電子商取引の概念は1993年に初めて中國に導(dǎo)入されました。2006年に中國の電子商取引分野の年間取引額が一兆元を突破して、わずか13年しかかかりませんでした。この間、b 2 bモード、b 2 cモード、c 2 cモードに関わらず、良好な発展を遂げました。電子商務(wù)経済の発展速度は「ロケットスピード」のようにメーカーの神経を刺激しています。

この背景の下で、アリババ、淘寶、慧聡、京東商城などの大型総合性、専門性の電子商取引プラットフォームが急速に上昇し、業(yè)界の中で自身の地位を確立しました。

近年では、テンセント、バイドゥなどをはじめとするインターネット大手も、自身の巨大なユーザー數(shù)に応じて「拍拍網(wǎng)」や「有啊」などの取引プラットフォームを構(gòu)築していますが、各実體業(yè)界のトップ企業(yè)は、自社ブランドの知名度を高めるとともに、企業(yè)公式の電子商取引臺も登場し始めました。

現(xiàn)在、電子商取引は依然として盛んな発展の局面を呈しています。

中國電子商取引研究センターが発表した「2010年度中國電子商取引市場データモニタリング報告」によると、2010年の中國電子商取引市場の取引額は4.5兆元に達し、同22%増となった。

その中で、b 2 b電子商取引の総額は3.8兆元に達し、前年同期比15.8%伸び、伸びは鈍化しているが、全體的には急速で安定した発展を維持している。b 2 c、c 2 cなどのオンライン小売市場取引の総規(guī)模は5131億元に達し、同97.3%伸び、2009年より倍増した。年間の社會商品小売総額の約3%を占めている。

データの統(tǒng)計によると、2010年までに電子商取引を展開している企業(yè)の數(shù)は25000社に達しています。

その中で、b 2 b電子商取引サービス企業(yè)は9200社に達し、同21.3%伸びた。

b 2 c、c 2 cとその他の非主流モデル企業(yè)數(shù)は15800社に達し、同期比58.6%増加しました。業(yè)界専門家は今後數(shù)年間でも電子商取引の分野が安定して急速に成長すると予想しています。

現(xiàn)在の経済背景の下で、電子商取引はすでに社會経済の発展を牽引する重要なエンジンとなっていると言える。

本土皮革類企業(yè)の電子商取引の発展現(xiàn)狀

數(shù)十年の急速な発展を経て、國內(nèi)

このほかにも多くの優(yōu)秀ブランドの代理店が淘寶、淘寶商城などのショッピングプラットフォームにネット専門店やネット専門店を設(shè)立しています。大部分の二、三線ブランドと多くのブランドの知名度が高くない皮革類企業(yè)にとって、三四線市場の伝統(tǒng)的な水路に力を入れる以外に、その電子商取引の道は基本的にアリババ、慧聡などのプラットフォームを通じて大流通販売のルートを走ります。

「全體の業(yè)界から見ると、國內(nèi)の皮革類企業(yè)の電子商取引の比率と電子商取引化運営の水準は依然として低く、數(shù)が少ない大型ブランド企業(yè)の電子だけが本格的に電子商取引を展開しているが、その広さと深さはまだ掘り下げられていない。

業(yè)界參入のハードルが低いため、企業(yè)の総合的実力がまちまちであり、多くは中小企業(yè)を中心にしており、企業(yè)主自身の視野、資金、技術(shù)、人材及びブランドなどの要素に制約されているため、彼らは電子商取引の分野では無力ではなく、認識不足であり、その競爭の地域は主に実體販売市場に位置づけられている。

業(yè)界関係者はこのように記者に語った。

未來皮革類電子商取引の発展傾向

「長期的には、皮革類企業(yè)が電子商取引の道を歩むのは、一種の発展傾向にある。

しかし、今の段階から見れば、伝統(tǒng)的な販売ルートは依然として主流の地位を占めています。

第一に、現(xiàn)在の皮革生産企業(yè)の多くの販売、ブランドイメージの確立は、伝統(tǒng)的なルートを中心として、第二に、電子商取引ルート自體はまだ大きな限界があります。例えば、靴、皮革類の製品はネットでは実感できません。

広東省皮革協(xié)會の王建新理事長は記者団に対し、彼は將來の伝統(tǒng)的なルートと電子商取引ルートは誰が誰に取って代わるかという問題がないと考えており、バランスが取れている可能性があると述べました。

未來皮革類企業(yè)の電子商取引の道はどうやって行けばいいですか？

これに対して、上海力釈コンサルティング會社のベテラン営業(yè)顧問の劉拓さんは、將來皮革類企業(yè)の電子商取引の道は次のような方向に発展すると思っています。

まず、プラットフォーム化の傾向がますます明らかになり、種類がそろっている大型皮革類のショッピングモールが続々と現(xiàn)れます。

このタイプの取引プラットフォームは自分の完璧な機能によって、國內(nèi)外の優(yōu)秀な革製品ブランドを多數(shù)集めます。これらのブランドはすべてメーカーの授権経営で、100%の正規(guī)品保障で、物流の面で無料配送を?qū)g行して、自由に交換して、消費者に完璧なショッピング體験を提供できます。

第二に、ブランドマーケティングは消費者とのインタラクティブな體験マーケティング段階に入る。

この段階のブランドマーケティングのインタラクティブは二つの面に現(xiàn)れています。一つは製品ブランド自體が消費者のマーケティングとインタラクティブで、オンラインラインの下で連動及びメディアに連動する効果を達成します。例えば奧康の「康龍ブランドと湖南衛(wèi)視楽しい家族の契約」及び「奧康靴を買う機會があれば、現(xiàn)場のチケットをご迷惑にならないようにします」の活動は湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視の人気と注目度が高いので、ブランドイメージを模倣して購入して購入して購入して、更にブランドイメージをアップしています。消費者の面目を一新する體験をもたらす。

第三に、ブランド企業(yè)であろうと、取引プラットフォームであろうと、口コミマーケティングは今後重視する重要な面です。

現(xiàn)在、國內(nèi)の多くのブランド企業(yè)はブランドマーケティングにおいて、主な目的は大量の広告によって販売を促進しており、消費者は自分の親友に製品を紹介する時、心の中に広告のイメージだけがあり、製品自體のハイライトと根拠が足りないです。

皮革類の企業(yè)は電子商取引をして、インターネットのルートを通じて製品を販売するのがそんなに簡単なだけではなくて、ブランドの理念の普及、企業(yè)の文化の伝播、価値の理念の普及、アイデアの設(shè)計募集、公益活動の発起などの深い領(lǐng)域で発展することができます。