青い時空——商品

何ですか

青い時空首席商品企畫顧問の潘靜中さん

商品企畫は何ですか？

つまり、商品企畫とは創(chuàng)造力を組織に実行する知識変換システムのことです。

したがって、商品企畫は理性と感性を結(jié)びつけて、両者が交互に形成される思惟と

流れ。

商品企畫の理性部分には、ブランドポジショニングと市場ポジショニングの検視、流行情報(bào)とトレンドの分析、解読、再構(gòu)造と整合、ブランド市場情報(bào)の分析、商品構(gòu)造の計(jì)算、マーケティング戦略とマーケティングパッケージの協(xié)力が含まれています。

商品企畫の感性部分には、革新概念の発想、視覚と畫像創(chuàng)造、企畫文案の作成、季節(jié)色の分析?発色、布地の組み合わせと組み合わせの整合と探索、線外形とデザインの細(xì)部の発展などのシステム概念の徹底が含まれています。

商品企畫の最終目的は、會社のマーケティング戦略を反映して、タイムリーに製品を生産し、販売する全體案を開発し、企業(yè)の利益を助けることです。

について

人の育成を企畫します。

商品企畫の仕事に従事する「人」はグループであるべきです。デザイン部門やマーケティング部門に所屬してもいいです。獨(dú)立した商品企畫部を設(shè)立して、専門的に営業(yè)部、設(shè)計(jì)部と生産部の三つの部門のコミュニケーションと連絡(luò)を取ります。

商品企畫をする人は理性的に分析する頭脳が必要で、更に感性創(chuàng)造の能力とセンスが必要です。

そのため、デザイン部門のベテランデザイナーによって徐々に育成することができます。

もちろん、ある商品企畫チームは背景にマーケティングのための購買者が専門的な訓(xùn)練を経て、設(shè)計(jì)開発者と共同で構(gòu)成されています。

現(xiàn)在、ほとんどのアパレル企業(yè)の組織構(gòu)造には商品企畫部はありませんが、商品企畫という理性的な推理と感性の創(chuàng)造を通じて相互に作用するモデルを作り、コミュニケーション協(xié)調(diào)能力、組織能力と構(gòu)造能力を備えた人材を育成し、國際ブランドの競爭市場に応じています。

二、商品企畫についてするべきことについて。

商品企畫の事項(xiàng)と內(nèi)容は、商品の創(chuàng)造概念から商品棚まで、すべての流れとコミュニケーション作業(yè)をほぼカバーしています。

1、業(yè)界新聞と

いつでも市場の最新情報(bào)を把握します。

2、ディーラーと端末顧客とコミュニケーションして、販売情報(bào)を得る。

3、商品の小売結(jié)果を分析する；

4、季節(jié)の各シリーズのスタイルと色の単位數(shù)を見積もり、設(shè)計(jì)者と検討して各スタイルに採用された布地とデザインを決定する。

5、會社のマーケティング部の會議で、新シーズンの商品開発內(nèi)容を作成し、発表する；

6、世界高級布地展と成衣展を見學(xué)して、商品開発のアイデアと方法を探します。

7、布地設(shè)計(jì)開発會社と協(xié)力して、翌年に使う布地を開発する。

8、デザイナーと共同で一連の開発計(jì)畫を制定し、セットアップ段階の修正に參加し、すべての服のデザインと數(shù)量を承認(rèn)する署名をする。

9、マーケティング部門と共同で商品陳列方案と販促方案を企畫する。

商品企畫の徹底は以下の公式で表現(xiàn)できます。商品概念の創(chuàng)造と実行=

管理プロセス＋マーケティング計(jì)畫＋包裝プロモーション（Concept=&nbspManagement+&nbspMarketing+&nbsponPromotion）

三、啓発商品の企畫についての「もの」について：

流行小売業(yè)は商品を美の伝達(dá)物と見なしている。

服、アクセサリー、化粧品、インテリア用品、エッセンシャルオイル、石鹸、椅子、テーブルなど、みんなが認(rèn)めるかどうかに関わらず、実は「美感」は買い物の本當(dāng)の原因です。

物事の外観や感覚は、人間の心の奧底にある本能を刺激します?！该馈工戏浅￥恕父星榈摹工扦ⅳ毪郡?、外観や感覚を決めることができる人は、経済的価値の大半と個人的価値をコントロールすることができます。

商品企畫とは、「精密設(shè)計(jì)」を経て、美しいものを表現(xiàn)して、美しいものを販売する過程です。

創(chuàng)造的なプロセスの最大の決定要因は人である。

商品企畫は、創(chuàng)意的な人、創(chuàng)意的なこと、創(chuàng)意的なものを一つのプロセスを経て、論理的に推理して「美」のものを、正しい時間に正しい方法で消費(fèi)者の目の前に押し出す過程です。

革新、高感度、統(tǒng)合を重視する時代が來た。

左脳の論理、解析と右脳の非線形、直感力を結(jié)びつけてこそ、美學(xué)の感性と企畫の科學(xué)的思考を結(jié)び付けてこそ、商品企畫と管理商品を市場のニーズに満足させ、マーケティングの一つの「美」の事業(yè)體を創(chuàng)造することができる。

ブランド工業(yè)の夢の価値。