かつて経済學者が「この世界の女性と子供のお金は一番儲かる」と言っていました。今、我が國の男性は消費する群體はひっそりとそびえ立っています。十數年前のスーツは朝から晩まで著ることができます。職場男の人は、生活と仕事の高品質にますます憧れています。緊張した仕事が終わったら、もう一つのレジャー狀態(tài)に入りたいです。需要の増加はもちろん消費の向上を引き起こします。

彼らは世界のトップ高級高級ブランドの「恵比壽」になったと言われていますが、この評価はさらに客観的に観察する必要があるかどうかは確かです。

　根本原因：変革の大環(huán)境

社會経済の変革は中國の男性消費者観念の変化の根本的な原因である。今入るとデパート百貨店では、化粧品でも服裝でも、男性消費者に対する分類や陳列が細分化していることが分かります。スーツなどの伝統的な男性の消費財の売り場の面積は年々縮小しています。代わりに、もっと細かい男性用品のコーナーを分類しています。レジャー服、アクセサリー、靴、さらに男性化粧品まで。昨年、デンマークから來たカジュアルシューズブランドeccoは、元の総合パッケージを女性靴、男性靴、アウトドアなどの3つの獨立した部分に分割し、男性消費者により行き屆いたサービスを提供したいとしています。売り場の陳列の変化は男性の消費需要の変化を反映している一番直観的な印象です。今の職場のエリートはもう父親と年齢が違っています。彼らは外見を重視して、生活を楽しんでいます。ショッピングモールに行く確率はすでに大幅に高くなりました。

中國の男性消費層の臺頭は、社會的財産の蓄積によるものである。社會の進歩によって個人の社會的アイデンティティがますます多様化し、豊かな社會生活が男性に必要でない物質への渇望を空前の強さにさせ、これが男性消費の中國での飛躍の原動力となります。しかし、今では個性を強調し、個人の特色を強調することが主流の都市生活環(huán)境において、異なる場所の服裝需要が直接に発生したのは男性のレジャー服、スポーツウェア市場の拡大である。

高級品市場では、中國の男性たちの買い物意欲はさらに目を見張ります。トップはもちろん、男性が圧倒的に力を持つ新富裕層。今年2月、リヨン証券アジア太平洋市場部が発表した報告によると、中國の百萬長者の平均年齢は39歳で、他の地域の平均より15歳若いです。また、他の國の富裕層よりも、中國人のほうが自分の富の実力をアピールしたいです。これは中國の高級品市場にも非常に獨特な現象が現れました。男性のバイヤーの比率は世界のどの市場よりも高いです。

　推進剤：需給関係

需給の雙方の相互影響は中國の男性の消費行動の変化に特に際立っています。上記の男性消費者の購買習慣の変化は市場の細分ひいては根源的な変革をもたらしました。歴史的な要因の影響を受けて、前世紀の50、60年代、歐米の男性が女性の消費の重圧の下で伝統的な男性の気質を作り直したことと違って、近代中國の男性の消費の流れはもっと多く政治に奉仕しました。改革開放後も、男性の消費は女性市場に大きく遅れています。

五、六年近くまで、中國のこの新興市場が主要な消費財メーカーの新たな成長點となるにつれて、男性市場は徐々に重視され、開発されてきました。2006年、ロレアルグループ傘下のビオテル泉ブランドは初めて中國市場で男性用スキンケア製品を発売しました。2007年からルイ?ヴィトン、ジェニアなどの高級ブランドが中國での開店スピードを速め始めました。調査によると、浙江、福建、北京、広東のこの4つの地區(qū)で、ルイ?ヴィトンの男性の顧客は非常に活発で、一部の地方の金持ち村では店舗に行って集団で買うこともあります。同時に、文化の分野で男性の消費をリードする「ファッションさん」、「メンズ服」、「バーサメンズ」、「GQ智族」などの男性誌も大量に出現し、さらに男性用品市場の発展を促進しました。

　主な要因：群體の特徴

男性消費者グループ自身にとって、エリート男性消費層は普遍的に備わっている特徴は、彼らが良好な教育を受けており、従事している職業(yè)もハイテク性に偏っており、代替性がないということです。良い教育の背景は、購入時により理性的になるということです。理性とは、できるだけ節(jié)約や経済適用性の追求ではなく、自分自身の判斷に偏り、職業(yè)や社交の場のニーズを総合的に考慮して、自主的にブランドに対する鑑賞力を養(yǎng)うことです。重要なのは、その買い方と消費行為は徹底的な男性の行為である。彼らは女性の消費者と違って、デパートを何回も回って自分の好きな商品を探すことができます。一般的に男性の消費者は買い物の前に宿題をして、デパートに駆け込んで店員に何を要求しますかを教えます。

これから分かるように、社會経済の急激な発展、消費観念の変化、ブランドの急速なフォローアップは中國男性の消費行動が日増しに高まっているいくつかの要因であり、男性の服裝アクセサリーブランドもその発展の過程で注目すべき點である。