イタリアの靴は世界でも有名です。ミラノは靴の展示會(huì)に合わせて世界中に人気があります。多くの人がミラノに渡って、自分の才能とブランドの地位を明らかに示しました。例えば、アルマーニさん、野心的な省城の裁縫です。今はファッションの精神指導(dǎo)者になりました。年産40億ユーロの商業(yè)帝國(guó)の主人とファッションの世界のリーダーになりました。みんなのことだと言う人もいます。流行のストーリー」達(dá)成しましたイタリアミラノ國(guó)際靴展（MICAM））一躍、世界三大専門(mén)靴展の一つとなり、大規(guī)模、高レベル、強(qiáng)い影響力で安定しています。ヨーロッパ展示トップ。

　MICAMのアピール力は一斑を見(jiàn)ます。

ミラノ靴展は毎年春秋二季に分けて行われています。毎回の出展者數(shù)は3萬(wàn)人を超えています。2010年は4萬(wàn)人に達(dá)しています。その中の2萬(wàn)人以上は海外から來(lái)ています。

ミラノ國(guó)際靴展覧會(huì)は品質(zhì)、デザインと革新をテーマにして、ビジネス、魅力とコミュニケーションを融合させた獨(dú)特なプラットフォームを作り上げることに成功しました。靴の専門(mén)メーカーとしてヨーロッパ市場(chǎng)を開(kāi)拓し、専門(mén)情報(bào)を身につけ、今の國(guó)際市場(chǎng)の流行や発注契約の一番重要な場(chǎng)所を知るようになりました。

イタリアの中小企業(yè)「Made in Italy」の展示の舞臺(tái)でもあり、國(guó)際靴業(yè)界のファッション業(yè)界のトレンドマークでもあります。この展示に入ることができるのはほとんど全世界のトップブランドです。「Made in Italy」というラベルを付けた靴は「快適で優(yōu)雅で、品質(zhì)がある」という意味のようです。MICAM靴展では、この「オーダーメイド」サービスが盛んに展開(kāi)されています。

　MICAMは婉曲に中國(guó)の靴を拒否します。

2007年、我が國(guó)の駐ミラノ総領(lǐng)事館の手配の下で、中國(guó)の中小企業(yè)の対外協(xié)力協(xié)調(diào)センターの主任の袁普拝はイタリア靴業(yè)メーカー協(xié)會(huì)の新會(huì)長(zhǎng)の阿迪歐里を面會(huì)しました。會(huì)談では、中國(guó)企業(yè)がミラノ國(guó)際靴製品博覧會(huì)（MICAM）に參加する可能性について言及した際、アディオリ氏はまず展覧會(huì)の候補(bǔ)者がいっぱいになったという理由で中國(guó)企業(yè)の出展を辭退しました。中國(guó)の靴は多くの出展企業(yè)と同じタイプではないので、出展する意味はあまりないと説明しました。

まさか「中國(guó)製」の靴は本當(dāng)にミラノの靴展に似合いませんか？東莞華宏靴業(yè)傘下の海外販売ブランドGOLDEN PARTYは何回もMICAMに出展し、喜ばしい成績(jī)を収めました。GOLDEN PARTYのチーフデザイナーもミラノ靴展から來(lái)ました。このほか、溫州の赤トンボブランドもブランドの実力と長(zhǎng)年の努力によってミラノ靴展に成功し、46社のバイヤーの意向と協(xié)力を集め、外國(guó)人の「中國(guó)製造」に対する見(jiàn)方を大きく変えました。

イタリアでのトンボ攻撃の成果は、中國(guó)の靴業(yè)界にとっては朗報(bào)であり、中國(guó)の靴企業(yè)にも大きなストレスを感じさせている。MICAMは過(guò)去39年間、中國(guó)やアジアのブランドの參加を拒否してきたからです。

　「中國(guó)製」は內(nèi)憂の外に深い。

5年前、反ダンピング、技術(shù)障壁など一連の貿(mào)易摩擦が外商靴企業(yè)に觸れた時(shí)、業(yè)界內(nèi)では輸出構(gòu)造を転換し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を開(kāi)拓するという聲が出ました?，F(xiàn)在、世界的な金融危機(jī)によって海外市場(chǎng)が縮小し、為替レートが上昇し、原材料が上昇し、募集難など一連の問(wèn)題によって、製造型靴企業(yè)の國(guó)內(nèi)販売への転戦意欲が空前に高まっている。

しかし、國(guó)內(nèi)販売のブランド化の運(yùn)営経験と國(guó)內(nèi)ルートの理解が不足しているため、外商型靴企業(yè)の國(guó)內(nèi)販売はやや力不足です。東莞の銀昇靴業(yè)の會(huì)長(zhǎng)の祁耀昌は、外商をする時(shí)はコンテナごとに出て行って、今はすべてある店が一日に何組、何十組を売っていますか？貿(mào)易靴企業(yè)祺勝靴業(yè)會(huì)長(zhǎng)の尹積吉さんは、「私たちは研究開(kāi)発、販売ネットワークとブランド包裝などの面で力を入れている。生産型からブランド型企業(yè)に徐々に移行している」と話しています。どのように“東莞の製造”から“東莞の流通”に転向するのは彼らの當(dāng)面の最大の難題です。

実は、大量の外向型靴企業(yè)が國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)に転戦しても國(guó)內(nèi)の民族ブランドに大きな圧力をかけています。これは「洋ブランド」以外に、もっと多くのブランドが彼らと一緒に取引先の資源と市場(chǎng)のシェアを分擔(dān)することを意味しています。このようにして、靴業(yè)のブランド競(jìng)爭(zhēng)は更に多様で複雑で、ルートの建設(shè)、情報(bào)のコントロール、製品の研究開(kāi)発、マーケティングの普及、資源の整合と資本の運(yùn)営などの多方面に及んでいます。{pageubreak}

　「消費(fèi)領(lǐng)軍」は靴企業(yè)の転換とアップグレードを促す

世界最大の靴製造と消費(fèi)國(guó)として、「中國(guó)市場(chǎng)」の消費(fèi)潛在力が刺激されています。中國(guó)はまさに「世界の鉱物」となり、中國(guó)の靴市場(chǎng)も一部の「洋ブランド」と本土ブランドが國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)に參加する主な戦場(chǎng)となりました。

2010年の中央経済工作會(huì)議では、「消費(fèi)を促し、民生を守る」ことを主要な手掛かりとし、源から消費(fèi)力不足の問(wèn)題を解決し、科學(xué)技術(shù)革新と自主ブランド建設(shè)を推進(jìn)することを強(qiáng)調(diào)した。専門(mén)家は、強(qiáng)力な內(nèi)需は靴ブランドに新たな市場(chǎng)空間をもたらし、消費(fèi)者はブランド體験をより重視すると予測(cè)しています。靴企業(yè)は競(jìng)爭(zhēng)の中でチャンスを把握して、ブランドを強(qiáng)調(diào)して、利益を創(chuàng)造して、まず消費(fèi)者に靴を買(mǎi)うことができて、喜んで買(mǎi)う問(wèn)題、つまり商品とルートの問(wèn)題を解決します。

消費(fèi)行動(dòng)の変動(dòng)の方向はチャネル形態(tài)の発展方向である。消費(fèi)者が農(nóng)村から県鎮(zhèn)、県鎮(zhèn)から中小都市まで、中小都市から大都市に移動(dòng)する時(shí)、ルートも巨大化しています。百貨店は一線の市場(chǎng)地位を固めると同時(shí)に、大規(guī)模に拡大して、第一線の都市の二次商業(yè)圏と新興都市の主流商業(yè)圏を占拠します。

　第99回靴博會(huì)は全方位で中國(guó)の「ミラノ靴展」を作っています。

內(nèi)憂外患を突破しても、急速にモデルチェンジ?アップグレードを?qū)g現(xiàn)しても、靴包企業(yè)はいずれも「ミラノ靴展」が必要で、顧客に決定的なビジネス協(xié)力機(jī)會(huì)を提供し、様々な形のあるビジネス往來(lái)を構(gòu)築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を向上させる。

このような狀況の下で、商務(wù)部が特別に支持し、中國(guó)百貨商協(xié)會(huì)が主催する「第99回中國(guó)靴業(yè)?皮具商品博覧會(huì)及び『名品店』ドッキング展示會(huì)」はこの重荷を受けました。國(guó)家政策方針を堅(jiān)持し、これまでと変わらず國(guó)內(nèi)外の靴業(yè)界皮具ブランドの深く中國(guó)市場(chǎng)を耕し、互恵協(xié)力を促進(jìn)し、數(shù)千軒の大手フォーラムのルート商、300絢軒の靴城代表を集め、及び10000名あまりの全國(guó)優(yōu)秀代理店及び小売店を通して、様々な展示會(huì)を展開(kāi)します。協(xié)力の機(jī)會(huì)を最大化し、ブランドの宣伝効果を最大化し、情報(bào)交流の範(fàn)囲を最大化する。

中國(guó)百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の楚修斉會(huì)長(zhǎng)は「ミラノ國(guó)際靴展はイタリア靴業(yè)メーカー協(xié)會(huì)が主催し、ビジネス部が特に支持する中國(guó)百貨協(xié)會(huì)も責(zé)任と能力を持って中國(guó)の“ミラノ靴展”を作り上げることができ、民族ブランドの発展を促進(jìn)する重要な役割を擔(dān)っています。これも成り行きに沿って、中國(guó)市場(chǎng)に専門(mén)化、高品質(zhì)、國(guó)際化の靴展が必要です。企業(yè)の製品の研究開(kāi)発、ルートのドッキングとマーケティングの普及能力を高めます?！笹OLDEN PARTY會(huì)長(zhǎng)の郭小平氏も「MICAMのような展示會(huì)が必要です。靴企業(yè)は自分の力だけでは主流に入りにくいので、たとえ入ることができても、コストが高すぎます?！?/p>

第99回中國(guó)靴業(yè)?皮具商品博覧會(huì)の運(yùn)営者である上海百承商務(wù)服務(wù)有限公司の薛立軍総経理は、「私たちはずっとMICAMに見(jiàn)習(xí)っています。展示會(huì)の設(shè)計(jì)、専門(mén)観衆(zhòng)の招待、誘致形式、活動(dòng)計(jì)畫(huà)とサービスモードなども含まれています。世界各地からの有名なブランドの展示を誘致しています。主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ポルトガルなどの國(guó)と臺(tái)灣、香港、マカオ、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、福建、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、福建、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、浙江、前回の展示會(huì)で企畫(huà)した「デザイナーサロン」のイベントは、出展者から好評(píng)だったという。2011年第99回上海展示會(huì)及び「名品牌店」ドッキング展示會(huì)はドッキング交流會(huì)だけでなく、國(guó)際的な潮流を融合させたファッションショーです。

中國(guó)が日増しに強(qiáng)くなるにつれて、中國(guó)の靴業(yè)界は必要であり、「ミラノ國(guó)際靴展」が現(xiàn)れ、夜空を明るく燃やして、中國(guó)の靴市場(chǎng)を照らすと信じています。