近年、スペインのZARA、スウェーデンのH&M、日本のユニクロや米國(guó)のGAPなど國(guó)際ファッション小売大手が急速に中國(guó)市場(chǎng)を席巻し、「ファストファッション」が炎上している……。世界的なトレンドを見(jiàn)ると、「ファストファッション」の波はもはや勢(shì)いに乗っていない?！弗攻愆`ファッション」時(shí)代には、石獅子ブランドが一席を勝ち取ることができた。さて、新ラウンドの「ファストファッション」対決では、石獅子ブランドは「攻城略地」に何を用意しているのだろうか。

　シュシュ郎：大金で「都市の潮牌seasunland」を作る

4月9日、都市潮牌斯舒郎seasunlandの新製品発表會(huì)が開(kāi)催され、新シーズン製品の完璧な表現(xiàn)で自由で伸びやかな都市潮流生活理念を明らかにし、「ファストファッション」の意義を解釈した。

ロックバンドの演奏開(kāi)始に伴い、ショー會(huì)場(chǎng)の全黒の背景はTステージに咲く青春を抑えることはできず、シュランの新作のカラフルな色彩に強(qiáng)いダイナミックな活力が人々の目を打つ：

まず登場(chǎng)した秋シリーズは、純正な緑、ブルー、オレンジ、または巧みに呼応したり、大膽に色をぶつけたりして、人々の第一視覚を奪った。個(gè)性的なプリントTシャツにカラフルな衛(wèi)衣、リラックスしたフードコートを重ねてフィットジャケットを著る、ローライズジーンズとスケートボードシューズの控えめな中にキラキラベルトをミックスし、野球帽、個(gè)性的な頭巾、ウエストチェーンなどのアクセサリーのアクセントを加えると、ヒップホップ感覚でより簡(jiǎn)潔で洗練され、まるでダイナミックなストリートに身を置くような気分になる。

その後の冬の新作には、アシンメトリーデザインの綿ジャケット、暖かい毛糸キャップ、レトロなリバーシブルパンツ、太い針毛糸コートなどのデザインが追加された。色のハイライトのほかに、より多くの幾何學(xué)要素の応用が加わり、古著風(fēng)とスポーツブームがこのシリーズの中に混ざり合い、散漫な輪郭は動(dòng)感の気質(zhì)を隠すことができず、全體がよりカジュアルに見(jiàn)える。

16著のファッションカップルの登場(chǎng)はファッションショーを盛り上げた：キャンディーカラー、レトロプリント、機(jī)関車(chē)ハンドジャケット……同じ生地と同じ要素は、青春ファッションの旗の下で性別の限界を取り除き、若い世代のファッションと生活観念をより正確に表現(xiàn)した。

「ファストファッション」とは？唯一性を強(qiáng)調(diào)し、長(zhǎng)持ちする「スローファッション」とは対照的に、「ファストファッション」は主にホワイトカラー層と青少年を?qū)澫螭摔筏皮?、アパレルは価格が手頃で、設(shè)計(jì)、生産が迅速で、モデルチェンジが速い。シュランの新製品発表會(huì)のテーマであるLIVEYoungのように、自然の健康と都市ファッションの調(diào)和した共鳴であり、古典的な復(fù)古と現(xiàn)代の前衛(wèi)的な奇妙な組み合わせであり、青春の専屬である「潮」である、新しい生活態(tài)度と生活様式を全面的に示してくれた。

シュランの蔡秘盾社長(zhǎng)は記者の取材に対し、現(xiàn)在、シュラン（SiSulan）は特有のブランド文化とスポーツ?レジャー機(jī)能の需要、展望的なファッション?トレンド要素などを全面的に融合させ、18?30代の都市トレンドの若者たちに専用のファッションブランドスタイルを構(gòu)築していると述べた。彼らは青春の活力に富み、健康を重視し、運(yùn)動(dòng)を愛(ài)し、生まれつきファッションに敏感で、楽しい生活を楽しむ個(gè)性的な人だ。彼らは現(xiàn)在のインターネット文化を支配しているだけでなく、消費(fèi)市場(chǎng)の新鋭となっている。彼らの體には、新しい文化の活力があふれていて、別の不屈な個(gè)性が広がっている。そのため、シュラン（SiSulan）は「都市ブランドの第一線」というブランドスローガンを打ち出し、デザインと製品の相互接続性に新文化、潮流サブカルチャーの特徴を融合させ、製品の様相をより多元化し、組み合わせをより豊富にする。

　L&XF：「兄は服ではなくファッションを売っている」

「兄は服ではなく、ファッションを売っている」。ファスト消品消費(fèi)とは異なり、ここでは服の機(jī)能屬性は基本的に完全に捨てられ、服の付加価値だけに注目している--それがファッションの感覚だ。感覚に従って歩いてこそ、衝動(dòng)的になり、衝動(dòng)は業(yè)の頻繁な消費(fèi)の推進(jìn)力である?！弗榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁蟆工霞彼伽衰膝ぅē螗丧芝楗螗嗓私袱筏皮?、次の物語(yǔ)はL&XFなどの現(xiàn)代人のファッションへの理解に適している。

L&XFはハイエンド路線を歩んでいるが、ハイエンドは「スローファッション」を意味するものではなく、今の市場(chǎng)はL&XFにとって、製品ではなく青春のリズムを売っている。「ファストファッション」の顧客価値は、このファッション體験を絶えず顧客に提供することにある。

「ファストファッションは若者の好みに合っているので、消えることはありません。和アクセサリーは耐久財(cái)ではなく、常に世代交代した製品が必要だと考えています」L&XFのリーダーである劉小飛氏は、贅沢品から一般的なブランドまで、「ファストファッション」が浸透していると述べた。だから、L&XFの今季の新製品は自分のデザインをより強(qiáng)調(diào)し、より「獨(dú)立」し、購(gòu)入者に人気がある。劉小飛は言った?！脯F(xiàn)在のファストファッションモデルの中核的な要素の1つは、國(guó)際的な大手ブランドをすばやくパクることで流行に追隨することです。もし私たちのすべてのブランドがパクっているとしても、最終的にブランド間に個(gè)性的な違いがないとしたら、ファッションは何から語(yǔ)れるのでしょうか。そのため、ネイティブブランドはファストファッションの征途において、パクりから徐々に自分のデザイン力を構(gòu)築しなければなりません！」

「ファストファッション」の嵐が吹き荒れている。観念の転換こそが根本であると同時(shí)に、贅沢品から一般的なブランドまで、「ファストファッション」が浸透しているからだ?，F(xiàn)在はまさに石獅子企業(yè)の新製品発表のピークであり、斯舒郎、彬伊奴、L&XFは石獅子の多くの企業(yè)の代表にすぎない。これは、業(yè)界の「ファストファッション」が業(yè)界のある分野のビジネスモデルだけでなく、全分野の新しい消費(fèi)理念革命であるべきであり、新しい消費(fèi)理念革命によって推進(jìn)され、全分野に広がるかもしれないビジネスモデルの変革であることを示している。もうすぐファッションが來(lái)て、石獅子企業(yè)はすでに準(zhǔn)備ができていて、彼らは重兵を集めて、中原に聞いています！

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