に従って

3月下旬、國內最大のファッションショッピングサイト「走秀網」は國際先端リスク投資機構の凱鵬華盈2000萬ドルの投資を獲得した。

今回の融資総額は日本の主力を上回りました。

買収の見返り率は中國の店舗より低いです。

フランスの初代バーナード?アルノー傘下の

投資コストが高くないため、これらの高級品ブランドは中國の店舗で、仮に店舗ごとの売上高が200萬ユーロ、営業(yè)利益率が15%であると仮定すれば、限界投資収益率は20%から25%に達するだろう。

比べてみると、買収相場はすでに50億ポンドのバーバリーまで上昇しており、プレミアムなしでも買収後の1年目の稅引き前投資収益率は4.5%にとどまっている。

目下の成り行きは確かにこの説に対応しています。

聞くところによると、去年ほとんどの中國で著地した高級ブランドは二桁の成長を獲得しました。

マッキンゼーは2015年までに中國市場のぜいたく品の売上高が270億ドルに達し、日本を抜いて世界最大の高級品市場になると予想しています。

その時、20%に達した世界の贅沢品の売上高はすべて中國から來ます。

高級品ブランドの試水中國ネットショップ

伝統(tǒng)的な店舗ルートの建設に続き、昨年11月末、Gorgio Armaniは中國地區(qū)で電子商取引ルートのemani.cnを発売すると発表しました。これは中國でオンラインストアを出す初の高級ファッションブランドです。

中國に上陸すると同時にYooxグループがあると発表しましたが、これは世界の高級ブランドを販売するネット小売店で、23の単一ブランドの公式旗艦店と2つの複數のブランドのオンラインストアを運営しています。

同社のトップによると、2011年は華倫天奴（Valentino）、ナチュラルジー（Emillo Pucci）、デュガバーナ、ジェニア（Emenegildo Zegna）を含む3～4つのブランドのオンラインストアが中國に進出する。

大手ブランドのオンラインストアが中國市場を試水するのは、中國の高級品消費者の若年化傾向によるところが大きい。

マッキンゼーの統(tǒng)計によると、中國のぜいたく品消費は他の市場の特徴と違って、年齢：73%の中國の高級品消費者は45歳未満で、この割合はアメリカでは50%以上しかない。

そのうち、中國の35歳以下のぜいたく品消費者の割合は45%に達していますが、西歐では28%にすぎません。

この巨大な市場に基づいて、Gucci、Velentinoなどのブランドも屈尊してiPadでダウンロードできるAPPソフトが現れて、LVの影は新浪微博に現れました。

年間ランキング1位

しかし、「觸網」は大勢の赴くところですが、現在の大部分の高級ブランドは依然としてこのルートに対して慎重な態(tài)度を持っています。そして、実體店舗を中國の開拓の重點として、特に二、三線都市です。

比較的に言えば、中國本土の高級品ネット店の態(tài)度はもっと積極的です。

「消費アップグレードの大きな環(huán)境において、ぜいたく品は確かにいい投資方向です。

電子商取引自體は現在も人気があり、プラットフォーム類のタオバオが占めている市場シェアが上回っています。

しかし、垂直のプラットフォームでは、ダイヤモンドのオンラインストアの人気に続いて、今は服や贅沢品の順番です。

高級品の供給ルートを経営するのは敷居が高く、一旦優(yōu)勢を形成したら、その後の者は真似しにくいです。

走秀ネット創(chuàng)始者兼CEOの紀文_は表しています。

筆者の知るところによると、中國の高級品ネット店の大部分は創(chuàng)立してから2年しか経っていません。第三者機関の艾瑞諮詢の報告によると、國內のファッションe-コマース系サイトの第一位になったのはショーネットの創(chuàng)設も3年だけです。

私募も待ったなしだ。

ショーネットを歩く前に、北極光は紅杉資本と協力して高級男性服を主に扱う九合尚品を投資しました。佳品網は金沙江の創(chuàng)設投資によって、泰山天使創(chuàng)業(yè)基金、松禾資本及び香港のある財団からなる第三輪融資を獲得しました。

昨年10月、尚品ネットから正式にオンラインしてから3ヶ月しか経っていませんでした。どの業(yè)績もまだない場合、天使投資家の雷軍とその後ディズニー傘下のVC機構の思偉投資と晨興創(chuàng)投千萬ドルはすでに尚品網に投入されました。

DCM及びイチイ資本は2000萬ドルのリスク投資に贅沢品運営サイト唯品會を注ぎ込む。

上記の私募基金の投資総額はすでに5億元を超えました。