賞」を受賞しました。

2006年11月、真維斯國際（香港）有限公司の楊勲會長は「百佳ニュース人物」という栄譽ある稱號を獲得しました。

2007年4月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「2006年中國前衛(wèi)ブランドランキングカジュアル服類前衛(wèi)ブランド賞」を受賞しました。

2007年7月、真維斯國際（香港）有限公司の楊勲會長が「十大功労企業(yè)家」という賞を受賞しました。

2007年10月、真ビスブランドのカジュアル衣料は2007年「影響?中國」「最もファッション影響力のある服裝ブランド賞」を受賞しました。

2008年1月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「中國レジャー服裝最も競爭力のあるブランド賞」を受賞しました。

2008年3月、真維斯活性化希望プロジェクト夢行動は「2007中國服裝業(yè)界十大マーケティング事件」賞を受賞しました。

2008年3月、真維斯は「2007年度中華慈善賞最愛外資企業(yè)」のノミネート賞を受賞しました。

2008年9月、真ヴィスは「アジア500の最も価値のあるブランド賞」を受賞しました。

今、真維斯はすでに國內(nèi)の20余りの省市で1800余りの専門店を開設(shè)して、今の中國の最大のレジャーの服飾の販売ネットを持ちます。

今では、カジュアルなスタイルで若者に人気のあるヴィスは國內(nèi)のカジュアルウェアの上位に位置しています。

ビウスは2007年の店舗前の総売上高が30億元を超え、売上高は2桁の成長を続けています。

真ビスは2014年までに中國市場で100億元を超える大計を達成する見通しです。

ブランドの位置づけ――「ブランドの大衆(zhòng)化」をテーマにして、真ビスは普通で中身があり、個性があっても言いふらさない服のブランドです。

本當の私を表現(xiàn)する年代の中で、真ヴィスは気をつけない間に現(xiàn)れた個性で、そのブランドの獨特な魅力を成し遂げました。

真ビスの経営理念は「ブランドの大衆(zhòng)化」であり、「ブランド」は大衆(zhòng)が認めるものであり、少數(shù)の人しか持てないものである。

「大衆(zhòng)化」は多くの人が持つものです。

ビウスは「物が値を超えている」という価格で、合わせやすいデザインでお客さんを引きつけています。

すべての中國人が消費できる國際カジュアルウェアブランドを作ります。「物が値を超える」市場戦略で、企業(yè)內(nèi)部の強い管理システムと優(yōu)秀なコストコントロールを通じて、最高の品質(zhì)と一番安い価格でお客様にお返しして、消費者に価値のある商品とサービスを提供します。

真ヴィスの成功は、カジュアルブランドのためだけでなく、別のモデルを作成し、より強力に説明した鋭い市場觸覚とブランドの明確な位置付けは、企業(yè)のコア競爭力の事実となっている。

ブランド普及――インタラクティブで社會にフィードバックする方式

新しいブランドの宣伝戦略に合わせて、真維斯は「本當、もっと素晴らしい、真維斯」というスローガンを打ち出しました。

また、真ビスは「トレンドに密著」したデザインで、さまざまな種類のファッションカジュアル服シリーズを開発し続けています。

季節(jié)に合わせて、季節(jié)にぴったりのTシャツ、コート、セーター、ダウンジャケット、ジーンズ、ショートパンツ、カジュアルパンツなどの重點アイテムを発売し、消費者の多様なニーズに応えます。

市場普及の面では、真ビスは「ブランドの大衆(zhòng)化」、「物の超所の価値」という內(nèi)在的なブランド理念で消費者を?qū)Г?、勵ますことを徹底しています?/p>

ビウスは定期的に店舗のプロモーション活動を行い、VIP顧客にメールやメールの宣伝、ブランドの互恵協(xié)力の普及などを送り、消費者により多くの優(yōu)遇を與え、さらに消費者の真ビスブランドへの忠誠度を高める。

また、真維斯はブランドの普及に重點を置いて若者の好きな活動において、例えば中國服裝協(xié)會、中國服裝デザイナー協(xié)會と協(xié)力して、16回連続で「中國真維斯杯レジャー服設(shè)計大會」を開催して、ファッションデザイン界で高く評価されています。

大會は次世代のファッションデザインのショーを育成し、奨勵し、創(chuàng)作の才能を発揮し、若いデザイナーの自身価値を高め、若者により広い発展空間を提供し、中國のレジャー服の全面的な発展を促進することを目的としています。

「真維斯慈善歌會」、「真維斯超新秀」、「全國極限運動大家賽」など一連の活動を行い、若者に潛在能力を展示し、お互いに交流し、経験を吸収するプラットフォームを提供して、社會価値を表すことを核心とするブランド理念で、一人一人の真維斯のお客様に影響を與えています。

また、ブランドの普及とイメージの維持については、真ヴィスはイメージキャラクターを探していません。これらの資金を慈善事業(yè)に使っています。

真ヴィスは積極的に社會のために物質(zhì)的な富を創(chuàng)造すると同時に、社會に報いることを忘れず、長期にわたって熱心に公益事業(yè)に投入し、中國青少年発展基金會の各種活動に參加しました。

これまでは、真維斯は3,000萬元近くを寄付して公益教育事業(yè)を支援してきました。

1998年から2007年まで累計700萬元のプロジェクトに寄付し、中國の四川、甘粛、湖南、江西など29の省、區(qū)で真維斯希望小學(xué)校33校を寄付しました。

2005年7月、真維斯は900萬元を資金として「真維斯大學(xué)生奨學(xué)基金」を設(shè)立しました。

同基金は、品行ともに優(yōu)れ、家庭が困難な大學(xué)生を支援するための特別基金として、北京、上海、山東、遼寧など16の?。ㄊ校─?4大學(xué)に配布されている。

2007年、真維斯は再度900萬元を寄付して、「真維斯大學(xué)生助學(xué)基金」の総額の度を1800萬元まで増加しました。

2007年2月、真ビスは中國青少年発展基金會と共同で「真維斯希望教師計畫」を?qū)g施し、300萬元を資金として「真維斯希望教師基金」を設(shè)立し、貧困地區(qū)の學(xué)校運営條件を改善し、希望小學(xué)校の建設(shè)を支持し、9年間の義務(wù)教育普及の実現(xiàn)に積極的な努力と貢獻をした。

2008年5月、ずっと公益事業(yè)に熱心で、社會にフィードバックしてきた真ビスさんは四川ブン川で大地震災(zāi)害が発生したことを知った後、全國1700余りの真維斯店舗と共同で「情系四川共愛」の震災(zāi)救援寄付活動を開始しました。5月15日から18日までの4日間の総販売額の10%と、大量の衣類を四川地震被災(zāi)地に寄付します。

4日間の共同努力を経て、真維斯店舗は合計で352萬元以上の人民元を寄付します。また、真維斯9000人以上の従業(yè)員、加盟商、サプライヤーは260萬元余りの人民元を寄付します。

また、真維斯の所屬する香港旭日グループは被災(zāi)地に540萬元余りの人民元を寄付しました。

社會のために積極的に富を創(chuàng)造するとともに、真ヴィスは誠実に社會に報いる方式で社會人の認可を得ました。

ブランド保証——品質(zhì)で勝つ

真維斯のブランド管理戦略は資源を製品の品質(zhì)を向上させる上に置いて、品質(zhì)で勝つことに努めて、このようなより直接的なフィードバック方式でお客様に恩恵を受けさせます。

真維斯所屬の上海真維斯服飾有限公司は1998年5月に「ISO 9002品質(zhì)保証証書」を取得しました。中國の小売服飾業(yè)界で初めてこの証明書を取得した會社です。

真ビスの主な仕入れ先である力佳実業(yè)有限公司は1995年7月に「ISO 9001品質(zhì)保証証明書」を取得しました。

真維斯ズボンの主な生産工場である大進服工場（恵州）有限公司は1994年4月に「ISO 9002品質(zhì)保証証書」を獲得し、1996年9月から2005年まで4回連続で「中國輸出入商品検査免除証明書」を獲得しました。アパレル業(yè)界で初めてこの賞を獲得した企業(yè)です。

真維斯セーターの主な生産工場である泰州爵柏服飾有限公司、カジュアルパンツの主な生産工場である河北集大服裝有限公司、南京江大服飾有限公司と湖北進歩服有限公司なども相次いで「ISO 9002品質(zhì)保証証書」を獲得しました。

真ヴィスは他の生産工場に対してもISO 9000品質(zhì)管理システムの要求に従って品質(zhì)保証制度を確立して、生産の製品品質(zhì)が優(yōu)れていて、環(huán)境保護の要求に符合するように要求しています。

2007年、ビウスは率先して紡織服裝業(yè)界にCSC 9000 T社會責任管理體系を確立し、標準內(nèi)の10つの主要分野を改善し、生産力を高める各種措置を?qū)g施し、週47.68の平均最低労働時間を創(chuàng)造し、経済効果と利益を兼ね備えて社會的利益を向上させ、業(yè)界の手本とされています。

CSC 900 Tの社會責任管理システムは労働生産性を高める上での推進効果が、紡織服裝業(yè)界の中で「時間創(chuàng)造率で測ることができる」という新しい指標となっている。

數(shù)年來、真維斯國際（香港）有限公司はずっと鮮明なブランド位置づけ、獨特なブランド普及方式及び厳格なブランド保証で企業(yè)全體のブランド管理を経営しています。

このような科學(xué)的なブランド管理モデルを通じて、真維斯はアパレル業(yè)界の優(yōu)秀者となり、中國のアパレル業(yè)界の発展を促進するために重要な貢獻をしました。