紡織服裝産業(yè)は「古い」です。昔の人類が獣皮、木の葉を用いて作った服裝を、身を隠して體を隠すという行為は人類文明の過程において非常に重要な歴史的意義を持っています。一方、それはまた「潮流」であり、ネットエレクトが最初に販売した品種の一つです。21%の取引貢獻はインターネット小売の第一品目となります。

現(xiàn)在、紡織服裝業(yè)界の全體的な発展はすでに比較的成熟しています。主要なコースはすでに多くの上場會社を走りました。新しいチャンスは主に細分化されたコースに集中しています。どのようにして継続的にお金を爆発させ、在庫を減少させ、コストをコントロールし、付加価値を高めるのが新興ブランドのチャンスです。

在庫圧力のシャッフルを経験した後、2017年、紡織服裝業(yè)界全體が回復(fù)し、ちょうど國潮にあって、新興ブランドに多くの新しい機會を提供しました。國潮の背後に、実は新時代の消費理念の更迭で、具體的に服裝の設(shè)計、生産、販売などの産業(yè)チェーンの次元に行きます。

2017年、「國潮」という概念は正式に大衆(zhòng)の視野に入りましたが、ブランドとメディアは「國潮」の概念解釈が多く、統(tǒng)一された定義はなく、全體としては、大體2つの次元にまとめられます。中國風(fēng)＋中國ブランドです。

消費側(cè)：國産ブランドの受け入れ度が向上する。

「2018年中國消費者の國産ブランドに対する好感度調(diào)査報告」によると、84.4%の回答者は國産ブランドの全體イメージが良くなり、國産ブランドの正面イメージが向上した?；卮鹫撙?5.8%は2018年に國産ブランドに対する消費が増加し、2017年より1.5%上昇し、2016年より14.8%上昇し、消費者の購買量が増加した。

ブランド端：デザインを強化し、個性的なニーズに対応する

國産の有名なブランドは自主設(shè)計を重視し、中國の元素の設(shè)計と再構(gòu)築を強調(diào)し、「國潮」を推進している。李寧、波司登は相次いで中國風(fēng)のデザインを使って、ニューヨークファッションウィークに上陸しました。

現(xiàn)在、國潮のファッションを牽引しているのは、スポーツブランドが多く、スポーツウェアは若い消費層の中で急速にブームになっています。艾媒諮問データによると、2018年の中國スポーツシューズ市場のルート下の売上高はそれぞれ465億元で、12%伸びた。オンラインチャネルの売上高は144億元で、8%伸びた。また、小衆(zhòng)の服裝は「古風(fēng)」のように高度成長を維持しており、Z世代の流行となっている。街のあちこちで古風(fēng)な服を著たZ世代が見られます。古風(fēng)な服はいつもの服に向かう傾向があります。

機會は服裝をします。

中國のスポーツウェア市場は急速に成長し、成長率ははるかにリードしています。2018年の中國スポーツ服裝市場は400億ドルを超え、同20%近く伸び、成長率は2014年以來加速してきた。服裝の消費構(gòu)造が変化し、2018年のスポーツ服裝の全體消費比重は12.8%に上昇したが、2013年は8.8%にとどまった。

スポーツウェアの消費者の年齢分布は國潮風(fēng)消費者の群れと重なっています?！?019スポーツアパレル業(yè)界の消費者洞察」によると、消費者は90代と95代で多く、そのうち35歳以下の人は9割近くを占めている。Z世代は、インターネットや新ブランドの主力消費者層となっている。Z世代のネット上の有料習(xí)慣、ネット依存、積極的な消費、文化的な自信、ラベルと趣味などの特徴を重視して、すべて新しいブランドに巨大なチャンスをもたらします。

ファッションは急速な成長を促す重要なアイテムとなっています?，F(xiàn)在の運動服に対する要求は機能性だけではなく、機能性とファッションデザインの結(jié)合を強調(diào)しています。代表ブランドはPartice Fever粒子の熱狂などがあり、科學(xué)技術(shù)の機能性とファッション要素を結(jié)合し、生産、設(shè)計、理念から文化まで多方面に融合し、國産のラベルを新たに定義します。

機會は2の性の風(fēng)の服裝をつけます。

中性風(fēng)は近年の服裝消費の新たな傾向となり、服裝業(yè)界の性別化に関する特徴が現(xiàn)れ始めました。服裝産業(yè)チェーンの角度から、性別のない服裝は、新しい「種類」の突破と言えます。これは中性版のタイプを創(chuàng)始して、男女の同じタイプ、SKUの減少を?qū)g現(xiàn)して、在庫とコストを下げます。

女性はますますクールになり、男性はますます精致になります。アリープラットフォームの販売データによると、2019年以來、女性がスーツを買う人の割合は男性を大幅に上回っており、男性はジオラマやレースなどの言葉の検索數(shù)も増加している。女性の検索キーワードでは、「ゆとり」はよく使われる言葉となり、男性の検索でよく使われる言葉は「潮」となります。

機會は3小衆(zhòng)の服裝を注文します。

個性があり、多くの若者が自分の個性を大衆(zhòng)の服裝で表現(xiàn)する傾向がある。小眾の服裝は主にLolita、漢服、JK制服などがあります。

國潮はある程度古風(fēng)の服裝の盛行を推進して、漢服は古風(fēng)の服裝の最も人気がある選択の一つです。天貓の「2018漢服消費者グループ報告」によると、2018年の漢服購入者數(shù)は前年比92%増加し、漢服市場の全體の主體消費者は200萬人を超えた。公開データによると、産業(yè)全體の規(guī)模は約10.9億元。

小さい大衆(zhòng)の服裝の消費者はより強いアイデンティティと帰屬感を持っています。データによると、2019年には全世界の漢服文化サークルは2000社以上に達し、2017年の1300社余りに比べて、2年間で46%増加しています。小さい大衆(zhòng)の服裝のユーザーは階層化して、その粘りはもっと大きくて、買い戻しを生みやすいです。

漢服の店の數(shù)は増え続けています。漢服情報データによると、2018年に淘寶店が正常に運営している漢服事業(yè)者は815社に達し、2017年より24.43%伸びた。

國産品のブランド力と製品力の向上によって興った國潮風(fēng)は、きっと服裝業(yè)界に新しい設(shè)計テーマとインスピレーションを注入します。國潮の設(shè)計と三大痛みの解決を結(jié)びつけて、今の服裝業(yè)界は三つのチャンスを迎えます。スポーツ服裝、性別のない服裝及び小衆(zhòng)/國風(fēng)服裝。

一級の市場投資融資環(huán)境の更なる成熟と中後期投資融資項目の増加に伴い、紡織服裝業(yè)界は新たなユニコーン企業(yè)を迎える見込みです。